啟動內需，改變二元經濟結構模式將是中國未來三十年經濟的發展方向，旅游業應該將在這樣的增長方式轉變背景之下獲得較大的發展機會。

　　據報道，美國迪斯尼公司總部2009年1月9日通過媒體發表聲明稱，迪斯尼總部與上海市政府簽定關于迪斯尼項目的框架協議，將把與上海市政府共同擬定的申請報告提交中國政府審批。

　　該項目總投資244.8億元，一期占地約1.5平方公里，最早于2014年對游客開放。美國迪斯尼公司將持有上海迪斯尼樂園43%的股份，上海市政府所有的一家合資控股企業則將持有57%股權。

　　迪斯尼要落戶上海的消息已有十年之久，但遲遲未見實質結果，而今上海與迪斯尼方面終于邁出實質一步，分析其背后的因素，與當前我國經濟發展形勢密切相關。上海可借此機會大力發展服務性產業，刺激內需，保證經濟增長。

　　關于迪斯尼項目對上海經濟的拉動作用，但參考香港等地公開數據，似乎可以預見一斑。香港特區政府前后動用224.5億港元，同樣控股香港迪斯尼57%股權。未來40年內，迪斯尼將為香港帶來800億至1480億元的巨額收入，資金回報率高達25%。

　　單純從旅游業來看，比照東京、巴黎、香港等地迪斯尼的人流量，保守預估，因迪斯尼項目上海游客人次增長應該會在4成到7成(上海2008年的旅游人數預計為1400萬)，這將對上海的酒店旅游業產生非常積極的影響。

　　迪斯尼項目落戶上海應該不僅是上海一地的選擇，而是暗含了與中國經濟增長方式轉變之大背景的挈合。轉變經濟增長方式，

　　啟動內需，改變二元經濟結構模式將是中國未來三十年經濟的發展方向，旅游業應該將在這樣的增長方式轉變背景之下獲得較大的發展機會。迪斯尼項目是個商業綜合體，將會拉動酒店、餐飲、交通等服務業消費，并將顯著提升周邊地產價值，在特許產品生產經營、電視頻道廣告等其他領域也將提供更多增長機會。更創造了大量的就業職位。

　　此前有聲音擔心，上海新建迪斯尼樂園，將對香港旅游業形成沖擊。這種論點有些多慮了。

　　上海、香港相距1400公里，旅游腹地相距甚遠，地區文化背景不同，需要從空間上對兩大市場加以區分，并輻射不同的目標市場。在上海建設另一家迪斯尼樂園，有利于更充分地開拓華東、華北市場，可在中國形成南北相望的犄角之勢。

　　迪斯尼多次表示，希望香港樂園三分之一的客人來自內地。可為佐證的是，奧美(亞太)公司作為香港迪斯尼樂園的營銷策劃者，所做的公關計劃中，有1/3將針對香港本地，另外1/3將面向華南開放“自由行”的省市，剩下的1/3將針對東南亞。

　　從空間和地域來推斷，上海迪斯尼樂園將專注于整個長三角地區以及華北市場。隨著長三角交通網絡的快速發展，在上海往周邊地區兩小時車程覆蓋范圍內的游客，將是上海主題公園的主要客源。而這個地域范圍，正好覆蓋了長三角最富裕的地區。仔細分析滬港兩地的客流來源可看出，上海與香港迪斯尼的正面競爭并不強。

　　□楊夫立(上海 學者)

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