變貼牌生產為推廣自有品牌　四川長虹調整海外擴張策略

http://whmsebhyy.com 2005年12月09日 08:11 中國證券報

　　□記者姚毅

　　四川長虹(600839)將調整其海外擴張策略，變貼牌生產(OEM)為推廣自有品牌，公司今日發布的公告透露出這一重要信息。公告稱，為實施公司國際化戰略，增強自有品牌推廣，公司將獨資設立長虹歐洲電器有限責任公司，并在捷克建立海外彩電生產基地。

　　捷克建廠推廣自有品牌

　　在經歷了為美國APEX公司貼牌生產，引發巨額應收帳款無法收回的慘痛教訓之后，四川長虹近日開始改變其海外擴張的策略。公司今日發布的公告稱，為實施公司國際化戰略，增強自有品牌的推廣力度，提升公司產品在歐洲市場的長遠發展，提高公司效益，公司擬在歐洲捷克共和國建立海外彩電生產基地，獨資設立長虹歐洲電器有限責任公司，計劃總投資為3000萬美元。

　　據公告介紹，擬成立的長虹歐洲電器有限公司由四川長虹獨資設立，注冊資本為950萬美元，資金來源為公司自籌。經營范圍為消費類電子產品的研究開發、制造和銷售，經營期限為20年。公告稱，本次對外投資已經董事會通過，并已經四川省商務廳等政府有關部門批準。

　　資料顯示，長虹目前在東歐的彩電年銷售額約為幾千萬美元，并呈100％的增長趨勢。今年4月，捷克最大的金融集團－PPF金融信貸集團的財務總監齊格勒曾率團訪問四川長虹，與長虹商談銷售代理和邀請長虹赴布拉格建廠事宜。齊格勒的到訪促成雙方達成原則協議，PPF將拿到長虹家電在整個中歐地區的銷售經營權。5月底，長虹董事長趙勇親自率團前往布拉格，尋找長虹在捷克建立彩電生產廠的可能性。今年9月，PPF董事長帕特凱爾納一行乘專機抵長虹訪問，并會晤了四川省政府主要負責人，雙方就合作事宜再度深入討論。

　　今年10月，趙勇在接待英國貿易投資總署負責人時表示，希望英國對長虹即將在英國設立的工業信息技術辦事處給予支持。

　　目前長虹已在俄羅斯和印尼設立了彩電制造基地，種種跡象表明，長虹正在加快在歐洲等海外市場建廠布局的速度。

　　高端電視領航市場

　　長虹旗下的產品很多，但目前對公司貢獻最大的還是彩電業務，其市場占有率多年占據國內市場前列，業務運作體系完整成熟，

競爭力強。由于具備上述優勢，趙勇主政長虹后，仍將彩電作為公司核心業務，加大對彩電的技術創新投入，不斷推出富有市場競爭力、高附加值的新產品。據中怡康等調查機構月度監測信息顯示，今年三季度，長虹的電視業務收入持續高速增長，其中彩電、背投電視保持快速增長，繼續穩居國內銷售榜首；平板電視持續強勁增長，等離子國內市場份額超過12％，位居行業第一。長虹在平板領域再度領航。

　　國慶黃金周期間，長虹彩電全國銷售額在市場疲弱的情況下突破4億元，在銷售數量、銷售金額等方面均居行業前列，其中以“薄大精聲”為主打的高端產品所占比例達到了80％，“趙勇新政”在彩電這個核心產業上得到顯著體現。

　　趙勇入主長虹后，長虹于2004年12月正式啟動了“大平板戰略”，先后投入10億元巨資用于平板電視的研發、生產、推廣，發動了“虹彩視界”等一系列引領市場潮流的營銷戰役，長虹的全球品牌效應得到了最大體現。今年6月，長虹建成了國內最大、最完整、技術含量最高的平板電視生產線，推出了國產最大的平板電視－55英寸

液晶電視和65英寸等離子電視。9月長虹發布了2006年平板電視流行趨勢為“薄大精聲”－－薄:超薄機身；大:寬大屏幕；精:精湛技術；聲:飛揚聲場。

　　業內人士認為，長虹正逐步整合產業鏈資源，構筑全球視野下的品牌競爭力，主導新的市場格局，長虹有望在未來兩三年內成長為全球三大平板產品供應商之一。

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變貼牌生產為推廣自有品牌 四川長虹調整海外擴張策略

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