揮金如土 五糧液擲4億拍央視廣告
11月8日，2011年CCTV黃金資源廣告招標啟動。今年口號是：“我的品牌，我們的世界”。
茅臺和五糧液這兩個中國白酒品牌將戰火引到了央視的廣告招標上。在剛剛結束的新聞聯播報時單元的競標中，五糧液力壓茅臺，以總價4.05億搶奪了5-8月之外的所有月份。其中第六單元及11-12月的報價最高，達到了1.22億。媒體間的主持人魯健感慨說：這還是錢嗎！
以下為新聞聯播報時組合單元中標情況(959號企業為五糧液)。
新聞聯播報時組合第一時間單元(1和2月)被959號以9500萬的價格拍下；
新聞聯播報時組合第二時間單元(3和4月)起價3400萬，959號企業以8900萬價格拍下；
新聞聯播報時組合第三時間單元(5和6月)起價3000萬，156號企業以7450萬價格拍下；
新聞聯播報時組合第三時間單元(7和8月)起價3000萬，45號企業以7300萬價格拍下；
新聞聯播報時組合第五時間單元(9和10月)起價3200萬，959號企業以9900萬價格拍下；
新聞聯播報時組合第六時間單元(11和12月)起價3200萬，959號企業以1億2200萬價格拍下。
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