—— 訪五糧液集團辦公室主任陳勇

　　記者：您好，很榮幸參加五糧液的股東大會。我不喝白酒，更不喝五糧液，您打算用什么樣的方式來影響我？

　　陳主任：呵呵，既然來到五糧液，我當然要請你喝。喝了你就會喜歡，過度飲酒對身體不利，但適當飲酒反而有益身心。

　　記者：如何評價

　　陳主任：可以肯定的是無論如何集團都是把五糧液放在第一位來考慮的。我想結果會讓大家都很滿意。

　　記者：我留意到，五糧液現(xiàn)在的廣告都選擇了在深夜播放，您認為這樣的時間做廣告有效果嗎？

　　陳主任：我們是最早在央視黃金檔做廣告的酒類公司，但隨后我們進行的調研中發(fā)現(xiàn)，一方面黃金檔的成本較高，另一方面，我們也發(fā)現(xiàn)喜歡五糧液的人群更多一部分是選擇在深夜收看。也許你不相信，但一般人們工作、應酬、喝酒，喝完酒后一回到家打開電視就是五糧液的廣告。

　　記者：數(shù)據(jù)顯示，今年的1-2月份酒類的出口數(shù)據(jù)驚人，您如何詮釋這種現(xiàn)象？僅僅用消費升級來解釋似乎不夠。

　　陳主任：五糧液現(xiàn)在對韓國的出口有一個質的飛躍，在韓國有一個五糧液的愛飲協(xié)會；同時在日本，我們的銷量也在呈現(xiàn)逐年增長的趨勢。我想說的一個很重要的一個問題就是價值回歸。80-90年代的時候由于改革開放不久，所以大家對于國外的產(chǎn)品都抱有好奇的心理，認為外來的就是好。但這個現(xiàn)象在2000年以后得到了逆轉。當人們充分認識自主品牌時，價值就開始回歸了。

　　記者：您剛提到了五糧液在韓國的出口數(shù)據(jù)不錯，想請問下目前的歐美市場的情況？

　　陳主任：目前來看也在持續(xù)的增長，我們在對歐美市場的開拓上也會持續(xù)的進行。

　　記者：您認為是什么支持五糧液如此迅猛的銷量呢？

　　陳主任：一個是我前面提到的價值回歸問題，還有一個就是酒類的文化。我常提經(jīng)營品牌就是經(jīng)營文化。酒有三品：品質、品德和品格。品質就是指口感，品德說的是格調，品格指的就是文化。有了這三品就是好酒。五糧液具備這三品就是好酒。文化的影響作用是不容忽視的。舉個例子，你一個人出去吃飯也許不會喝白酒，但是一群人出去吃飯時就一定會點白酒，而且很有可能就點五糧液。為什么？因為它是種文化。

　　記者：現(xiàn)在的年輕人喜歡去酒吧喝酒，但我們常常看到的都是洋品牌。五糧液有沒有想過去做酒吧的夜場酒？

　　陳主任：這個是當然的，人們似乎有種偏見，認為酒吧里都是洋酒，但是誰說國酒不能做夜場呢？這塊我們正在做工作，相信不久的未來就會啟動。

　　記者：問個比較敏感的問題，五糧液會不會提價？

　　陳主任：我只說一句，

　　本報記者 孫鋌 劉揚