“螞蟻”舉牌的商業評論

　　中國策劃學會會長———何明志：如果這次“螞蟻”的一系列活動，僅是吸引眼球的策劃，那是一出拙劣的鬧劇。但不要小看“螞蟻”，其間暗伏的謀略若隱若現。

　　如果以這樣的“策劃鬧劇”贏得社會的關注度，那不是社會的進步，而是“無知者無畏”。是對建設和諧、誠信社會的一次反動，也是對媒體和公眾赤裸裸的愚弄。

　　這些年我們也有感于“螞蟻”發展的神速，但這件事僅表明企業的不成熟？還是暗伏謀略？我們無從知曉。如是謀略將有一箭雙雕的回報，因為在拍賣前的慷慨激昂，一方面免費彰顯了企業的實力與形象，另一方面則是對所有欲獲得15902888888號碼的其它企業或個人的強勢震懾，也是對其它參拍競買者信心和決心的牽制。通過媒體傳達給公眾這樣的深刻印象，15902888888舍我其誰？將極大抑制其它競買者的積極舉牌。

　　并且此次由“螞蟻”企業集團營銷企劃部經理的積極表態，讓“螞蟻”有了進退自如的選擇，在必要時還可丟車保帥。因為其慷慨的表態，將對其它競買者產生反正都是“螞蟻”拍得的心理暗示，對“螞蟻”的報價將處于觀望態勢，這樣“螞蟻”將可能在無人應價的情況下，輕松以起拍價或低價獲得15902888888號碼，這也是“螞蟻”舉了兩次牌的原因。

　　但拍賣場的競爭態勢，與“螞蟻”前期的慷慨與此時的沉默之間形成的鮮明對比，并引來媒體的蜂涌關注，所以選擇中途退場是可預料之舉。

　　“螞蟻”能在短短幾年把握發展機遇而做大，我們不要小看小小“螞蟻”的“狡詐”。不管這次是營銷品牌，還是想兵不血刃拿下15902888888，拍賣現場事態發展的狀況，讓螞蟻企業集團高層失算，并可能帶來出爾反爾的巨大負面影響。當然如果事態進一步發展而成為業界的笑柄，那最可能的“替罪羊”將是那個營銷企劃部經理。因為現在其集團高層領導都表示不知此事，那顯然就是那個可憐的營銷企劃部經理———在錯位的時間、錯位的場合、錯誤的表態了。但如果真是這樣，那此前在報紙上的“信誓旦旦”又如何解釋？

　　四川電子科技大學管理學院副院長、博士生導師———馬永開：“螞蟻”可能用高價追求品牌和表現價值嗎？

　　當商品的使用價值和形象價值兩方面的功能出現在“螞蟻”面前時，這個靠搬家置業起家的企業不知所措了。雖然在媒體面前，高調表示錯過3年前的8個8很遺憾，這次159特優號不容錯過。而事實上，“螞蟻”在拍賣前向媒體和公眾信誓旦旦，但最終并未成為預料之中的黑馬，而成了“灰馬”。

　　“螞蟻”表現前后矛盾的原因，我們不得而知，也無從所知。我們有的只是對它的失望。細想“螞蟻”的成長，如同“螞蟻”一樣，勤勤懇懇、踏踏實實，以優質的服務贏得了好評，企業越做越好，越做越大。但要這樣的企業出高價買一個品牌價值的號碼時，它猶豫了，說與做變得不一致了。

　　最初他們選擇了商品的表現價值功能，并在媒體面前的高調表態，以進一步提高企業的公眾知名度，但在拍賣場上最后的抉擇時，還是放棄了。因為他們還是看中實際的使用價值。想到企業的每一筆生意都用血和汗換來的，要付出全體“螞蟻”人———搬多少次家、做多少次家政服務的艱辛，他們的錢來之不易，也不會輕易付出。所以高價買品牌號碼與“螞蟻”的企業精神不符，這也許是他們中途退縮的原因吧。

　　今后無論“螞蟻”如何變遷，在2006年6月的這次“螞蟻事件”，都是“螞蟻”前后矛盾、不成熟的表現，也將成為企業發展史上的人們熱議的事件。

　　四商一能文化傳播公司總裁———施玉麒：企業也是社會公民，是有“人格”的。

　　正因為企業有“人格”，所以才會演繹出企業理想、信念、目標及企業文化等。對不講誠信企業的“人格”，以“四商一能”的觀點研判，這樣的企業只想獲得，不想給予，并不愿承擔社會責任。雖是語言的慷慨激昂，卻是投機取巧的“欺世盜名”。如果只求一時的媒體關注炒作之快，而失去企業長遠的社會公信力，這表明企業管理層的“德商”，將成為企業木桶理論的最短板。