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□本報(bào)記者 陸瓊瓊
6月15日，記者從上海福仕達(dá)釀酒有限公司獲悉，該公司將更換新東家，日本的三得利啤酒公司將在本月底前以1700萬(wàn)美元（折合人民幣約1.36億元）的價(jià)格收購(gòu)該公司。上海福仕達(dá)是澳大利亞最大的啤酒和葡萄酒生產(chǎn)商福仕達(dá)（Foster）在上海的子公司。
福仕達(dá)公司方面表示，出售子公司主要是為了退出全球生產(chǎn)，把重心放在更賺錢(qián)的澳洲本國(guó)啤酒業(yè)務(wù)上。但福仕達(dá)仍將保留其在中國(guó)福仕達(dá)品牌和其他國(guó)際品牌的 所有權(quán)。福仕達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)Frank Swan曾在股東大會(huì)上表示，盡管中國(guó)是世界最大的啤酒市場(chǎng)，但中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是極其激烈的，而公司在中國(guó)的業(yè)務(wù)規(guī)模仍相對(duì)較小。
如今的上海啤酒市場(chǎng)就是一個(gè)小型的國(guó)際啤酒競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，幾乎所有知名的國(guó)內(nèi)外啤酒品牌都云集上海，但三得利 一直穩(wěn)坐上海啤酒市場(chǎng)第一強(qiáng)勢(shì)品牌的交椅。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2005年上海啤酒市場(chǎng)的容量已突破70萬(wàn)噸，僅僅三得利啤酒集團(tuán)一家的銷(xiāo)售總量就達(dá)到了41萬(wàn)噸，其中“三得利”單一品牌在上海銷(xiāo)量為24萬(wàn)噸，定位低端市場(chǎng)的上海東海啤酒銷(xiāo)量為17萬(wàn)噸。
然而，三得利的雄心還不止于此，公司的目標(biāo)是將其在中國(guó)的年啤酒生產(chǎn)能力提高到80萬(wàn)千升、在上海地區(qū)的市場(chǎng)占有率由目前的58%上升到60%以上。
興業(yè)證券分析師認(rèn)為，三得利在上海市場(chǎng)非常強(qiáng)勢(shì)，福仕達(dá)退出也是意料之中的事，因?yàn)槭聦?shí)證明，福仕達(dá)沒(méi)有實(shí)力去運(yùn)作這個(gè)品牌，這樣的話虧損肯定比較大，所以還不如退出上海，回歸更為熟悉的本國(guó)市場(chǎng)。
該分析師還認(rèn)為，受運(yùn)輸半徑限制和消費(fèi)習(xí)慣約束，啤酒銷(xiāo)售的地域特質(zhì)非常明顯。
麥杰管理咨詢的食品專(zhuān)家崔凱表示，啤酒保質(zhì)期相對(duì)較短，這就決定了啤酒行業(yè)是一個(gè)地域性較強(qiáng)的企業(yè)。對(duì)絕大多數(shù)啤酒廠商來(lái)說(shuō)，營(yíng)業(yè)收入在很大程度上依賴于本地市場(chǎng)的占有率。三得利啤酒在上海的成功，就在于不照搬固有模式，而是針對(duì)消費(fèi)者、市場(chǎng)特點(diǎn)建立了以清爽為主導(dǎo)的產(chǎn)品口味習(xí)慣，并采取了直接面對(duì)小經(jīng)銷(xiāo)商的深度分銷(xiāo)策略。
近來(lái)，啤酒行業(yè)的并購(gòu)比較頻繁，興業(yè)證券分析師表示，這種趨勢(shì)還將延續(xù)下去，因?yàn)橥赓Y啤酒商比較看好整合后的市場(chǎng)。
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