中國液晶電視顯現“價降量升”格局

　　明年價格下調至少30％，市場容量則可達到800萬臺

　　□本報記者 張韜

　　液晶電視的市場明年的快速增長的同時卻可能不得不面臨價格急劇下滑的命運。

　　液晶電視在經歷2006年高達近50％的降幅之后，分析人士保守預測，2007年中國液晶電視的價格還會下降30％至40％。

　　與此同時，包括Displaybank在內的眾多市場研究公司同時預計，2007年液晶電視機產品的銷量將至少要增加50％，市場容量達到800萬臺。液晶電視機銷量的年增長率將顯著超過等離子電視機和背投電視機的銷量年增長率。

　　國內廠商受困面板降價

　　DisplayBank公司公布的數據顯示，32英寸

　　40英寸液晶面板價格由一年前1027美元降至現在的690美元，降幅達到33％。splayBank預測，2007年40英寸面板的利潤僅為10美元。

　　東方證券分析師張小嘎向記者分析，國內面板制造商京東方和上廣電明年將會受到面板價格下降比較大的沖擊。目前，京東方和上廣電的產品主要集中在15寸與17寸的小尺寸面板。

　　上廣電的相關人士在接受記者采訪時表示，對于明年液晶面板的價格走勢，現在很敏感，合適的時間才能談。

　　賽迪的一位分析師稱，“現在液晶電視的市場前景其實并不明朗，京東方的5代線本身處于虧損狀態，上馬6代線，按照當前的面板價格，虧損的可能性依然很大。”

　　各環節都急需提高效率

　　張小嘎稱，從事液晶電視的家電廠商，除海信一家之外都在虧損。家電企業現在進入了一個“怪圈”：市場的銷量很大，但是賣一臺虧一臺。

　　賽諾報告顯示，前3季度中國彩電企業銷售了1100多萬臺液晶電視，但沒有一塊液晶顯示屏是中國大陸制造的。

　　海信的相關負責人接受記者采訪時表示，上游液晶面板的跌價損失已經成為液晶家電廠家面臨的最大風險，廠家必須提高產品的周轉速度，從研發、采購到生產、銷售，各個環節都必須縮短所需時間。

　　張小嘎分析，明年國內家電廠商的主流熱銷產品主要集中在32寸和37寸的液晶電視，但沒有一個家電廠商能控制上游液晶面板，液晶面板價格的變化會對國內家電企業帶來比較大的影響。因為廠商必須盡快賣出手里的產品，盡量減少庫存。否則，由于面板價格下調的影響，廠商手里的產品今天也許還沒有賣掉，明天價格就要下降。

　　一位行業人士分析，“從目前市場銷量來看，液晶彩電方面，三星、LG、飛利浦和索尼賣得最好，這些都是擁有自己上游液晶面板廠的品牌�！�

　　液晶電視需求依然強勁

　　正因為液晶電視價格的不斷下滑，液晶電視明年需求將依然強勁。日前，全球市場研究公司GFK預測，今年中國液晶電視在銷售500萬臺的基礎上，明年中國液晶電視零售量將達800萬臺，價格戰仍將是市場的主旋律。

　　GFK的最新研究結果顯示，2006年，液晶彩電增幅達250%，在21個大城市銷量占比約為64%，并向中小城市滲透，發展遠遠超過

　　GFK認為，

　　張小嘎認為，巨大的市場空間還是給國內的家電企業帶來很多機會。大多數家電企業都已交足了學費，將更加重視各個環節，雖然明年市場環境將更為惡劣，但家電企業的整體表現卻會更好。