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退休在家經�？措娨暣虬l時間的鐘大爺說，不知道什么原因，這幾天他很少看到關于藥品和醫療器械的電視購物廣告了，這讓他感到高興：因為他不再受這類廣告節目“狂轟濫炸”的折磨了。這就是國家廣電總局和工商總局決定從8月1日起暫停播放藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高五類產品的電視購物節目后出現的新氣象。
現象：五類產品廣告消聲匿跡
從8月1日以來，細心的人只要打開電視機就會發現，昔日有關電影明星為藥品、醫療器械等產品打廣告“現身說法”的節目沒有了，肥胖者坐上甩脂機瘋狂甩動身體的畫面消失了。寧先生說，現在的電視熒屏比過去“干凈”多了，他相信收視率會因此大大提高。
四川省廣播電影電視局政策法規處段援軍處長稱，國家廣電總局和工商總局作出決定，自8月1日起，所有廣播電視播出機構暫停播出介紹藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產品的電視購物節目，待有新通知后按新規定執行。
段援軍分析說，作出這樣的決定有如下原因：目前一些醫療機構在廣播電視醫療咨詢服務節目中，隱含保證治愈內容，夸大診療效果，利用專家、患者名義作證，誤導患者；一些電視購物節目中夸大產品功能，尤其是一些豐胸、減肥產品虛假成份太大；以消費者使用產品前后形象作對比，使用不科學地表示功效的斷言；有的電視購物節目還以醫生、藥師、專家等專業人士作為特約嘉賓進行的健康講座，聲稱產品對患者的治愈率、有效率高；宣傳未經醫療界普遍認定和采用的醫療方法；還有的播出了專家或醫生與患者或家屬現場或熱線溝通、交流的內容；甚至出現了被介紹醫療機構的地址、聯系方式。
影響：市場以靜制動
四川神韻傳播有限責任公司是某電視臺內部的一家電視購物公司。該公司有關人士稱，禁播令對他們的影響很大，因為不少客戶與他們簽訂的電視購物播出協議期限均未到期，突然停播，盡管屬于因“不可抗力因素”所致，但未播出部分時間的收入則將化為“泡影”�！叭绻蛻舨辉笓Q成另外的廣告內容，即使預收了客戶的錢，現在也得退還給人家。”
有業內人士告訴記者，電視作為目前人們接受信息的主要方式，它具有以下優勢：一是不受文化程度的限制，即使文盲，只要識圖和會漢話，就能收看節目；二是圖像、聲音兼具；三是收視率高。經過十多年的發展，在城市電視機普及率早已達100%。由于上述優勢，使電視購物成為了一種較好的營銷方式，因此，國家有關部門的“禁播令”無疑斷了電視購物公司的財路。
（下轉4版）
□本報記者楊成萬
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