|
財(cái)經(jīng)公關(guān)公信力幾何？
與王小石事件同期發(fā)生的一些現(xiàn)象無疑值得注意。期間招商銀行(資訊 行情 論壇)發(fā)行了可轉(zhuǎn)債，發(fā)行結(jié)果表明，其可轉(zhuǎn)債發(fā)行獲得了比較好的結(jié)果，但是招行可轉(zhuǎn)債發(fā)行沒有聘請任何一家財(cái)經(jīng)公關(guān)公司來做，而完全是仰仗中金公司，由于中金是它的主承銷商，所以中金公司做了一圈努力后，還是收到了比較好的效果。
但是與此同時(shí)，包鋼鋼聯(lián)的可轉(zhuǎn)債發(fā)行結(jié)果卻表明，認(rèn)購情況不是很理想，超額認(rèn)購是五倍多，而招行卻是三十多倍，包鋼鋼聯(lián)發(fā)行過程不僅聘用了財(cái)經(jīng)公關(guān)，而且聘用的財(cái)經(jīng)公關(guān)在業(yè)內(nèi)還是比較有名的。
業(yè)內(nèi)人士指出，這就反映出一個(gè)問題。第一，通過王小石事件，財(cái)經(jīng)公關(guān)這個(gè)行業(yè)到底公信力如何值得深思。第二，財(cái)經(jīng)公關(guān)到底能在股票發(fā)行中起到什么作用，如果聘用了財(cái)經(jīng)公關(guān)公司卻不如沒用財(cái)經(jīng)公關(guān)效果好，還聘用財(cái)經(jīng)公關(guān)公司做什么？
有熟悉財(cái)經(jīng)公關(guān)業(yè)的資深人士向記者介紹，財(cái)經(jīng)公關(guān)這個(gè)行業(yè)在國外是有的，但其1999年10月份才出現(xiàn)在中國。這個(gè)行業(yè)出現(xiàn)后的第一個(gè)案是深康佳(資訊 行情 論壇)的增發(fā)，其主承銷商是中金公司。
這位人士回憶到，當(dāng)時(shí)在國內(nèi)號稱類似于財(cái)經(jīng)公關(guān)業(yè)務(wù)的只有一家，也就是“金蘋果”公司。當(dāng)時(shí)深康佳的增發(fā)把國際慣例引入到了國內(nèi)，使用了大量的國際上股票發(fā)行的操作手法。所以，同時(shí)也把財(cái)經(jīng)公關(guān)這塊業(yè)務(wù)引入到國內(nèi)。但是由于種種原因，在增發(fā)半路上金蘋果便慘遭出局。
據(jù)了解，到現(xiàn)在為止已經(jīng)過了快六年了，但金蘋果依然還沒有收到相關(guān)方面支付給它的費(fèi)用。有關(guān)人士對此分析到，中金公司是按國際標(biāo)準(zhǔn)來衡量的，它對財(cái)經(jīng)公關(guān)公司應(yīng)該非常熟悉，“如果換一家別的券商，也許結(jié)果就不會是這樣了。”
瓊花事件不是偶然
在財(cái)經(jīng)公關(guān)不規(guī)范運(yùn)作的情況下，一些公司上市的過程就不得不令人產(chǎn)生懷疑。根據(jù)記者調(diào)查，中科合臣(資訊 行情 論壇)是2003年6月招的股，但是，其選聘財(cái)經(jīng)公關(guān)公司的工作是在一年前，也就是2002年5月就已開始進(jìn)行了。其主動(dòng)接觸的第一家財(cái)經(jīng)公關(guān)公司的見面地點(diǎn)正是在鼎鼎大名的順成飯店。
其實(shí)，中科合臣雖然不屬于中小企業(yè)，但是就其3000萬股發(fā)行量來說，也就是個(gè)中小企業(yè)的規(guī)模，只不過當(dāng)時(shí)沒有中小企業(yè)板。統(tǒng)計(jì)表明，中小企業(yè)板平均融資每百萬元的上網(wǎng)發(fā)行費(fèi)用是3800元，按照該數(shù)字計(jì)算，平均水平在80萬元左右。而中科合臣卻花了180多萬，高出了平均水平一倍多，那么多出的這些錢究竟去向何方了呢？
另據(jù)了解，現(xiàn)任某發(fā)審委委員就曾擔(dān)任中科合臣的簽字律師，但是這位發(fā)審委委員的簽字中有一條擔(dān)保事項(xiàng)的描述卻是這樣的：“為某某公司與某某銀行簽訂了一項(xiàng)編號為”，而且只有這一條擔(dān)保事項(xiàng)“編號為”后面沒有了數(shù)字。發(fā)審委委員簽字的“放心公司”竟會出現(xiàn)這種問題，怎么讓投資者放心？巧合的是，中科合臣屬于上市后最快被中國證監(jiān)會立案調(diào)查的，可想而知，其中的問題并不是上市之后才出現(xiàn)的。
另外，通過研究發(fā)現(xiàn)，在2004年中小企業(yè)板上市的38家企業(yè)中，有6家列支了網(wǎng)上路演推介費(fèi)，本來花費(fèi)并不高昂的網(wǎng)上路演，最少的就支出了75萬，最高的一家七喜股份(資訊 行情 論壇)(002027)支出高達(dá)230.88萬，“其中的一些貓膩，背后的公關(guān)公司一定難逃干系。”
江蘇瓊花(資訊 行情 論壇)的委托理財(cái)事件相信投資者都很關(guān)注，為此該公司兩個(gè)高管都已經(jīng)辭職，但是與中科合臣一樣，江蘇瓊花也有類似問題。統(tǒng)計(jì)顯示，其融資每百萬元的上網(wǎng)發(fā)行費(fèi)達(dá)11000元，高出中小企業(yè)板平均水平3800元的近三倍，而中科合臣這一數(shù)字也僅為8600元。
“其實(shí)，財(cái)經(jīng)公關(guān)的不規(guī)范，只是中國證券市場中諸多問題當(dāng)中的一個(gè)鏈條，”有分析人士指出，“財(cái)經(jīng)公關(guān)應(yīng)該是伴隨著市場化發(fā)行而產(chǎn)生的一種行業(yè)，在這種定價(jià)發(fā)行的環(huán)境中其實(shí)并不應(yīng)該有目前的立足之地的”。
由于財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)的職責(zé)是為上市公司和投資者之間搭建一個(gè)良性溝通平臺，因此自身的品牌、自身的誠信可以說是重中之重。通過王小石事件，財(cái)經(jīng)公關(guān)公司走向規(guī)范化，在這個(gè)市場中展開有序的競爭無疑已經(jīng)刻不容緩。而整個(gè)市場也有必要通過這件事進(jìn)行深刻的反思。
| 
