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事 市 勢 做品牌一個都不能少


http://whmsebhyy.com 2006年01月07日 12:29 中國證券報

  文/謝付亮

  關于“事、市、勢”的論調很多,如,“三流的企業做事,二流的企業做市,一流的企業做勢”。再如,“小型企業做事,中型企業做市,大型企業做勢”等等。咋一聽,感覺還有一定的道理,但仔細想想,我們就會發現這些論調經不起推敲。因為,在一定區域和時期內,不論大型企業、中型企業還是小型企業,不論一流企業、二流企業還是三流企業,
“事、市、勢”三者都是要做的。而且,對于要塑造品牌的企業來說,“事、市、勢”更是一個都不能少。

  要成功塑造一個品牌,做好基礎的事情是其成長的根本。例如,與該品牌相關的產品質量必須過硬,公司員工的素質也必須相匹配等等。再如,企業的一些基礎設施,如辦公條件、生產設備、廠區環境等等都必須需要隨著品牌的成長而做相應的改善。沒有這些基礎,一個品牌是很難塑造成功的。例如,央視曝光南京冠生園使用陳陷制作

月餅的事情之后,這個歷史悠久的品牌便在一夜間轟然倒塌。2002年3月,企業宣布破產,原有投資商與管理團隊黯然撤離。“南京冠生園”品牌歸南京食品工業公司所有。2004年,南京康海藥業公司增資控股南京食品工業公司,重新組建南京冠生園食品廠有限公司。很顯然,康海藥業麾下的“南京冠生園”要重獲新生,最關鍵的事情就是把最基礎的事情做好,嚴格控制產品質量,否則,其也必然會重蹈失信破產的覆轍。

  其次,品牌必須有其對應的市場空間。也就是說,一個品牌必須在市場上立足,否則這個品牌根本無法生存。所以,具備一定基礎的企業,必須在找準品牌定位和市場定位之后,努力開拓市場,讓消費者有機會體驗自己的品牌,享用自己的產品或者是服務,并最終接納自己的品牌,忠誠于自己的品牌。

  再次,企業所處的生態環境在不停的變化,一個品牌自誕生之日起就面臨諸多的風險。品牌要健康茁壯成長,企業就必須認清社會發展形勢、企業所處行業的發展趨勢、企業自身的發展態勢和消費者興趣變化之勢等“四勢”。企業認清這四勢就可以開發出適合消費者的產品或服務,同時企業也可以“借勢”做系列公關活動,不斷提升品牌形象,贏得更大的市場空間,例如,蒙牛乳業的突飛猛進,與其強大的“識勢”能力和“借勢”能力有著極大的關系。可以說,企業善于“識勢”和“借勢”,就如順水行舟,即快又省。遠卓品牌策劃機構能夠幫助客戶實現超低成本塑造強勢品牌,與其核心團隊“識勢”、“借勢”并“造勢”的能力也是密不可分的。“識勢造新聞”盡管是品牌傳播層面的問題,但是這與品牌整體的發展是相通的,在本質上更是一致的。

  綜上所述,“事、市、勢”是一個品牌穩健成長所必須的“鐵三角”,企業要健康持續發展,要塑造強勢品牌,三個方面缺一不可,都必須高度重視,并落到實處。


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