央視廣告提價中視傳媒上揚

　　手機電視業務未來有望為中視傳媒帶來新機遇

　　證券時報記者 李坤

　　今年7月1日中央電視臺10頻道廣告價格提升20%的利好效應開始在中視傳媒(600088)的三季報中得到體現，不僅當期的廣告代理業務收入比去年同期增長38.90%，而且其毛利率也由去年同期的19.86%上升為35.45%；同時，中視傳媒實現影視業務收入6199萬元，比去年同期增長67.66%。兩項業務的強勁發展使得該公司第三季度實現的主營業務利潤達到2306萬元，同比增長48.47%。而10月24日，國家廣電總局確定的手機電視技術標準STiMi，將為公司未來的手機電視業務帶來新的機遇。

　　廣告提價效應顯現

　　據了解，中視傳媒的廣告代理業務主要由其控股子公司上海中視國際廣告公司運營。目前，該公司代理中央電視臺一套和八套黃金時段電視劇片尾鳴謝標版廣告，并獨家代理央視CCTV-10科教頻道2006年全部廣告資源。今年6月股改時，中視傳媒的實際控制人中央電視臺已經明確將上述廣告代理業務合同的時限延長至2011年12月31日。因此，10頻道7月1日的廣告提價效益也將延長至同一時間。

　　據聯合

證券的研究員羅鵬巍透露，進入三季度以來，央視10頻道廣告代理業務增長迅速，雖然該廣告時段價格提升20%，但七匹狼、三全食品、惠普、口子窖、步步高等知名品牌仍悉數登陸。由于該公司的廣告代理成本在合同中已經固定，因此，上述提價將直接提升中視傳媒第三季度的廣告代理業務營業收入和毛利率。近期公布的三季報顯示，公司的廣告代理業務的毛利率較二季度提高約4個百分點，較去年同期提高15.8個百分點。

　　羅鵬巍認為，隨著廣告代理業務的擴張和新媒體業務運營模式的基本確立，中視傳媒將完成由以往影視制作、旅游業務向廣告代理業務和新媒體業務的戰略轉型，從而帶來公司未來盈利的高速增長，并確立在中央電視臺廣告代理和新媒體業務的旗艦地位。

　　手機電視迎來機遇

　　今年10月24日，國家廣電總局確定我國未來的手機電視采用我國擁有自主

知識產權的STiMi技術標準，并決定將從今年11月1日起實施。業內人士分析，雖然該標準還不是強制性標準，但是該標準的公布時間卻遠優于市場預期，為整個產業的發展贏得了時間，有助于手機電視的大規模推廣。

　　羅鵬巍認為，由于手機有極高的滲透率和低成本的運營模式，而我國又擁有龐大的手機用戶，因此，手機電視傳輸技術標準的確定將快速推動手機產業逐漸成熟。

　　而中視傳媒作為中央電視臺手機電視業務的運營主體，將依靠中央電視臺在內容制作環節和傳輸、運營環節的強勢地位，占據手機電視產業鏈的高端位置。此前，中央電視臺副臺長李曉明已經明確表示，將大力支持中視傳媒共同開發手機電視業務。

　　中視傳媒昨日收盤價14.05元,漲3.54%。

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