山西汾酒稱獨(dú)獲巴拿馬最高獎 劍指茅臺五糧液造假
汾酒是還原歷史“真相”還是營銷炒作？
□ 本報記者 唐振偉
“一切歷史都是當(dāng)代史”，這是意大利哲學(xué)家、歷史學(xué)家克羅齊做出的一個著名論斷。他認(rèn)為，人們研究歷史和撰寫歷史總是從現(xiàn)實(shí)的興趣出發(fā)，是為當(dāng)前的目的服務(wù)的。
近日，山西杏花村汾酒集團(tuán)在京舉行的“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌甲等大獎?wù)?5周年紀(jì)念大會”上，汾酒集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理李秋喜首次公開指出，在1915年巴拿馬萬國博覽會上可以確認(rèn)的是：白酒產(chǎn)品獲得最高獎項(xiàng)即甲等大獎?wù)碌模挥猩轿鳌⒅彪`、河南選送的三種高粱酒；其中只有山西高粱汾酒是有品牌名稱的，而且是獨(dú)立獲得最高大獎，“這也是我們之所以用‘唯一’兩個字的客觀依據(jù)”。
李秋喜指出，我國四川、貴州等地很多知名企業(yè)此前都打著自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎完全是虛假宣傳，顯然，其矛頭直指五糧液、茅臺等。
從股市的表現(xiàn)看，這一消息的公布后的第一個交易日，山西汾酒(600809)股價上漲了2.82%，而之前一個交易日下跌3.57%，似乎扭轉(zhuǎn)了該股之前下跌的趨勢；而貴州茅臺(600519)在此消息之后似乎加速了下跌的態(tài)勢；五糧液(000858)似乎也受其影響，股價有小幅下跌。
意在還原歷史“真相”？
根據(jù)中國參與巴拿馬萬國博覽會的代表團(tuán)團(tuán)長陳琪1917年2月出版的《中國參與巴拿馬太平洋萬國博覽會紀(jì)實(shí)》一書，李秋喜指出，現(xiàn)在的白酒大省四川省、陜西省并沒有任何酒類產(chǎn)品獲獎。貴州公署的酒獲得的是銀獎，相當(dāng)于五等獎，而且沒有具體品牌名稱。據(jù)稱，《中國參與巴拿馬太平洋萬國博覽會紀(jì)實(shí)》一書列出了當(dāng)年中國產(chǎn)品在巴拿馬萬國博覽會上獲獎的全部名單。
對于時隔近百年汾酒集團(tuán)才出來澄清一事，李秋喜解釋說，公司剛經(jīng)歷了領(lǐng)導(dǎo)班子調(diào)整，新的班子決定還原歷史事實(shí)。
歷史雖然不是任人打扮的小姑娘，但時隔近百年，原來的事實(shí)真相已經(jīng)變得撲朔迷離。業(yè)內(nèi)人士指出，對于汾酒集團(tuán)的這種說法，“明眼人都不難看出，汾酒集團(tuán)的主要目的是為自己作宣傳和造勢，堪稱一次絕妙成功的公關(guān)” 。可以作為汾酒集團(tuán)這次“還原歷史事實(shí)”注腳的是，李秋喜表示，汾酒即將推出一款最高端的產(chǎn)品“國藏汾酒”，新品目前尚未定價，用的是解放初期已經(jīng)貯存的少量原酒調(diào)制。
資深營銷策劃人，贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰也認(rèn)為，山西汾酒用搶占這一無與倫比的殊榮來打擊對手，推出高端白酒，是一件非常高明的公關(guān)事件。一則正本清源，二則打擊對手，三則獲得廣泛關(guān)注，推出新品，環(huán)環(huán)相連，層層相扣。而且，新品對汾酒的發(fā)展戰(zhàn)略來說應(yīng)該是至關(guān)重要的，否則也不會這時拋出撒手锏。在媒體關(guān)注下，消費(fèi)者不僅知道了汾酒才是巴拿馬酒類最高獎的獲得者，而且茅臺、五糧液涉嫌虛假宣傳。
事實(shí)真相已經(jīng)撲朔迷離
公開資料顯示，中國參加巴拿馬萬國博覽會要追溯到1915年，當(dāng)時中華民國政府的大總統(tǒng)袁世凱，任命陳琪為赴美賽會監(jiān)督兼籌備巴拿馬賽會事務(wù)局局長，選定成員，成立籌備“巴拿馬賽會事務(wù)局”，凡在南洋勸業(yè)會上獲獎的商家，一律敦請?zhí)峁┱蛊穮⒓影湍民R博覽會，其中，也包括山西公署的高粱汾酒，貴州公署以“茅臺造酒公司”的名義，推薦了“成義”、“榮和”兩家作坊的茅臺酒樣酒參展。
分析人士指出，雖然而今許多名酒企業(yè)都頗有歷史淵源，如今過去近百年，早已物是人非，至于哪家企業(yè)獲獎，抑或是其前身獲獎，早已無足考證，至于而今的名酒品牌是否有獲獎的基因，很難說，關(guān)鍵在其是否愿意借此事進(jìn)行營銷宣傳。
對于獲得巴拿馬酒類最高獎，貴州茅臺有砸壇子揚(yáng)酒香一舉榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會金獎的傳說。貴州茅臺官方網(wǎng)站的說法是，1915年美國為慶祝巴拿馬運(yùn)河通航，在舊金山舉行了“巴拿馬萬國博覽會”。“成義'、“榮和”(華茅和王茅)兩家的酒作為名優(yōu)特產(chǎn)送展，當(dāng)時農(nóng)商部未加區(qū)分，一概以“茅臺造酒公司”的名義送出，統(tǒng)稱“茅臺酒”，展會上茅臺酒以其特有的優(yōu)點(diǎn)征服了各國的評酒專家，被譽(yù)為世界名酒，與法國科涅克白蘭地、英國的蘇格蘭威士忌并稱為世界三大蒸餾名酒，從此蜚聲中外。獲獎后王茅和華茅為國際金獎的所屬爭執(zhí)不下，縣商會無法裁決，官司打到省府；1918年由貴州省公署下文調(diào)處：兩家均有權(quán)使用“巴拿馬萬國博覽會獲獎”字樣，獎牌由仁懷縣商會保存。華、王兩家為慶祝這次大獎各自封壇入窖存酒，在1996年紀(jì)念巴拿馬萬國博覽會召開八十周年之際國酒人推出了八十年陳釀茅臺酒，其至高無上的品位堪稱國酒之尊。
五糧液官方網(wǎng)站也稱，自1915年首獲“巴拿馬萬國博覽會”金獎以來，五糧液酒又相繼在世界各地的博覽會上共獲36次金獎。
事實(shí)上，不僅有茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒等一線品牌借助巴拿馬金獎，作為自己的宣傳戰(zhàn)略之一，很多地方名酒企業(yè)也宣稱自己獲得過巴拿馬大獎。公開資料顯示，河北地方名酒叢臺酒也宣稱其前身邯鄲貞元增高粱酒作為當(dāng)時直隸公署選送的參賽白酒榮獲“巴拿馬萬國博覽會”甲等金質(zhì)大獎?wù)隆?/p>
對此，穆峰認(rèn)為，這是一種營銷手段，一些歷史久遠(yuǎn)、名氣很大的白酒企業(yè)經(jīng)常會用名人名言、品牌故事及較早的世界級獎項(xiàng)為自己品牌背書；而區(qū)域品牌為了提升品牌價值，也會想方設(shè)法拿些獎項(xiàng)凸顯自身品質(zhì)。
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