05款家用轎車　駛向何方

　　文/森森

　　種種跡象表明，我國汽車市場正駛向一個關鍵“拐點”。5月份全國銷售轎車22.49萬輛，同比增長27.8％，這是2004年5月車市進入低谷后單月上漲幅度最快的一個月。與此同時，轎車市場的價格卻上升力量不足，5月份國產汽車價格環比上漲0.20％，但仍比年初下降了0.43％。在這樣一個微妙時期，作為整個汽車市場的一支生力軍，家用轎車市場的微小變

　　家用轎車“異”流涌動

　　在2004年5月我國車市駛入持續低迷軌道之后，家用轎車市場可謂“跌跌不休”，降價之聲此起彼伏。但是，2005年，隨著市場出現多少有些回暖的跡象，加上一些廠商的自我調整，例如產能的縮小，家用轎車終于從沒完沒了的降價漩渦中脫身而出。一些家用轎車甚至供不應求，開始提價，而久違的加價現象，也開始現身。當然，出于對市場和消費者的深入了解和判斷，更多的家用轎車廠商采取的是升級策略:增加配置，價格持平。這實際上是給予消費者以更多實惠，讓車市在關鍵時期獲得轉型的新動力。

　　從近期來看，升級的家用轎車，不僅包括傳統車型，如捷達、富康等，也包括愛麗舍、寶來、凱越，甚至今年以來一直賣得不錯的伊蘭特也加入了升級陣營。

　　早在去年底，上海通用就向市場推出統一升級改款后的05款別克凱越。這次改款包括進行技術改進、增加功能配置等方面，涉及1.8L和1.6L別克凱越全線車型。這些微調改進包括新增的后行李箱開啟警告顯示和電動升降窗按鍵夜光照明顯示。05款愛麗舍在升級時增加了緊急制動助力功能，改善了制動效果。而05款寶來1.6標準型升級或增加的配置包括:廢氣利用泵、單碟CD、真皮方向盤，防盜天線等。

　　不一樣的升級之道

　　從目前推出的05款車型來看，配置升級是主流，而從各大汽車廠商對某一車型的哪些配置進行升級，則體現了眾廠家不同的升級之道。在當前的主流中級車型中，05款配置的升級不僅涉及到大如發動機的改進和安全系統的加強，也包括內飾等一些舒適性配置。其中，總的趨勢是，05款新車型在注重安全的基礎上，外觀更加漂亮、內飾更加講究。

　　比如，作為現代汽車最新也是最暢銷的車型，北京現代的伊蘭特在發動機、安全性上與國內同檔次車型相比已屬先進之列，此次05款的升級，更是重點增加了一些舒適性、人性化的配置。這其中包括:在內飾方面，為了避免車內面板折射強光影響駕駛，北京現代調整了旗下6款伊蘭特車型的內飾顏色，面板顏色由原來的淺色(杏色)換成了深色，整體內飾顏色的調整使得車看起來更活潑一點，車門內飾的細節變化，更透出了一種人性化設計；在提高舒適度方面，05款伊蘭特1.8GLSAT、1.8GLSMT和1.6GLSAT還增加了音響遙控裝置；在提高安全性及便利性方面，增加了電動折疊后視鏡等設施，從而讓中級車的用戶也能享受到只有在高級車中才有的豪華配置，使之與同級車有了明顯的區別。

　　相對而言，盡管國內許多汽車廠商05款家轎比自身舊款都有不同程度的提高與優化，但大多還是有補課的嫌疑。比如，在發動機和安全配置上的大手筆，這可能意味著其舊款車型的先進性不夠。比如05款愛麗舍增加的緊急制動助力功能BAS；05款寶來增加了單碟CD音響。05款捷達的進一步提升動力，從原來的64KW增加到68KW等等。

　　當然，性價比是消費者做出消費選擇時最看重的指標。在汽車市場并不火熱的今天，汽車廠家在調整了內飾，增加了配置的同時，與04款相比眾多05款新車的市場價格基本保持了穩定甚至略有下調。雖然廠家宣稱的都是“讓利給消費者”或“實惠反饋給用戶”，但是，在目前激烈的市場競爭中，通過提高自己產品的性價比來保持或擴大市場份額才是其主要目的。

　　驅動個性化新潮流

　　任何市場的變化和廠商的風吹草動，說到底，依然是客戶需求在驅動。應該說，2005年，眾多家用轎車廠商紛紛在價格不變的同時，提升配置，是對自身競爭力的強化和對消費者需求作出的一個反應。從這點來說，汽車廠商開始更多地從競爭思維，轉移到客戶導向思維上來，是一種不小的進步。

　　而從客戶的需求變化特征來看，家用轎車用戶對超值、實用需求的基礎上，對舒適性，個性化也提出了新的要求。消費者在關注價格的同時，更加注重產品的整體價值以及舒適體驗。因此，從這一角度上來說，家用轎車廠商要消除消費者持幣代購的心理，必須要奉獻上自己最好的產品，并且能不斷創新，為消費者而變，給予消費者更多的驚喜。畢竟，“不是消費者不愿意掏錢，而是廠商缺乏讓他們掏錢的點。”

　　因此，從05家用轎車的升級潮流來看，個性化、舒適性將是家用轎車發展的必然趨勢。而像一些05款車型那樣，在調整了內飾的同時，增加了音響遙控裝置、電動折疊后視鏡等大大提高車主舒適性的便利設施，無疑緊扣家用轎車發展脈搏和用戶需求心理。

　　2005年，我國家用轎車市場競爭正由價格競爭回歸到價值競爭。

　　國內汽車市場部分05款車型一覽表－

　　車型生產廠家主要升級配置　價格(萬元)

　　05款千里馬　悅達起亞　新外觀；新燈光組合；倒車雷達；CD音響6.98－9.88

　　后行李箱開啟警告；電動窗按鍵夜光顯示；重

　　05款凱越上海通用11.78－15.68

　　新調較換擋機構

　　8V發動機升級為　16V；新尾燈組合；安全輔助

　　05款富康東風雪鐵龍　7.58－9.88

　　BAS

　　05款愛麗舍　東風雪鐵龍　全新尾燈組合；全新淺內飾；安全輔助　BAS　9.38－11.38

　　05款捷達一汽大眾　重新調較的發動機；前臉格柵、內飾局部調整8.7－10.9

　　新深色內飾；增加了音響遙控裝置、電動折疊

　　05款伊蘭特　北京現代11.28－15.18

　　后視鏡等舒適便利設施

　　高排放水平　(已達到歐Ⅳ)；儀表更加清晰可

　　05款雅閣廣州本田19.98－29.98

　　調，提高夜間行駛操縱的方便性等等

　　防盜天線；排放標準提高到歐　III；廢氣利用

　　05款寶來一汽大眾　13.7－19.8

　　泵；單碟　CD；真皮方向盤

　　遙控中央門鎖；升級　CD系統；新鋁合金輪轂；

　　05款帕薩特　上海大眾19.5－30.75

　　“綠色”輪胎

　　05款蒙迪歐　長安福特　推出　2.0手動版18.98－24.98

　　2.5升　V6發動機；前臉改成橫格柵；真皮加熱

　　05款索納塔　北京現代22.8

　　座椅，中控臺上　DVD顯示屏，后座氧吧

　　05款君威上海通用　底盤、剎車助力系統調校，全新減震防噪方案19.7－30.88－

　　制表/文濤