分析指“走出去”系借力奧運矚目東南亞市場

　　本報記者 賈華杰 北京報道

　　青啤“走出去”將實現突破。9月10日，青島啤酒(600600.SH)總裁金志國對外透露：“青島啤酒擬在東盟國家設立一家合資啤酒廠，有關項目現已進入考察的后期，并正在進行可行性研究。”

　　　對此，分析人士指出，隨著國內市場的飽和以及洋酒入侵，中國酒企的國際化已經提上了議程，“而在啤酒三巨頭之中，青島啤酒‘走出去’的機會算來最大”。

　　首選泰國？

　　青啤選擇東盟設廠出于什么樣的考慮？10日，金志國特別強調：“原因是該地區市場潛質巨大，且天氣較適合；另外，東盟國家之間有貿易協定，若在其中一國設廠，其產品銷往其他東盟國家沒有限制。”與此同時，金志國也表示：“對于奧運贊助商來說，其國際化的發展策略較國內發展策略顯然重要得多。”

　　銀河

　　“現在看來，這第一個廠子最有可能設在泰國。”分析人士稱，早在2005年7月，金志國就率先在曼谷成立了

　　該人士還表示：“2007年以來，青啤在國內市場上，也從并購企業轉變為自建工廠，更加細化全國的布局。總體來看，在國內青啤的并購機會已經很少了，轉而向國際市場發展正逢其時。”

　　根據國家統計局的數據，2006年，全國啤酒產量為3515.15萬千升，啤酒銷售已經連續5年位列世界首位。但目前國內市場可供開拓的空間越來越小，利潤也越來越微薄。

　　難題仍存

　　值得一提的是，青啤“走出去”辦廠此次并非第一遭。早在2002年，青啤即在中國臺灣地區設廠，年產能5萬噸。不過，雖然目前青島啤酒在亞洲、北美已有一定的銷售市場，但現在青啤海外市場的銷量僅占其總銷量1%左右。

　　分析人士指出，從啤酒慣常的銷售半徑上來看，海外設廠是啤酒巨頭的必然選擇。因為，一般來說，啤酒的運輸半徑如果超過250公里的路程，就沒有什么經濟上的價值了。

　　“雖然青啤有臺灣地區市場的開拓經驗，但與開拓東盟市場還是有很大的不同。”一山東啤酒業資深人士稱，“開拓國際市場時，如何選擇合作伙伴，建立好銷售渠道，值得考量。”