“假日經濟”躍上18個臺階

　　本報記者 淮君

　　又是一年黃金周，消費旅游最相宜。

　　舉國歡慶的“十一”國慶節迎來了她不同尋常的第18個黃金周，同時，一年一度的中秋節又接踵而至，人們說，“雙節互至，相賀有余�！�

　　記者從全國假日旅游部際協調會議辦公室“十一”黃金周第4號旅游信息通報顯示看，全國納入監測的119個直報景區點共接待游客312.86萬人次，同比增長17.28%；收入同比增長6.28%。沈陽、大連、無錫、遵義等城市以及福建泰寧、九華山、武當山、布達拉宮等景區接待人數持續高增長。其中，布達拉宮當日接待旅游者2300人次，同比增長18.2%；門票收入18萬元，同比增長18.6%。各主要旅游城市和景區住宿率普遍達到70%以上。其中黃山、韶山、長沙、重慶、瑞金等城市以及南岳衡山、井岡山、華山、泰山、黃龍等景區的平均客房出租率均已超過90%。

　　近日，全國假日辦執行主任、國家旅游局副局長王志發在視察北京通州區大營村時說，從今年“十一”黃金周旅游市場情況來看，鄉村旅游已經成為人們黃金周出游的重要形式之一，更多的游客由都市游逐漸轉向鄉村游，農村旅游已成為城市居民豐富休閑、體驗生態自然的產品。同時，發展農村旅游也適應了旅游多元化消費結構升級的需要，極大豐富了旅游產業的供給體系，將成為中國旅游產業的主要力量。同時，銀河

證券分析師也表示，“黃金周期間，在旅游服務、商業零售方面的大規模消費浪潮已初現端倪，消費升級類個股突顯大規模盈利良機。”

　　“假日經濟”亮點多多

　　今年國慶長假恰逢中秋佳節，在家家戶戶熱熱鬧鬧團圓之時，各家銀行為確保人們“錢生活”的正常開展，大打“假日經濟”牌。與以往一樣，國慶長假期間，中國各大銀行仍安排網點“值班”，除了一般存取款業務外，還提供因私購匯、外幣兌換等服務。據農行上海市分行統計，9月下旬，該行的電子匯款業務和西聯匯款業務比平常就增加了近一倍，而在國慶期間，該行400多個營業網點繼續提供柜面金穗借記卡無卡存款、ATM自助設備無卡存款和實時匯兌等匯款業務。

　　對于選擇出境游的市民來說，上海銀行推出“刷信用卡，贈高額交通意外險”的增值服務也給人們帶來了諸多好處。一消費者說，“出門旅游時，只要使用申卡信用卡購買機票、火車票或輪船票或刷卡支付一次旅行費用(用該信用卡支付的部分占旅游費用的80%以上)，真的很方便�！�

　　據了解，除了銀行、商超、公安、工商、娛樂、旅游場所外，航空、公路、水運等相關“假日經濟”行業都出臺了各自不同的服務相目，為黃金周的穩健發展保駕護航。與此同時，在十多年的黃金周“探索”中也蘊生了各種新型的“假日經濟”模式。

　　就在10月2日，全國假日辦執行主任、國家旅游局副局長王志發到北京通州區大營村視察時說，“鄉村旅游已經成為人們黃金周出游的重要形式之一，更多的游客由都市游逐漸轉向鄉村游，農村旅游已成為城市居民豐富休閑、體驗生態自然的產品。”同時，王志發還強調說，鄉村旅游事關大局，鄉村旅游已成大勢，發展鄉村旅游需要下大力，需要扶植，需要各級政府給予支持。發展鄉村旅游要注意幾個問題，第一是人才培養的問題，要讓農民群體學會搞旅游；第二是規范管理的問題，鄉村旅游更需要管理，需要有一系列的鄉村旅游規范；第三是改善衛生條件的問題，既要保持鄉村的風貌，又要在衛生條件上達到城市和國外游客能夠接受的標準；第四是飲食安全問題。

　　擠商場與網上購物相得益彰

　　“黃金周，購物到底要不要擠進熱鬧的商場？”有相關調研員對記者說，“在現代都市，有相當一批年輕人主動遠離商場，直接選擇了網上電子購物的方式。”

