于廣告聲處 ——看2008資本圈生活方式趨勢

　　◎駱祖斌／文

　　發布這項年度調查結果，是我們年初的例牌，迄今三載�！�2008年資本圈生活方式”有哪些新趨勢，性急的讀者，可以直接去P66看結果了。若你不夠身體力行，不夠潮，點擊這里survey.zhoukan.com.cn/lifetrend2008.aspx，對這項調查會多一些了解。

　　這真是個啰嗦的導語，竟然還用上了http冒號。能堅持看到這里的，現在去續杯茶，可以省略掉接下來仍然啰嗦的兩行。

　　“資本圈生活方式趨勢調查”主要關注兩個方面：一、他們的理財渠道;二、他們的消費和休閑方式。

　　跟你一樣，其實我也一直想知道：他們究竟是誰？誰在代表那個虛擬的資本圈描繪形形色色的生活？今年，我們的市場調研給出了“他們”的基本面貌：30-44歲；資產100萬元以下；大學本科；男。

　　這項調查的數據并不易獲得，有高端投資人的實力同時有興趣參與問卷調查是兩難。有時你甚至擔心，回收樣本的些微差異得出大相徑庭的結果。

　　不管怎么說，如果由具有上述特征的人群代表2008年的內地資本圈，現在，我可以為你大約描述一下圈中的生活了：

　　他信賴國內理財銀行，刷招行卡或VISA；他有輛奔馳，公務用，同時有或者想有輛寶馬自駕游；他戴寶格麗，穿愛馬仕；坐國航去三亞打高球，乘漢莎航空游澳洲；他左手一只諾基亞，右手一只摩托羅拉(別老土，當然不是同時用，是分別作為娛樂休閑和商務使用)；他上新浪，看新聞聯播

　　你是不是已經覺著這個代表資本圈出鏡的家伙其實挺沒想象力的？這根本像是在叉叉TV上一口氣看了十幾個廣告，然后把廣告中的情境當成了真實的生活。

　　還有啊，這樣的日子，100萬怎么夠？

　　也許我們都錯了。首先，你不能低估各種奢侈不奢侈的品牌借廣而告之塑造美好生活的潛力，那些廣告里營造的幸�？雌饋肀日鎸嵉纳�活還要濃烈。實際上，有時它們不僅想代言，更恨不得自己就是生活方式本身。其次呢，你更不能小看資本圈“點石成金”累積財富的能力。

　　這項調查啟動于2008年12月上旬，其時全球金融危機正在各地雪上加霜，雖然有中央4萬億、地方18萬億經濟刺激計劃漸次出臺，A股仍在較上年高峰跌去2/3的位置羸弱地攀爬滑落，但受調人選擇的生活方式與上年調查公布的結果，大同小異。

　　這是為什么？他們是危機影響不到的一群？他們有超強的轉危為安的投資能力？他們積極、樂觀的心態迥異于常人，也就是傻？不知道。

　　當然資本圈不只是股市玩家，我們提及股市，只是想把它作為觀察財富積累的切入點。IPO，加上其他種種神奇的金融工具，在過去幾年的流金歲月里，大部分面向資本、掌握資本、使用資本的圈中人，都因它們獲益匪淺或直接躋身富豪。

　　找來任何一份富人榜，隨便瀏覽幾眼，用腳趾頭思考你都能明白，財富與現代金融市場的寄生關系。你還可以順著去思考，這種寄生關系給資本圈帶來的好處。如果你真的連一份富人榜都未看過，可以致函editor@capitalweek.com.cn，索要《證券市場周刊》每年度的“A股家族企業富豪榜”(郵件標題請盡力表現出“饑渴難耐”，這個郵箱自一個網上招聘廣告發布過后，現在已充斥垃圾郵件，若你的郵件標題都不能比垃圾郵件出位，可能很難被注意到)。

　　曾經，那些具有“魔法”的金融工具被描述成具有或許比現代科學還大的創造力和威力，因由它們，不但發明家得以變現夢想，企業主輕松規避商品價格起落，甚至越來越多的普通人也擁有了住房和更多的資產，“大庇天下寒士盡歡顏”。

　　我們都知道，華爾街“魔法”玩大發了。當此之時，在祖國南端富豪云集的香港，多少有錢人正被一種昵稱為“I kill you later”的“魔法”衍生金融工具(Accumulators)kill到失血不止

　　現在，我可以試著去解釋，2008年內地資本圈理財消費趨勢仍樂觀的原因了。

　　因為資本管制和其他原因，他們參與國際市場的規模和水平有限，同時嚴格的監管也限制了內地銀行提供復雜產品的程度和范圍。沒有Accumulators，也就避免了被直接kill到脖頸。

　　2007年以來，隨著人民幣業務的開放，眾多外資銀行急不可耐地在國內推出私人銀行理財業務，比起國內銀行，它們往往也有更高的凈資產要求。比如有一家外資銀行其內地私人銀行目標客戶的凈資產需達到1000萬美元。

　　這是“2008資本圈生活方式趨勢調查”中的“他們”鐘情國內理財銀行的原因嗎？

　　其實，大部分國內銀行的理財產品目前“徒具聲色”，叫賣聲高，收益實小，中看不中用(參見2008年11月28日《證券市場周刊》封面文章“銀行理財產品畫皮”)。基金？也不必說了吧。過去一年，大部分基金經理不是beat市場，而是被市場beat到找牙，找一些“五十步笑百步”的基金排名看看就知道了�？鄢�被動低倉位的因素，基金經理同學們主動避險能力不足。

　　所以，哥們，去三亞打高球或是去澳洲看袋鼠的時候要想到這一點。

　　這個答案滿意嗎？

　　如果你還要逼我去解釋“他們”樂觀的更多理由，再加一句吧：也許“他們”預見到18萬億的刺激計劃對股市會像春藥一樣有效，賺大把銀子的機會還是有的吧。誰知道呢？ 好了，我們不能老圍著100萬人民幣打轉了，否則，能夠承受用100萬人民幣打水漂的其他40萬讀者會不屑于讀下去。

　　準確地說，他們有四十一萬五千人。凱捷和美林(Capgemini & Merrill Lynch)在他們發布的《2008全球財富報告》中披露了這一數字：中國大陸金融資產超過100萬美元的富裕人士的數量在2007年增加了20.3%，為上年增幅的2.5倍有余。

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