□ 本報記者 陳慕鴻

　　日前，記者從青島啤酒(600600)公關部獲悉，由長江商學院舉辦的“2008國際MBA全明星案例大賽”于1月4至5日在京閉幕。在歷時兩天的比賽中，來自清華大學經管學院、長江商學院、芝加哥大學商學院、新加坡國立大學商學院等8支世界頂尖商學院的MBA隊伍齊聚北京，就“2008年青島啤酒在北美的市場策略”為題展開角逐，并正式將青島啤酒北美市場的成功案例列入教程。

　　此次比賽是中國首次舉辦的世界范圍的MBA案例大賽，這些高材生事先在美國就青島啤酒的市場做了詳細的分析及調研工作，引用了大量的圖片及表格數據來說明美國啤酒行業現狀，美國消費者的消費心理、競爭對手現狀等內容，同時提出了2008年青島啤酒在北美市場策略的方案及建議。通過精彩的演講及問答環節，最終，華盛頓大學Michael G. Foster商學院戰勝了俄亥俄州立大學費希爾商學院，獲得了大賽冠軍，并贏得5000美金獎勵。

　　而擁有百年歷史的中國金牌啤酒在北美市場的這一成功案例，被正式列入國際商學院教程。其主要原因在于：一方面青島啤酒在美國市場上的巨大成功，或者說是一種通過文化征服了美國人心的典型案例，對于國際品牌的本土化戰略具有重要的學習和借鑒意義；另一方面更重要的就是MBA學生通過對一個實際案例的縝密分析，展示并提高他們的分析和表達能力，并且作為培養他們領袖的視野、學識和器宇。

　　青島啤酒在北美市場的成功，是文化營銷的成功，對于國際品牌的本土化戰略具有很大的學習價值和借鑒意義，這也是為什么青島啤酒北美市場成功被列入國際MBA案例教程的深層原因。