茅臺風波再起 季克良談漲價利于政府關系遭議
有關專家認為，茅臺倘若一意孤行而棄其社會責任于不顧，將極大損害其品牌地位。
■ 本報記者 夏 芳
貴州茅臺(600519.SH)千億元薪酬烏龍事件尚未消停，而其掌門人季克良的一席“雷人”話，又把貴州茅臺推上風口浪尖。
眾所周知，為抑制通貨膨脹壓力，發改委從維穩物價方面著手，約談國內酒水巨頭及行業協會，對部分產品提價行為進行溝通指導，并對白酒提價企業提出批評。然而，就在政府對白酒提價拿出政府限價令之時，貴州茅臺掌門人的一句“茅臺提價利于與政府及各方關系”引起了市場各界人士的議論。
近日，貴州茅臺酒廠集團董事長季克良在接受媒體采訪時表示，2011年1月1日開始將茅臺酒價格提價20%，雖然這個幅度比較大，但茅臺提價的同時卻處理好了與政府和各方面的關系。季克良解釋說，因為漲價，企業的利潤增加了，給國家的稅收就增加了。另一方面，投資者的利益增加了。投資者利益包含兩個方面：一是公司分紅，企業利潤增加了，投資者收益相應會提高；二是資本市場的收益提高，提價第二天，茅臺每股就出現了上漲；第三個方面是，消費者的利益也得到了保證，消費者在茅臺專賣店買酒的價格比以前還要低。茅臺這次提價的同時，也進行了限價、限量購買，經銷商不能以任何理由超過茅臺公司規定的最高限價銷售，消費者買酒反而得到了實惠。
對于茅臺酒漲價，季克良總結出了上述好處，而正是由于這些話，貴州茅臺又一次受到了媒體和業界人士的抨擊。
茅臺就是高價禮品 普通老百姓喝不起
季克良談茅臺漲價被媒體報道成焦點。北京某媒體題為：“貴州茅臺酒廠集團董事長季克良，茅臺提價利于與政府及各方關系”一文發表，并給出點評：原來茅臺的社會關系要靠提價維系。南方某媒體則題為：“茅臺不是奢侈品？茅臺老總真把自己當發改委？”
對此，金融界首席分析師楊海在接受《證券日報》記者采訪時表示，大家爭論的茅臺酒漲價問題，是站在不同的角度來考慮這件事的。從消費者角度看當然茅臺不要賣的太貴，可是從經營者的角度來看，茅臺是一家上市公司，他的目的是股東利益最大化，這兩者本身就是矛盾的，而茅臺是我國白酒行業的知名品牌，再加上中國的酒文化歷史導致對高端白酒的消費年年提高，這是茅臺漲價底氣十足，作為原產地白酒茅臺無法大批量復制，所以只能用漲價的方式提升業績，這也是沒辦法的事情。
而對于季克良說的，提價后消費者買酒反而得到了實惠。楊海表示，茅臺就是高價禮品，茅臺的價值完全體現在送禮文化上，根本就脫離了群眾的白酒文化。這就說，在時下的中國高端白酒消費已經走向畸形，喝的人不買，買的人不喝，這更加助長了茅臺酒敢于大膽提價的氣焰，如此下去茅臺必將成為普通百姓喝不起的酒。
知名營銷專家、品牌中國發展研究中心副主任穆峰在接受《證券日報》記者采訪時認為，茅臺漲價并非像季克良說的照顧到五方面的關系，穆峰表示，茅臺的漲價根本原因是產能釋放速度落后于消費市場增長速度，造成市場上供需關系緊張，但也有企業、經銷商及游資炒作的影響，總體來看，還是市場行為。
一意孤行將損害其品牌地位
據了解，貴州茅臺去年實現凈利潤50.51億元，同比增長了17.13%，實現營業收入116.33億元，同比增長了20.30%。對于業績的提升，有分析師表示，茅臺的漲價助漲了業績的增長。在去年，茅臺先后提價多次，并扮演了整個白酒市場漲價領跑者的角色，其中500毫升的53度飛天茅臺超過千元，漲幅遙遙領先。
中投顧問食品行業研究員向健軍在接受《證券日報》記者采訪時表示，茅臺定位是老百姓的酒，這就表明其屬于一般食品消費品之列，其價格的漲跌直接與老百姓生活消費水平息息相關，因此，茅臺漲價應當考慮多方面的因素。
可是，矛盾的是，茅臺定位老百姓的酒，茅臺掌門人也表示讓老百姓能喝得起茅臺酒。可是，看看茅臺今天的價格，敢問咱老百姓真的能喝的起嗎？穆峰十分肯定的表示，如今消費茅臺的基本是政府官員、社會名流和富豪，普通老百姓一般都消費不起。茅臺漲價與否與平常老百姓幾乎沒有直接關系，它不屬于大眾消費品。
楊海則表示，茅臺別說今后怎樣，現在普通百姓已經消費不起，今后只能成為普通百姓望而興嘆的天價酒。
向建軍表示，茅臺作為國酒品牌應當做好表率作用，承當起應有的社會責任。一個企業考慮的應當不僅僅是企業本身的利益，而應是整個社會的利益，這就要求企業必須積極響應國家政策措施，承擔起維持物價穩定的責任，倘若企業一意孤行而棄其社會責任于不顧，將極大損害其品牌地位，對社會、對企業本身來說都不是件好事。
“雖然茅臺有足夠的漲價理由，但在目前通脹預期之下，短期內不宜再漲價，效仿效應可能會對中低端白酒的價格產生波動。”穆峰表示。
