新華傳媒拉開整合文新集團(tuán)的序幕？　　

　　新華傳媒(600825)昨發(fā)布公告，公司將以5013萬元增資新民傳媒廣告有限公司，公司將持有其50%股權(quán)，文新報業(yè)集團(tuán)持有49%的股權(quán)。另外，同意上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)對炫動卡通頻道單方面增資，增資后，公司持有股權(quán)將從20%下降到7.5%。新華傳媒同時調(diào)整管理層，范幼元接替李權(quán)的總裁職位。

　　對此，中金公司、國信證券、國泰君安等多位市場人士分析認(rèn)為，此次收購僅僅是整合文新傳媒集團(tuán)的前奏，后續(xù)還有更大規(guī)模的整合行動，未來可能實(shí)現(xiàn)上海報業(yè)市場的整合。國信證券廖緒認(rèn)為：“未來三年內(nèi)，通過再次資產(chǎn)注入，再造一個新華傳媒并非沒有可能，這應(yīng)該是中國傳媒文化監(jiān)管層樂于看到的。后續(xù)應(yīng)該還有更大的動作。”他表示，未來可能會以某種方式實(shí)現(xiàn)上海報業(yè)市場的整合，而其前提就是現(xiàn)在解放報業(yè)集團(tuán)力推的“第三方總代理”模式。

　　“從戰(zhàn)略上分析，綜合考慮增資‘新民廣告’和降低‘炫動卡通’持股比例進(jìn)一步彰顯了上海市市委宣傳部對新華傳媒的定位。”中金公司分析師金宇認(rèn)為，新華傳媒將作為上海市平面媒體和圖書發(fā)行業(yè)務(wù)唯一的整合平臺。

　　本報記者　李乾韜