銀行還是券商哪里買基金更實惠

　　本報記者齊軼北京報道

　　投資基金作為大眾理財工具的概念正日漸深入人心，如此同時，與其他供過于求的商品一樣，投資者在選擇到哪兒購買基金時也會亂花迷眼。

　　目前，基金銷售的方式包括銀行代銷、券商代銷和基金公司直銷等，由于基金直銷

的對象一般是機構投資者，因此對中、小投資者而言，銀行和證券公司就是他們投資基金時最常使用到的渠道了。如果你是從事股票操作的投資者，你可以通過以往在證券公司營業部開設的證券交易賬戶和資金賬戶進行基金投資。即使你是遠離股票的保守型投資者，你也難免有一、兩個銀行存折，只要擁有這個，你可以在銀行購買基金。

　　商業銀行:大塊頭的“小”賣鋪

　　國內商業銀行機構健全、網點眾多、客戶基礎廣泛，其網絡優勢是其他任何金融機構難以比擬的。以最大的工商銀行為例，總共擁有37個一級分行、直屬分行的14000多個網點，這也是工行在國內基金代銷市場上一直保持領先的地位的重要原因。

　　在銀行購買基金，投資者需要開設一個活期存款賬戶和一個基金賬戶。值得注意的是，目前，針對不同基金公司的產品，投資人需要開設不同的賬戶，假如你想同時購買華夏現金增利、工銀瑞信核心價值兩只基金進行“搭配”時，你不得不開設兩個基金賬戶。

　　商業銀行網點銷售基金的銷售對象主要是銀行的儲戶，而儲戶的風險收益偏好與基金相接近，這對于保持基金份額的穩定無疑有積極的意義。但與此同時，銀行也承擔了非常重大的責任，因為有一部分儲戶對投資基金的了解非常少，僅基于對銀行信譽的認可而購買的基金，如果銷售人員工作不到位，反倒會對銀行信譽帶來負面的影響。

　　除此之外，在銀行購買基金可能還面臨著一個“商品短缺”的問題。由于人力資源不足和銷售動力缺乏等的原因，商業銀行目前僅代銷由該行托管的基金，銷售力度只是集中在基金首發募集的過程中，即在某家銀行同時銷售的基金品種不會太多，投資者在挑選的過程中難免產生在“小賣鋪”購物的感覺。

　　券商的網點顯然無法與商業銀行競爭，即使是目前網點最多的中信證券，其網點總數不過200多家，與大型的商業銀行相比只能算是“毛毛雨”。

　　然而，由于近年來券商其他業務的停頓和萎縮，基金銷售業務成為了不少證券公司的贏利來源，因此對基金銷售的重視程度和投入也較多，一般都成立了專門的基金銷售隊伍，在基金銷售的專業性上有了一定的保障。

　　與商業銀行只代銷其托管基金不同，證券公司銷售的品種要相對寬泛得多。尤其對一些大型券商，如銀河、華夏、國泰等證券公司而言，他們幾乎代銷所有品種的基金。一定程度上，大型的證券公司可以看成一個“基金超市”。正如消費者可以在百貨超市中買到不同廠家生產的商品，投資者也可以在“基金超市”買到不同基金家族的基金。在“基金超市”里，如果投資者覺得這個基金不行，就給他推薦另一個基金，它給投資者創造了進行充分選擇的系統。

　　在證券公司購買基金的便捷還表現在不論購買多少基金，基金的投資者無須另外開設專門賬戶，這也簡化了投資者的手續。

　　“導購”服務尚待加強

　　無論是銀行還是券商，代銷機構目前除了向客戶提供有關基金的信息外，并不提供投資咨詢服務。即投資者在購買基金過程中很難得到有附加價值的專業服務。

　　而在成熟市場上，基金銷售更多是由通過提供專業服務來完成。以美國為例，共同基金就可以通過包括商業銀行、折扣經紀商、全能經紀商、保險代理商等渠道進行銷售。

　　根據對美國基金投資者的調查，全能經紀商和直接銷售是美國的基金投資者主要選用的渠道，其選用的比率明顯高于折扣經紀商、銀行等渠道。全能經紀商和直接銷售恰恰是能夠提供最大附加值的渠道，從事該類服務的人員都是擁有專業能力的