證券時報記者建業

　　日前，博瑞傳播(600880)通過代理電視臺廣告、設立數據咨詢公司和建立戶外廣告牌等方式全面進軍各種媒介廣告業務。由此，博瑞傳播正在逐漸由一家平面廣告媒體轉型為橫跨多個媒介的廣告公司。

　　根據博瑞傳播的公告，控股子公司成都博瑞廣告有限公司與成都電視臺簽訂廣告代理合同，獨家全權代理成都電視1、3、4、5頻道所有晚間時段編組廣告中的省內廣告，代理期為2008年至2012年底。

　　據悉，此次博瑞廣告代理的是新聞綜合頻道、生活頻道、影視文藝頻道、公共頻道等4個頻道的所有晚間時段編組廣告中的特定類別省內廣告，2007年成都傳媒集團旗下的電視板塊廣告創收目標約為3.3億元。

　　國泰君安分析師譚曉雨認為，博瑞廣告承包了成都電視臺的最主要的廣告創收頻道，而承包基數僅3200萬元，條件相對優越，這反映了控股方傳媒集團扶持上市公司發展的決心。

　　據了解，其實這種代理方式非常類似于中視傳媒獨家代理CCTV-10廣告的情況。而中視傳媒代理央視廣告的平均毛利率大約在40%左右。國信證券首席分析師廖緒發預計，如果博瑞廣告的績效水平也能達到中視國際廣告的水平，意味著廣告代理的毛利大約有2000萬左右，以后還可能逐年增加。

　　中金公司分析師金宇則有不同看法，他認為由于面臨央視、跨省衛視和省臺的多層次沖擊，中國城市電視臺競爭壓力巨大。成都電視臺競爭力和營收水平較成都日報報業集團有比較明顯的差距。不過，雖然利潤貢獻水平不高，但博瑞傳播得以首次進入到廣電媒體運營，彰顯了成都傳媒集團將公司作為經營性資產整合平臺的戰略定位。

　　除了涉足電視廣告業務，博瑞傳播還投資設立了成都神鳥數據咨詢有限公司，并投資750萬元在在成都市區的主要成熟社區修建1000個廣告牌。分析師們普遍認為，上述兩項投資也將會對博瑞傳播的發展產生重要的推動作用。

　　實際上，進入電視廣告業務和戶外廣告業務表明了博瑞傳播正在努力向綜合型的廣告巨頭邁進。廖緒發指出，“一旦博瑞傳播完成在綜合廣告商的戰略布局，不僅公司收入和利潤規模可能增長2至3倍，更重要的是，博瑞傳播將成為廣告主進入西南地區不可繞過的媒體巨頭。”