　　據了解，“十一”期間，各大城市商家紛紛甩出打折等“優惠牌”，不少商場人滿為患�！拔铱刹粫�為了購物擠得滿頭大汗，而且還冒著錢包被盜的風險。”北京市一位從事電腦技術的白領小姐說，她剛通過網絡購買了一件滿意的冬裝�！巴ㄟ^網上消費有兩個好處：一是便宜，不少商品價格較低；二是方便，通過網上搜索功能，一兩個小時內就可以逛好幾個商場，同樣可以貨比三家，省去了大量精力與時間�！蓖ㄟ^網絡聯絡采訪，一位網絡專家說，“網上購物可以買到日常買不到的東西，比如還沒有在市場上推廣的新產品。”

　　“當然，網上購物也不是萬能的。”北京的消費者李涵說，網上購物看不到實物，有時網上圖片與真實物品的顏色、大小等都有差異，如果買了不如意的產品，換貨比較麻煩，而且換貨郵費都由自己支付，還得提防消費陷阱。

　　說到長假消費陷阱，每一個曾經滿懷希望出行卻又備感疲憊回歸的消費者(包括網購)都有各自不同的親身體驗。中國旅游學院教授王興斌將黃金周的旅游感受概括為四點：一是難。表現為交通難、住宿難、餐飲難。在他看來，從供給與需求的角度來說，假日旅游井噴式的出游人口與日常的市場供給之間的矛盾是不可避免的，特別是對于我國這樣的人口大國來說，數億出游者的行、住、食、游、購、娛，對市場將會形成巨大的壓力。只要這種人為的休假方式不變，旅游“難”的情況在短期內很難發生大的改變。二是貴。雖然近幾年政府采取多項措施防止黃金周旅游消費漲價，然而供不應求的市場關系必然會使有的商家為利所趨，牟取短期利益。三是低。即服務的低水平，旅客感受的低滿意度。四是不安全。在交通出行、旅游、飲食等方面，

安全事故在長假期間也多有發生。

　　對此，國務院發展研究中心宏觀部研究員張立群分析說，黃金周暴露出的問題集中體現出消費環境亟待改善的難題�！坝捎邳S金周期間消費者過于集中，旅游市場形成了明顯的賣方市場，而目前我國的服務業、商業企業的發展仍然滯后于這一市場需求。突擊性的消費暴露出服務業以及商業企業仍存在投機性、不誠信等問題。黃金周期間，商家的目標是短期的。而且，與激增的人流量相比較，服務業的承受能力還遠遠不夠。這就給很多小企業以機會，而這些小企業往往投機性比較強，在一定程度上惡化了消費環境�！睆埩⑷簞t建議，完善消費環境首先需要政府有關部門，包括工商、環保等部門相互配合，加強準入管理，提高準入標準。另一方面，行業協會也應發揮作用，建立企業的信用記錄，實行行業約束。

　　帶動消費升級受益股走強

　　“在黃金周的敏感階段，旅游、百貨、酒類等消費類受益概念股，遭到機構拉抬或者受到市場熱錢集中攻擊的可能性增大，尤其是其中白酒板塊中的潛力個股�！便y河證券分析師認為，黃金周帶來了短線投資機會，為相關消費升級受益股走強提供了強大戰機。

國家發改委有關人士說，“黃金周期間，在旅游服務、商業零售方面的大規模消費浪潮已初現端倪。黃金周也是商業銷售的旺季，其銷售情況往往會對商業股年終業績產生重要影響，商業股與旅游股在黃金周前后聯動成為板塊輪動重要規律。今年由于中秋佳節在國慶期間，相關酒類及食品消費類受益程度會有所提高，黃金周強烈的周期性業務軌跡給相關板塊個股帶來了爆發性走強契機。”

　　據了解，旅游板塊、商業股在節日里也是蓄勢待發，另外，在黃金周消費受益股中食品飲料板塊也是非常強勢的板塊之一，專家說這主要是因為白酒類上市公司業績大幅提升所致。“白酒板塊的走強和基本面有很大關系�！便y河證券分析師認為，今年4月1日的稅改極大地提高了上市公司的盈利能力，加上隨著生活條件的改善，今年中報白酒類上市公司普遍預期有50%以上的業績增長也是拉動今年黃金周受益個股的動力。

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