四川文化產業期待名利雙收

　　昔日“名不見經傳”的成都市錦江區三圣鄉，如今已聲譽鵲起，幸福梅林、花鄉農居、江家菜地、東籬菊園、荷塘月色這“五朵金花”現在是人見人愛。當地政府一位負責人告訴記者，三圣鄉由過去的“丑小鴨”變成今天的“白天鵝”，得益于政府與民間資本的互動與合力打造。日前，在蓉召開的全國文化產業工作現場會已決定將其命名為第二批“國家文化產業示范基地”之一。

　　“國”字號文化產業基地四川添丁

　　和成都市三圣鄉風景區一同獲得第二批“國家文化產業示范基地”的還有成都市興文投資發展有限公司、九寨溝演藝產業群、三星堆文化產業園。此前的2004年，成都“錦里古街”已獲得首批“國家文化產業示范基地”。至此，四川共有5個“國家文化產業示范基地”，在全國位居前列。

　　三圣鄉地處成都市東南面的城郊結合部，論地勢，沒有成都西郊溫江、郫縣平坦；論交通，沒有向南、向北順暢。但當地政府卻眼光獨到，變劣勢為優勢，充分利用淺丘地帶和三圣鄉悠久的花卉種植優勢，大力打造“五朵金花”。此舉在治理城郊結合部，走城鄉一體化道路上探索出了一條成功經驗，難怪南方報業集團副總編輯、《21世紀經濟報道》總編輯丘克軍在日前游覽三圣鄉后感慨地說：“成都人真是匠心獨運、眼光獨到，把一個城郊結合部打扮得如此靚麗，讓人流連忘返。”

　　從表面上看，三圣鄉是一個大的農家樂項目，但有專家認為，這遠不止農家樂那么簡單。它實際上是以農家樂為載體，以文化為靈魂，給予了現代都市人群希望在閑暇時分有一個能躲開市區的喧囂，在田園般的環境中獲得放松的機會。因此，今年“五一”大假期間，三圣鄉景區接待游人60多萬人次，進賬上千萬元。

　　而此次同樣榮獲“國家文化產業示范基地”命名的成都興文投資發展有限公司，則是國有資本加大對文化產業投資的產物，由成都市文化局、成都市博物院等單位出資組建的，注冊資本1億元人民幣。該公司將參與成都市政府決定的文化產業項目的投資，負責對擬投資項目的融資及管理，承擔國有文化資本的保值增值責任，同時還將探索文化產業發展的新機制。

　　民間資金漸成投資主力

　　“過去，我們只將文化事業作為政府投資的公益性項目來對待，羞于言及盈利一說”。四川省文化廳文化產業處彭建康處長說，經過這些年來認識的轉變，政策取向的變化，民間資本在四川文化產業的投資份額已在不斷增加。

　　記者在采訪中也獲悉了不少這樣的個案。張麗君是成都市武侯祠博物館館長，她在主持打造“錦里古街”的過程中深深地感受到了民間資本投資文化產業的力量。她說，在成都武侯祠錦里旅游文化經營管理有限公司中，武侯祠博物館作為國有資本的代表僅占有40%的股份，另外60%的股份分別由龍鼎文化廣告公司和武侯祠博物館職工共同持有，后兩者均屬民間投資者。

　　成都紫荊電影院是四川省電影公司200名員工共同出資組建的民營電影院，共吸納資金6680萬元。目前的年票房收入已達1400萬元以上，既解決了一部分人的就業問題，又為國家創造了稅收，還讓出資者們嘗到了投資文化產業的“甜頭”。四川省電影公司總經理張北川總結說，這都得益于體制創新和民間資本的投入。

　　文化產業投資忌盲動

　　彭建康認為，文化產業有別于其它產業，它有三大特點：一是與相關產業互動性強。如它與旅游產業處于一種互相促進的關系，成都“錦里古街”是因為它具有了三國文化的底蘊而引來了海內外游人；反過來，因為游人的增多又促進了三國文化游的升溫；二是文化產業的投入回收期較長，切忌急功近利，有些項目需要二、三十年才能收回投資；三是文化產業的內容要受政策、審美傾向和道德觀的影響。

　　中國《三國演義》學會常務副會長兼秘書長、省社科院研究員沈伯俊則以“三國文化之旅”為例發表看法說，投資文化產業尤其是帶旅游性質的文化產業項目，有必要先思后動。如開發“三國文化之旅”，一是應以研究為先導，加強規劃。不能“坐井觀天”、“興之所至”，一哄而上；二是在景點的維護、建設上，應處理好史與文，實與虛的關系；三是點線結合，配套成龍，走聯合開發之路。單憑一個方面的力量很難完成，這種聯合包括文化產業投資者與旅游部門的聯合，與學術界的聯合，將其打造成精品項目。

　　□本報記者楊成萬