青海春天極草產品涉虛假宣傳 借殼上市生波瀾
本報記者 陳時俊
實習記者 石千里 上海報道
自面世以來一直屢受質疑的蟲草含片品牌極草，近期與打假名人王海之間就產品有效性的激辯已上升至法律訴訟程序，再度成為輿論關注的焦點。
12月3日起，曾經向藍月亮洗衣液、蘋果手機等眾多國內外品牌進行打假質疑的知名人士王海，開始將矛頭對準了近年來重金營銷的極草品牌。在送檢測試有效成分后王海對外宣布，稱極草產品未檢測出蟲草素涉嫌虛假宣傳，此后向北京工商等部門進行舉報。
自此，極草一方的生產商青海春天藥用資源科技利用有限公司(下稱“青海春天”)以及核心代理商北京極草苑商貿有限公司(下稱“極草苑商貿”)被置于聚光燈之下。
在此后一周內，王海與極草雙方就產品有效性在各大輿論渠道開始了多輪過招，青海春天正式向當地法院對王海進行了起訴。
12月9日，極草苑商貿有關負責人在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示：“王海在其微博上呈現的質疑，大多是推論性的東西，我們并不認可。公司現已對部分證據進行了公證，同時將王海在送檢環節中不合理的做法也一并公布。”
目前，青海春天正處于借殼上市沖刺期，雙方的口水戰于關鍵時刻再生波瀾。
另一邊，王海方面在接受21世紀經濟報道采訪時也明確表示將會就訴訟進行到底。
有效性之辯
以傳統名貴中藥材冬蟲夏草與工藝創新為核心主打，極草品牌自創立之初，便因其宣稱的老牌名藥再創造與天價市場營銷戰，而引來不少的質疑聲。
青海春天官網上介紹稱，公司歷時數年潛心研究，開創了極草5X冬蟲夏草體系，使蟲草細胞級微粉精髓釋放比原草提升至少7倍。實現了冬蟲夏草藥力速釋，改變了冬蟲夏草吸收率低、大量浪費的落后狀況。
近三年來，青海春天先后在央視黃金時段和大量平面媒體投放了巨額營銷廣告，迅速打開了市場知曉度。在業內，極草產品也被視為目標客戶年薪50萬以上精英人士的高價滋補品，而高價的依托，正是青海春天所突出宣傳的有效性。
這也成為王海狙擊極草的最核心要點。根據王海介紹，其在11月17日委托北京一家檢測中心對其提供的極草產品進行了檢測，檢測項目是重要有效成分“蟲草素”。而12月1日得到的檢查報告顯示，“未檢出”相關成分。
王海告訴21世紀經濟報道記者，極草身上所謂的創新，就是把蟲草粉碎壓成片，這種工藝在西藥領域至少已有幾十年的歷史，談不上太大的創新。青海春天宣傳的功效沒有科學的驗證，其提出的7倍溶出精華，究竟指的是哪些精華既無明確指出，也未給出相關的數據。
面對質疑者的發問，極草一方對王海方面出具的檢測報告的準確性提出了反駁。極草苑商貿方面有關人士向記者指出，王海送檢的這一檢測機構并無蟲草檢測的資質，參照的檢測標準也不是國家認定的實驗標準，而是以該實驗室自己設定的標準測試的。“不僅如此，檢測方在取樣和測試設定值等方面都可能存在相當的偏差，因而最終得出的結論很難保證客觀性。”該人士表示。
此外，青海春天公司客服人員曾對外解釋稱，極草產品的保健效果并非冬蟲夏草的某一單一成分決定的，而是綜合作用。
據悉，有意以青海賢成礦業股份有限公司(*ST賢成，600381)為殼資源曲線上市的青海春天，現正處于上市前的緘默期。一旦被證實不含有效成分，極草一方或涉嫌虛假宣傳。
因此，青海春天已于近日采取了法律手段，向王海及相關單位就網絡侵權責任糾紛一案提起訴訟，現已被青海省西寧市城東區人民法院受理。
“試點產品”的尷尬身份
相較于各執一詞的有效性質疑，極草產品介于保健品與食品之間的模糊身份，確實也造成了監管的麻煩。
今年7月28日，青海食藥監宣布撤消《青海省冬蟲夏草中藥飲片炮制規范》，這也使得極草無法再以飲片形式做保健品與藥品的備案。當月，青海食藥監同時發布了一份通知，允許將冬蟲夏草純粉片“極草5X”作為“試點產品”繼續合法生產銷售。
如今在市場上銷售的極草產品并無“藍帽子”(由國家食品藥品監督管理局批準的保健食品標志)保健品資質認證，而在我國，無“藍帽子”便不可以保健品身份宣傳產品功效。但在極草產品的銷售環節，不乏對蟲草產品有效性的宣傳。
當被問及如今極草產品的身份如何定義，極草苑商貿方面未給出確切答復，只是向記者強調，“該產品被定義為試點產品，公司在銷售時不會刻意強調產品的功效，消費者前來購買該產品時本身對蟲草的背景已有了解，無需多做解釋。”
“近年來，隨著監管政策的不斷完善，極草產品的屬性也在不斷演變，這是十分正常的行為。” 極草苑商貿負責人向21世紀經濟報道記者指出，“該品牌自創立至今也一直受到各種質疑，但也一直走到了現在。作為經銷代理商，只要確保產品的合法性就會繼續銷售。”
以介于食品和保健品之間“試點產品”的身份行銷于市的商品，目前在我國鮮有先例。對于青海藥監局“特事特辦”的處理結果，王海一方提出了自己的質疑。
“這是非常典型的行政違法，這個文件沒有任何依據，也超越它的職權范圍。國內對于食品與藥品歷來都有著明確的界限。”王海說。
蟲草經濟一直是青海等省份地方經濟的一大支柱。值得注意的是，上世紀90年代，國內市場蟲草平均價格為每公斤2000元左右，2007年一度飆至每公斤12萬元左右的高位，如今價格也維持在十余萬元的水平。(編輯 王潔)
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