科龍電器(資訊 行情 論壇)的盈利時(shí)間表推遲了，希望寄托在年內(nèi)的最后一季。

　　昨天，

科龍電器(簡稱“科龍”)公告，將原本的“今年第三季度單季度將獲得略微盈利”的業(yè)績預(yù)告修改為“虧損1200萬元人民幣”。如果今年繼續(xù)虧損，科龍將因三年連續(xù)虧損而面臨退市的風(fēng)險(xiǎn)。

　　天公不作美

　　科龍昨天的公告稱，公司預(yù)計(jì)今年前三季度仍將虧損約4800 萬元，其中第三季度的虧損約為1200 萬元。這一表態(tài)一改今年8月底的樂觀。當(dāng)時(shí)科龍?jiān)谥袌?bào)中稱，由于原材料價(jià)格持續(xù)上漲，加之公司停產(chǎn)子公司仍在清理，預(yù)計(jì)公司前三季度仍將出現(xiàn)虧損，但第三季度內(nèi)的業(yè)績將略微盈利。

　　從“略微盈利”到“虧損1200萬”，對于這一重大修改，科龍公開的解釋是：今年氣候變化，導(dǎo)致市場整體銷量下降，公司的空調(diào)產(chǎn)品銷售沒有達(dá)到預(yù)期水平。而公司的固定成本仍需要承擔(dān)，這直接導(dǎo)致了公司第三季度繼續(xù)虧損。

　　今年的天氣確實(shí)讓空調(diào)廠商“雪上加霜”，空調(diào)業(yè)國內(nèi)銷售首度出現(xiàn)負(fù)增長。“二線品牌志高、奧克斯今年想沖一沖，都沒沖上來；其他的

春蘭、格蘭仕、TCL也都表現(xiàn)平平。只有一線品牌還能維持吧。”一家電零售渠道的負(fù)責(zé)人表示。

　　優(yōu)勢互補(bǔ)尚未顯現(xiàn)

　　但對科龍來說，天氣不是扭虧時(shí)間表推后的全部原因。

　　海信收購科龍后，一直被期望的二者優(yōu)勢資源的整合，現(xiàn)在還沒能顯現(xiàn)。本報(bào)獲悉，目前科龍和海信在空調(diào)銷售上是完全獨(dú)立操作，內(nèi)部的人員架構(gòu)目前也未進(jìn)行重大調(diào)整。以北京為例，雙方營銷公司僅在今年7月進(jìn)行過一次聯(lián)合推廣。

　　“我們首先要確定海信、科龍各自的優(yōu)勢是什么，然后才是優(yōu)勢資源的整合。還需要一個(gè)過程。”科龍集團(tuán)副總裁石永昌認(rèn)為。科龍空調(diào)的銷售主要依賴中間批發(fā)商完成，而海信空調(diào)則由各地的銷售公司直接對銷售終端，“海信與連鎖渠道的合作、對賣場導(dǎo)購的培訓(xùn)等方面，都值得科龍學(xué)習(xí)”，一位科龍銷售一線負(fù)責(zé)人表示。

　　一線品牌窮追不舍

　　經(jīng)歷顧雛軍事件后，科龍恢復(fù)往日的市場位置尚需時(shí)日。在此前各個(gè)空調(diào)市場的調(diào)查數(shù)據(jù)中，科龍已經(jīng)退出一、二線品牌的行列。而且一線空調(diào)品牌的壟斷越發(fā)加強(qiáng)。根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，前三位品牌合計(jì)市場份額由2003冷凍年度的34.6%上升到2006冷凍年度的55.8%；前十位品牌的合計(jì)份額在此三年間上升了近17%，達(dá)到85.1%；2007冷凍年度，該趨勢還將繼續(xù)加強(qiáng)。“美的、格力的份額現(xiàn)在是越來越大。”上述科龍的一線銷售負(fù)責(zé)人說。

 賀　文  

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