證券時報記者 鐘 彩

　　本報訊 繼昨日宣布以3144萬的價格在成都購地開設直營旗艦店之后，報喜鳥(002154)又馬不停蹄地將地圈到合肥。公司今日表示，將以2700萬元的價格購買位于合肥市宿州路13 號1-3層商鋪，用于開設直營店。

　　根據公告，該項購買事宜是報喜鳥實施募集資金投向之一連鎖營銷網絡建設項目的具體舉措，將為公司在合肥開設直營旗艦店提供穩定的經營場所。公司稱，合肥市宿州路是一條集商業、文化、旅游的精品街區，在此開設直營旗艦店，對促進公司產品在當地的銷售、提升經營業績起到一定的作用，并在提升公司品牌形象、提高品牌知名度方面產生一定的積極影響。該房產的建筑面積為673.2平方米。

　　根據報喜鳥上市時的募集資金計劃，最重要的部分即是要在上海、北京、成都等經濟發達、服飾消費較為時尚的一、二線城市投資建設21家直營店(包括5家直營旗艦店和16家直營景觀店)，其中直營旗艦店的店鋪擬全部自購，單店面積基本在250-300平方米之間，而直營景觀店的店鋪擬全部租賃，平均單店面積在200平方米左右。9月初，公司曾對部分連鎖營銷網絡建設項目的實施地點和方式進行了調整。

　　據了解，報喜鳥近十年來特許加盟網點的數量總體保持了快速增長的態勢，從1997年的53家增加到2006年的551家，直接推動了公司收入和盈利的增長。但從2004年開始，公司主動放慢了加盟店數量的擴張，致力于加盟體系內部的整合和品牌提升戰略，不斷改善營銷網絡運營質量，擴大單店面積，提高單位營業面積的績效和提升網絡終端的質量，同時進一步提升品牌的內涵和影響力。通過營銷網絡的整合，公司近三年雖然主營收入的增長速度有所放緩，但是單店銷售收入明顯上升，同時公司主營利潤率在原有的較高水平的基礎上又呈現出繼續上升的態勢。

　　東方

證券紡織服裝行業研究員施紅梅表示，雖然直營店的前期建設會帶來營業費用的增加，但直營店相對加盟店更高的毛利率可以部分彌補費用的增長，關鍵取決于直營店銷售規模的拓展進度。公司上市以前利用自有資金投資建設了首家直營店———哈爾濱店，據悉這家4月下旬剛開業的直營店目前經營情況良好，已經實現盈利，而且也沒有影響該地域原有加盟網點的銷售。

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