故技重施 貴州茅臺(tái)漲價(jià)后再推限價(jià)令
證券時(shí)報(bào)記者 張 珈
本報(bào)訊 貴州茅臺(tái)(600519)董事長(zhǎng)袁仁國20日在2010年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上表示，明年1月1日茅臺(tái)酒提價(jià)后，將實(shí)行“限價(jià)令”，經(jīng)銷商普通茅臺(tái)酒銷售價(jià)格不得超過每瓶959元。這是貴州茅臺(tái)又一次在提高出廠價(jià)后，頒布針對(duì)經(jīng)銷商的限價(jià)令。
貴州茅臺(tái)去年年底曾提高53度飛天茅臺(tái)出廠價(jià)至499元/瓶，上漲60元/瓶。貴州茅臺(tái)當(dāng)時(shí)還規(guī)定，在出廠價(jià)提升后，零售價(jià)不得超過730元/瓶。不過，該限價(jià)令如今早已形同虛設(shè)。由于產(chǎn)品目前供不應(yīng)求，貴州茅臺(tái)零售價(jià)格一路飆升，出廠價(jià)與零售價(jià)價(jià)差擴(kuò)大至80%以上的歷史最高點(diǎn)，不少賣場(chǎng)零售價(jià)目前已經(jīng)飆漲到1300元左右。
上周貴州茅臺(tái)發(fā)布提價(jià)公告，自2011年1月1日起上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20%左右。消息一出，引來不少輿論質(zhì)疑。對(duì)此，袁仁國解釋說，茅臺(tái)酒漲價(jià)有三個(gè)原因，一是茅臺(tái)酒戰(zhàn)略發(fā)展的需要，二是為兼顧國家、消費(fèi)者、投資者、經(jīng)銷商和企業(yè)的利益，三是解決市場(chǎng)供需矛盾。
袁仁國認(rèn)為，漲價(jià)前市場(chǎng)上的普通茅臺(tái)酒價(jià)格已經(jīng)超過1000元，達(dá)到1200元左右，經(jīng)銷商每噸可賺80萬元到 100萬元。這次漲價(jià)后隨即出臺(tái)限價(jià)令，經(jīng)銷商的銷售價(jià)格不得高于每瓶959元。這樣做的主要目的是調(diào)節(jié)經(jīng)銷商的利潤，讓他少賺一點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者并未構(gòu)成傷害，這樣也兼顧了多方利益。
袁仁國還表示，對(duì)違反限價(jià)令的經(jīng)銷商，第一次違反將實(shí)施罰款和減計(jì)劃，第二次違反后處罰力度加大，第三次違反則取消經(jīng)銷商資格。從經(jīng)驗(yàn)來看，貴州茅臺(tái)此前的限價(jià)令也提出了取締資格之類的措施，但并未遏制終端價(jià)格一飛沖天的趨勢(shì)。有業(yè)內(nèi)專家表示，貴州茅臺(tái)限價(jià)令的實(shí)際作用并不大，只是轉(zhuǎn)移民眾注意力，將酒品漲價(jià)的事實(shí)引到零售商身上，且限價(jià)令局限在供貨渠道，對(duì)于終端市場(chǎng)價(jià)格沒有約束力。
袁仁國還表示，為了緩解茅臺(tái)酒供需矛盾，茅臺(tái)酒這幾年不斷加大產(chǎn)能，產(chǎn)量每年都有幾千噸的增長(zhǎng)，今年就增長(zhǎng)了2600噸。原本“十二五”期間年產(chǎn)量達(dá)到3萬噸的計(jì)劃現(xiàn)在也調(diào)整到4萬噸，“十三五”末年產(chǎn)量將達(dá)到5萬噸，隨著產(chǎn)量的增長(zhǎng)，供需矛盾會(huì)有所緩解。據(jù)透露，貴州茅臺(tái)集團(tuán)完成了2010年?duì)I銷工作目標(biāo)，集團(tuán)的白酒產(chǎn)量、銷售收入、稅收等均比上年有較大增加，上繳稅額再次在全行業(yè)保持第一。
