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記者易非 深圳報道
“諾安股票基金”自11月3日開始在全國發行。一個值得關注的現象是該基金商品名就叫“諾安”，同其公司名。這引起了很多人的好奇，以前的基金前面加了很多形容詞，諾安基金為什么會這樣標新立異？這是否代表了行業內的一種趨勢？業內人士提出了這樣的疑問。而記者了解到，這實際上代表了基金公司樹立品牌的一種新嘗試。
基金各領風騷不過年
“已經發行的開放式基金不是叫成長、穩健，就是什么指數、價值之類，雖然五花八門，市場操作模式大多沒有本質上的區別。換句話說，除了叫法上的差別，投資者很難理解各品種的特點。”一位資深基金經理曾經無奈的表示。10月份發行的新基金在10只以上，僅僅股票基金就有6只之多，基本上又在驗證這位不愿意透露姓名的基金經理的話。
業內人士認為，由于投資領域相對單一，基金品種的同質化現象比較普遍也許是難以避免的。但這就帶來了另外一個話題:由于差異不明顯，使得基金、基金公司，乃至基金經理等的品牌推廣無形中增加了難度。
業內人士認為，基金作為一個行業，需要自己的品牌企業，明星基金經理，更需要知名度高的基金產品。但自2001年有開放式基金以來，基金公司數量增加了，一些基金公司的基金份額擴大了，但“稱得上品牌的基金公司寥寥無幾”，這位基金經理是這樣的觀點。對明星基金經理而言，由于操作風格與市場環境所限，基本上是“各領風騷不過年”的情況。與品牌企業、明星基金經理相比，知名的開放式基金可以說沒有。“這里面有業績的問題，有推廣力度的問題，更重要的是對品牌認識上不足造成的。基金公司往往是在發行新基金的時候才意識到宣傳一下，而對品牌的規劃缺乏長期性。”諾安基金管理有限公司有關人士對記者說。
有公司品牌才有基金名牌
“諾安股票基金”商品名就叫“諾安”，同其公司名。對此，諾安基金公司總經理姜永凱表示:“我們更刻意打造‘諾安’品牌，用企業名來帶動商品名，這樣的品牌方法在生產企業應該很常見吧。”
諾安基金很懂品牌之道。諾安基金公司總經理姜永凱給記者這樣解釋，“基金公司回報投資者最好的是業績。業績上來了，品牌自然也就有了。自諾安成立以來，我們一直按照“誠信為諾，穩健為安”的信條來要求自己，事實上到目前為止，盡管我們還有很多不足，但對投資者我能說我們做到了問心無愧的交代，有良好的業績做證。此次發行諾安股票基金，不是我們標新立異不取商品名，是我們更愿意先把‘諾安’的品牌樹立起來，讓‘諾安——投資者的好管家’成為響當當的品牌標語。”據介紹，最近發行的諾安股票證券投資基金未來業績與風險管理也有了很好的保障。“諾安股票基金將由有很好業績表現的諾安平衡基金經理黨開宇女士來擔綱管理，‘理念一脈相承，業績更值期待’，經過實踐證明的諾安基金獨特的核心競爭力分析系統將繼續服務于諾安股票基金的投資選股，而諾安的風險管理體系將進一步完善。”姜永凱解釋說。
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