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□ 本報記者 潘 峰
昨日，傳媒類個股表現強勁。其中，中視傳媒(資訊 行情 論壇)、電廣傳媒(資訊 行情 論壇)、賽迪傳媒(資訊 行情 論壇)等均位列兩市漲幅榜前列；而因潛在大股東與美國時代華納合作，太原剛玉(資訊 行情 論壇)在本周的三個交易日內累計漲幅已超過20%。由于《中外合資、合作廣播電視節目制作經營企業管理暫行規定》剛于11月28日正式實施，可以想
見，傳媒類個股之所以能如此活躍，背后的支撐就在于強大的外資并購預期。
外資心儀已久
作為朝陽行業，我國文化傳媒市場空間巨大，并且已經進入了高速成長期。資料顯示，經過連續多年的高速增長后，我國的傳媒行業利稅總額已超過煙草業，成為國家第四支柱產業。同時，我國傳媒業的主要利潤來源——廣告收入的增速更是相當驚人，最近10年增長了近20倍，去年首次突破1000億元人民幣，10年間年平均增長速度高達35%。
而國家工商總局的有關人士預計，今后若干年內，我國的傳媒廣告收入仍能保持10%到15%的年均增幅。央視市場研究股份有限公司的調查也表明，今年以來，電視廣告價格再次全線上升。其中，中央電視臺增幅最大，秒單價上漲37.5%，省級衛視廣告秒單價也平均上漲19.30%。據中國廣告協會電視委員會副主任金國強介紹，根據刊播價位測算，上半年我國電視媒體廣告總投放量達789 億元，同比上升35%，以此速度發展，我國可望成為世界第二大電視廣告市場。
正因如此，國際傳媒巨頭早已覬覦中國傳媒市場。國際媒體巨頭都清楚，目前與中國的傳媒集團合作制作業務并不會帶來太大利潤，但在這個漸進的合作過程中他們可以慢慢建立起關系網絡、確立品牌地位，以備將來在中國自行運營全國性電視網絡。
其中，世界上推廣付費電視最成功、最有經驗的媒體公司新聞集團早在上世紀80年代中期就開始在中國開展業務，由20世紀福克斯公司為中央電視臺提供部分電影片庫。目前，新聞集團和其旗下全資子公司星空傳媒已經在中國推出9個頻道，其中3個與香港鳳凰衛視合辦，即鳳凰衛視中文臺、資訊臺和電影臺，另外6個為星空所有，包括ChannelV音樂臺、STARSPORTS、STARMOVIES、ESPN、國家地理頻道及在中國內地的旗艦頻道星空衛視。而另一個國際傳媒巨頭維亞康姆也在今年4月份，在廣電總局允許部分外資參與國內電視節目制作，宣布原則性指導意見后不久，就與中國上海文廣新聞傳媒集團簽署了合資計劃。
但一個明顯的事實是，盡管外資一直在努力開拓中國市場，但由于國家監管一直比較嚴格，外資始終沒有大規模進入我國文化傳媒領域的機會。
如今獲準通行
令外資欣喜的是，從11月28日開始正式實施的《中外合資、合作廣播電視節目制作經營企業管理暫行規定》(下稱規定)給他們頒發了進入中國市場的通行證。
根據這份由國家廣播電影電視總局和商務部審議通過的規定，外資首次被允許入股國內廣播電視制作產業。雖然規定要求中方機構在合營企業中擁有不低于51%的股份；禁止私有證券基金等不具備媒體業務資格的金融投資者參與；并對新聞集團(NewsCorp.)和維亞康姆(ViacomInc.)等媒體巨頭參與中國嚴格控制的媒體制作業務制定了相應的要求，但業內人士仍然認為，該法規將帶來一輪小規模的海外投資熱，使得本已被攪動的中國傳媒市場更加活躍多姿。
“這將是他們切入中國市場的又一個階段性契機。”北京首放認為，作為一個高投入、高產出的行業，規模效應和強者為王是傳媒經營的鐵律。從目前國際傳媒的業務結構來看，越來越多的公司試圖將傳媒運作的各個環節都納入到自己的版圖，從而達到資源共享、發揮最大協同效應的目的。規定允許國際性媒體公司與中國媒體公司組建電視制作合營企業，并降低了對外資進入大型國有媒體集團的要求，這可以讓來自海外的影視巨頭們正式吹響進軍中國非新聞類電視節目市場的號角。
事實上，太原剛玉近期連續上漲的背后就有著外資傳媒巨頭的影子。10月中旬，美國時代華納與中影集團(中國最大的國有電影公司)以及太原剛玉的潛在大股東橫店集團正式簽約，組建中影華納橫店影視有限公司，三者的持股比例為3：4：3，該公司主要業務將涉及投資、制作、發行和推廣華語電影及電視電影。橫店集團與美國時代華納合作可以看作國際傳媒資本向我國市場進軍的信號，預示著中國傳媒上市公司將步入并購整合的大發展時期。
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