漢王科技上市一年沸點到冰點 降價求生反擊蘋果
⊙記者 翟敏 ○編輯 裘海亮
在包括蘋果等知名品牌平板電腦的沖擊之下，曾風光一時以電紙書為主業的漢王科技陷入了業績大幅下滑的尷尬境地，不得不選擇以大幅降低市場價格甚至低于成本價出售的手段謀求喘息，進而逐步向內容和信息服務方向轉型。
漢王科技昨日發布午間公告稱，為了應對市場競爭并啟動電紙書的個人消費市場，漢王科技擬從2011年5月起對部分面向個人消費的電紙書產品銷售價格進行調整，調整幅度為在目前市場價格基礎上下調15%至40%。
據悉，此次調價涉及的產品型號占目前電紙書全系列型號的38%，其銷售收入占2010年電紙書產品總銷售收入比重達到42%。
對于漢王此次大手筆降價，市場早有預期。漢王科技4月30日發布的一季報便稱，為了應對競爭及啟動電紙書巨大的個人消費市場，公司將大幅度降低面向個人消費的電紙書產品的銷售單價。
“漢王內部對此次降價行動謀劃已久，并將其定名為‘雷霆風暴’。但其一次性降價幅度之大、涉及產品之廣令人感到有些意外，顯得十分罕見。”接近漢王科技的人士表示。
對于本次產品價格調整的目的，漢王方面明確表示，為公司經營戰略方向調整的計劃內容，旨在擴大電紙書產品銷量，增強公司在電紙書個人消費市場的競爭力，促進公司逐步向內容服務和信息服務方向轉型。
公告稱，由于本次產品價格調整，將使得部分產品的銷售價格甚至在短期內將低于成本，從而形成價格倒掛。公司將對相關電紙書的庫存計提存貨跌價準備，計提數額根據測算約為3000萬元至4000萬元。
此舉無疑將使公司業績雪上加霜。此前一季報中，漢王科技虧損達到4000多萬，并預計2011年上半年虧損將達到虧損9000萬至9800萬。由于電紙書業務目前在公司主營業務收入中占比較大，此次降價的實施對公司凈利潤產生的影響對比此次預計或將進一步擴大。
2008年，作為國內進軍電子書產業最早的企業，漢王科技打著“讓讀書人狂喜、讓印書人跳樓”的口號推出了第一款電子閱讀器，頂峰時期占據國內90%市場份額，一度被追捧為“中國的亞馬遜”。
2010年3月，漢王科技在一片熱捧聲之中于中小板上市。短短一兩個月時間，其股價較41.9元的發行價狂飆四倍多，一路上漲至175元，令市場刮目相看。
不過，好景不長。2010年初蘋果推出的平板電腦進入中國，影響到了電紙書領域，漢王科技成為直接受害者。2010年三季度，漢王科技銷售收入2.91億，凈利1314.46萬，下滑53.37%；到2011年一季度，漢王科技已經出現巨額虧損，實現營收1.58億元，同比減少50.13%；凈虧損4618萬，下滑幅度高達210%。
漢王在2011年一季報中將虧損矛頭直指平板電腦：電紙書產業受到以iPad為代表的平板電腦等相關產品沖擊，價格以及銷量受到嚴重影響，兩者降幅分別達到31.64%和53.56%。
盡管在外界看來漢王科技此次“下了血本”，但業內人士對此的評價顯得十分保守：“降價只是漢王面對市場的無奈之舉，可謂‘斷臂求生’，并不能為其業績帶來根本的改觀。在日益激烈的競爭中，選擇向內容和信息服務方向轉型，也不容太樂觀。且走且看吧。”
