圣誕數(shù)碼忙了誰

http://whmsebhyy.com 2005年12月24日 11:36 中國證券報

　　文/阿清

　　近些年，從西方舶來的圣誕節(jié)，在中國大地上越過越熱鬧。尤其對商家來說，濃厚的圣誕商業(yè)氛圍拉開了新年購物狂潮的序幕，商機不容錯失。不過與往年相比，今年的中關村卻顯得平靜了許多，節(jié)前的幾天時間里，筆者到中關村各個賣場轉了轉，發(fā)現(xiàn)除去多了幾個圣誕老人的雕像外，與平時并沒有多大差別。

　　按照西方傳統(tǒng)，圣誕節(jié)是聚會、送禮的好日子，從圣誕老人肩上的口袋到孩子們床頭的襪套，里面裝的都是可愛的小禮物。如今，口袋、襪套或許已經(jīng)省略，禮物卻越來越高檔，時尚的數(shù)碼產(chǎn)品自然成為流行品。不過，數(shù)碼產(chǎn)品日益大眾化，降價、打折一類的活動屢見不鮮，如今的中關村幾乎天天都在搞促銷，旺季淡季的概念都已比較模糊，時間上不前不后的圣誕自然也就顯不出什么了。

　　雖然如此，聰明的商家還是會借機炒作一下，圣誕促銷永遠是商家的機會。

數(shù)碼相機今年以來，各大DC廠商相繼推出了很多新品，但整體價格則是一路走低。新年臨近，廠商們又在謀劃著“新品＋降價”的老把戲，但各家的做法略有不同。以三大主流廠商Canon、Nikon、Kodak為例，Nikon、Kodak趕在節(jié)日來臨之時搶先全線降價，Nikon更推出了市場期待已久的D200新機型。而Canon的動作相對較小，除少數(shù)中低檔機型價格有所調(diào)整外，大部分產(chǎn)品未見任何動作。

　　需要特別指出的是，受Sony相機質(zhì)量問題曝光的影響，整個DC市場尤其是中端市場的銷售不旺，本來中端DC產(chǎn)品最適于作為圣誕禮物，卻由于消費者的持幣觀望而錯失良機。樂觀估計，這種情況有可能在新年大規(guī)模的促銷活動中得到改變，但前提是消除不良影響以及大范圍的降價。

筆記本電腦整個2005年，筆記本電腦的降價速度之快已是有目共睹，其程度大概與狂跳不止的MP4和智能手機相當。圣誕之前，各家的產(chǎn)品價格又有所調(diào)整，但總體來說幅度不大。值得一提的是，一向以低價戰(zhàn)略著稱的神舟電腦對其兩款12.1寸輕薄筆記本分別調(diào)價200元，最便宜的一款僅售4880元，創(chuàng)下了同類產(chǎn)品價格的“新記錄”。在此之前，Dell、HP、華碩等廠商的中低端產(chǎn)品已經(jīng)在搞促銷，顯然都是沖著圣誕、新年的送禮高潮而來，然而市場風云就是這么怪，你跳水的速度越快，市場觀望的氣氛就越高。筆者在賣場里看到，各家筆記本柜臺前的客流都不是很多(或者說沒有大的變化)，倒是自家的推銷人員聚成了堆。顯然，筆記本廠商有必要作出更大動作以提升人氣，但在圣誕節(jié)期間顯然有些來不及了。

　　MP3、MP4MP3和MP4播放器是節(jié)日送禮的大熱門，銷售火爆理所應當，但兩者的市場表現(xiàn)又有微妙的差別。簡單說來，MP3在經(jīng)歷近兩年多輪的促銷之后，不僅價格已接近谷底，市場也已達到相當程度的飽和，因而銷量勢必要有相應的萎縮。與之相比，MP4的價格雖然也在“滑樓梯”，然而由于購買者眾多，人氣鼎盛，目前正處于市場最為火爆的黃金時期。圣誕、新年檔期，MP4有可能形成一次大的銷售高峰，引領一時的IT數(shù)碼消費之風氣。需要注意的是，目前的MP4市場已經(jīng)開始顯現(xiàn)出一年前MP3市場魚龍混雜的跡象，大小廠商蜂擁而至，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，價格指數(shù)更是一日三變。長期來看，顯然不利于市場的持續(xù)繁榮。比如一些僅有一點幾寸顯示屏的產(chǎn)品，圖像小到要戴著放大鏡才能看，雖然價格很低，其性質(zhì)卻等同于玩具。

　　智能手機要說起來，目前手機市場上的高端產(chǎn)品幾乎都可以稱之為智能手機，雖然它們相互之間無論在功能設計、制造工藝還是價格指數(shù)上都存在著很多差異。一些具備照相、MP3、視頻功能的最低端產(chǎn)品的價格只在千元左右，與普通手機的價位相差無幾，此類產(chǎn)品大多型號老舊、配置較低，功能設計上雖然有些落伍，卻仍不失智能化產(chǎn)品的美名。網(wǎng)上查詢顯示:2000元以下的智能手機至少有三四十種，有的機型上市時間很短，功能相當不錯，作為圣誕禮品應該是一種選擇。

　　PDA、學習機、電子書坦率地說，這幾類產(chǎn)品都不是市場的熱門貨。以PDA為例，兩年以前，32M內(nèi)存配置的產(chǎn)品售價都在4000元以上，顯然難以承受。當時的想法是，如果這東西降到2000元以下就好了。然而實際情況是，現(xiàn)在市場上此類配置的低端產(chǎn)品大約只有1300～1500元，我卻還是認為太高，原因在于跟其他產(chǎn)品的降價幅度相比，PDA顯然降得太少、太慢。一個配置相當?shù)闹悄苁謾C甚至比它還要便宜，自然難以讓人接受。與PDA的情況相似，學習機和電子書目前也都處于這種尷尬境地。不過，盡管有價格問題的困擾，這幾種產(chǎn)品作圣誕禮物其實還是不錯的，尤其是對好學的后輩。

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