王珍

　　老牌家電企業(yè)春蘭股份(600854.SH，下稱(chēng)“春蘭”)去年業(yè)績(jī)?cè)俅晤A(yù)虧。

　　據(jù)春蘭27日公告，江蘇春蘭制冷設(shè)備股份有限公司經(jīng)初步測(cè)算，預(yù)計(jì)2006年春蘭全年虧損1.9億元左右，具體數(shù)據(jù)將以今年4月27日披露的2006年年度報(bào)告為準(zhǔn)。由于春蘭2005年虧損約2595萬(wàn)元，公司將因連續(xù)兩年虧損而實(shí)行退市風(fēng)險(xiǎn)警示。

　　至于虧損的原因，春蘭在公告中稱(chēng)，為了提升市場(chǎng)占有率和盈利能力，春蘭在去年第四季度對(duì)銷(xiāo)售策略、政策及產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，加大了對(duì)終端零售的投入，造成營(yíng)業(yè)性費(fèi)用階段性上升；其次，因應(yīng)收賬款余額的賬齡延長(zhǎng)，使得計(jì)提的壞賬準(zhǔn)備相應(yīng)增加。

　　開(kāi)拓二三級(jí)市場(chǎng)成本增加

　　一位知情人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，去年家電零售大賣(mài)場(chǎng)整合加快，大賣(mài)場(chǎng)對(duì)家電制造企業(yè)的壓力增大，春蘭因此加大了在渠道建設(shè)上的投入，去年春蘭投入過(guò)億元，在二三級(jí)市場(chǎng)新增加了5000個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，以形成多元化的銷(xiāo)售渠道，經(jīng)營(yíng)費(fèi)用因而上升。

　　目前，空調(diào)仍然是春蘭銷(xiāo)售收入中最大的一塊業(yè)務(wù)。蘇寧空調(diào)事業(yè)部部長(zhǎng)王明祥昨天接受記者電話采訪時(shí)表示，春蘭空調(diào)去年在蘇寧體系的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了70%。而據(jù)《空調(diào)銷(xiāo)售》雜志調(diào)查，去年春蘭空調(diào)在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量大約近百萬(wàn)臺(tái)，與前年差不多。

　　據(jù)一位接近春蘭的人士介紹，2007冷凍年開(kāi)局之后(注：從2006年9月份開(kāi)始)，春蘭空調(diào)加大了三四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，像江西省有50～60個(gè)縣，派了大約60個(gè)業(yè)務(wù)員，網(wǎng)點(diǎn)的擴(kuò)張，意味著成本的增加，但是9月份才投進(jìn)去，不可能一下子產(chǎn)出就提升。而且，春蘭空調(diào)2006冷凍年的銷(xiāo)量與2005冷凍年差不多，但是2006冷凍年銅價(jià)飛漲，春蘭空調(diào)產(chǎn)品的漲價(jià)不能完全抵消原材料成本的漲幅。

　　激勵(lì)機(jī)制有待完善

　　上述人士還直言，春蘭空調(diào)在上世紀(jì)90年代初至2002、2003年在中國(guó)空調(diào)行業(yè)內(nèi)的品牌影響力是很大的，后來(lái)產(chǎn)銷(xiāo)量逐步下滑。這與春蘭的人員激勵(lì)機(jī)制不到位有關(guān)，此前春蘭的MBO被喊停；另外，新產(chǎn)品的數(shù)量一直沒(méi)有跟上市場(chǎng)的節(jié)奏。

　　去年，春蘭在股改方案中提到，股改后春蘭將來(lái)可能引入

　　春蘭方面有關(guān)人士強(qiáng)調(diào)，春蘭空調(diào)去年并不是沒(méi)有亮色，出口增長(zhǎng)不錯(cuò)。春蘭進(jìn)出口公司總經(jīng)理馮斌昨天在接受記者電話采訪時(shí)表示，春蘭空調(diào)的出口去年仍有一定增長(zhǎng)，尤其在東歐、南美、非洲等新興市場(chǎng)開(kāi)拓得非常好。

　　26日，春蘭股價(jià)下跌0.06%，收盤(pán)價(jià)為4.41元/股。