證券時報記者　劉莎莎

　　家電行業作為中國市場經濟中發展較活躍、成熟的產業，因與國家經濟和居民生活密切關聯，而備受關注。近日，記者從山東省輕工業辦獲悉，山東省家電行業目前的銷售利潤率僅為2.25%，不及全省輕工業行業平均水平的一半。家電行業的利潤持續攤薄，迫使家電企業紛紛出招應對。

　　海信集團董事長周厚健指出，家電節能應向新型技術手段轉變。海爾集團首席執行官張瑞敏也表示，要想轉變目前家電行業攤薄的現狀，必須要形成拳頭產品和核心技術。“自主創新已經成為家電企業實現可持續發展的惟一出路。”

　　產能過剩　　競爭激烈

　　山東省輕工辦稱，家電行業現階段部分產品的產能已過剩，正處于供需失衡狀態。省輕工辦相關負責人表示，除電冰箱外，其他家電產品產能和利潤全面下降。

　　在利潤受到壓縮的同時，全球范圍內的行業競爭激烈程度不減反增。據了解，自2007年3月，美國開始全面播出

數字電視信號，傳統的模擬電視機相應停售。這個模擬換數字的技術升級讓多數中國彩電企業難露笑容，專利費問題又一回尖銳地擺在了利潤微薄的中國彩電企業面前。記者走進濟南的各大家電賣場也會發現，部分從來不參加價格戰的日本彩電廠商也加入到促銷行列中來，以促銷方式達到薄利多銷的目的。家電行業的競爭激烈程度可見一斑。

　　黑色家電領域，平板電視和液晶電視的在行業激烈競爭的市場環境下，均對產品價格進行了大調整，降幅達30%--40%。與此同時，白色家電領域，由于原材料漲價擠壓利潤空間。有關資料顯示，銅在空調成本中占比達15%，去年銅價上漲致使每臺空調成本增加200元左右。

　　海信、海爾搶占高端市場

　　對于中國彩電企業的產品要進入美國市場，所繳納的專利費用，海信電器(600060)表示，會坦然面對。海信電器董秘夏峰指出，向美國銷售電視，要向相關公司和機構繳納專利費，這無疑會加大對美出口的成本。但增加的這部分成本會通過提高產品價格來轉移這部分成本。

　　另外，海信電器近年來不斷調整產品結構，增長產品附加值，逐步向高端產品發展。如數字高清彩電和平板電視毛利率仍然保持在較高的毛利率水平基礎上，同時也已全面進入美國的主流銷售渠道。截至去年年底，海信電器平板電視的產能已達240多萬噸。

　　相對于生產黑色家電為主的海信電器，青島海爾(600690)感覺到高端白色家電的爭奪戰已悄然開始。據來自國美、蘇寧、永樂、五星等家電賣場的數據顯示，近年來中外知名的家電品牌不斷向中高端冰箱市場涌入，中高端家電的銷量猛增，家電品牌全面拼搶中高端市場。

　　張瑞敏認為，家電企業要想實現可持續的發展，就應當實現自主創新。青島海爾生產的對開門冰箱當屬張瑞敏言下的拳頭產品之一，目前在國內的市場份額已有30.5%，在英國高端市場也已占有10%的市場份額。青島海爾相關人士表示，將繼續保持平均每周創造2項新標準的速度，不斷實現高端產品的自主創新。

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