成都謀劃城市品牌定位

　　和夏季日漸升高的氣溫一樣，成都市政府高層謀劃城市品牌定位大計的工作也顯示出熱烈的氛圍。日前，成都市政府和《財富》雜志聯合主辦的“2006中國·成都財富峰會”活動主題就定位于“安居·樂業與城市綜合競爭力”。從中不難看出成都市政府給這座城市的品牌定位有了幾分傾向性意見，接下來要做的事情便是弄清楚它的必要性和可行性。

　　外商最看重成都什么

　　30多位來自全球500強企業在華老總級人物匯聚成都，其話題自然涉及到他們對成都投資環境的評價。曾經幾度來蓉的高盛（亞洲）有限責任公司董事、總經理胡祖六稱，成都有四個方面值得外商感興趣。

　　首先是商務成本。據他了解，成都市區的商務

　　其次是人才供應。成都高校林立，四川大學、電子科大、西南財大、西南交大等都是著名的高等學府，每年有成千上萬的畢業生。同時，外地的大學畢業生、研究生乃至海外

　　第三是成都的生活質量。胡祖六說，他雖然只來過成都幾次，但成都宜人的氣候，豐富的物產，相對便宜的價格，讓人活得舒適、輕松，這是“后工業時代”人們的普遍追求。“這一點，是不少城市無法復制的。”

　　第四是成都的總體商務環境。胡祖六說，他曾在中學時就讀過了唐代大詩人李白的《蜀道難》，但如今“難于上青天”的蜀道已變成了縱橫交錯的高速公路和“空中走廊”，就連成都直飛歐洲的航線已于上個月開通了，拉近了成都與歐洲的距離，成都也越來越像一個國際大都會了。“眾多外資銀行在成都設立了分行，甚至法國安盟保險公司還把其在中國區的總部也設在了成都，這都是以前未曾預料到的。”

　　成都應該怎樣定位

　　在財富峰會上，專家們就成都應定位于什么樣的城市品牌發表了各自的看法。埃森哲管理咨詢有限公司大中華區主席李綱認為，城市品牌包括三個部分———主題、品牌核心價值和視覺形象。以前，他也聽說過關于成都的城市品牌話題，說成都是“熊貓故鄉”、“東方伊甸園”、“休閑之都”、“多彩之都”、“一個來了就不想離開的地方”。但他認為，這些都只是從某一個方面表明其優勢，并沒有體現出成都這座城市的綜合競爭力，讓外界對成都的認識停留于片面。

　　對于李綱的說法，作為財富峰會主辦方之一的《財富》雜志執行總編輯黃翔在接受采訪時明確表示贊同。他說，早在半年前，成都有關方面就通過“跨國精英俱樂部”找到《財富》雜志，表達了合作愿望，雙方就峰會事宜談得很愉快。但在確定峰會的主題時頗費了一番心思，他本人為此往返北京、成都三四次，經過對成都幾番考察，最后將其主題確定為“安居·樂業與城市綜合競爭力”。因此，他認為可以將成都的城市品牌定義為“投資的樂土，安居的樂園”。這一定位比較符合成都的實際，反映了成都適宜投資與生活的雙重優勢。

　　品牌就是特色

　　英特爾公司是世界500強企業進入成都的第101家企業，其全球副總裁兼中國區總裁陳偉錠說，英特爾在成都建廠看中了成都的基礎設施建設、物流配送等，目前已有員工1200多人，他們還將在成都開設第二家工廠。他認為，成都在投資硬環境上做得不錯，今后應將投資軟環境搞得更好。

　　說到軟環境，貝思公司中國區總裁狄保萊認為，成都人才資源雖然豐富，但結構不太合理，復合型人才太少。他說，去年他們欲招聘高層管理人員，收到了5000份申請表。表面上選擇面很廣，但外語好，富有創新意識和企業管理經驗的寥寥無幾。因此，他希望成都高校多培養一些復合型、高素質的人才。“外商來成都設廠開公司，大部分人員會從成都本土招聘”。

　　胡祖六則糾正了目前不少地方政府在對外商企業稅收優惠上的誤區。他說，外商企業也是企業，也應與中資企業一樣照章納稅，并不會對減免稅特別感興趣。他贊成統一內外資企業所得稅，“外商更希望有一個公平的投資環境。”

　　“和中國香港、深圳、上海相比，成都缺乏沖勁與活力”。摩根摩坦利亞太區副主席吳長根說，成都不能安于現狀，不能“小富即安”。他同時直言，成都至今沒有一個行業領袖，這也是成都品牌的一個“硬傷”。

　　對于成都作為“安居的樂園”，胡祖六特別強調說，成都作為一座歷史文化古城，文化底蘊很深厚，需要保留的

　　□本報記者楊子江攝影李里