數字電視 康佳押寶戰術尷尬成功

　　政策不明確，標準未出臺，以及把握不準技術方向等等原因，使得家電這個充分競爭的行當中，常常會出現“押寶”的行為。如今的數字電視地面播放標準背后，也有一場表面風光、背后尷尬的押寶游戲存在

　　冰封5年，中國數字電視地面傳輸標準(以下簡稱數字電視地標)終于發布，并將在明年8月1日起正式實施。

　　這意味著，一直在籌備和炒作數字電視時代的彩電廠商們，終于有了明確的方向——買誰的數字電視解碼芯片，生產什么樣的機頂盒，和什么樣的運營商合作……這些一直懸而未決的疑問，都將不復存在。

　　康佳搶跑

　　康佳集團股份有限公司(G康佳A 000016)，在數字電視地標發布不到一周的時間里，搶先發布6款符合標準的電視新品，意在樹立數字電視領域的權威形象，先聲奪人。

　　而實際的情況是，多年的等待中，海信、長虹等競爭對手也對數字電視地標所帶來的商機有所準備。更重要的是，這場破冰之旅剛剛啟程，作為數字電視產業鏈條的終端硬件提供商，還要等待數字電視內容商、運營商的成熟，就像當初等待國家標準出臺一樣，這也是一種幾乎完全被動的等待。

　　對G康佳來說，新機遇未必能迅速轉換成現金流。

　　產業鏈之限

　　數字電視地面播放標準，與有線數字電視播放標準、衛星數字電視播放標準，并立為三大數字電視播放標準。

　　雖然數字電視地面傳輸標準遲遲沒有發布，直接面對消費者的彩電企業，實際上已經成為數字電視產業最積極的推進者。

　　接收終端在產業中處在相對被動的地位，包括運營商、內容提供商、上游硬件提供商在內的鏈條完整起來，整個數字電視產業才能啟動。

　　為此，在產業鏈末端的G康佳，不得不向上尋求廣泛聯盟，力圖打造互動協作的產業鏈條。早在2004年7月，G康佳就和上海有線、上海文廣等內容商合作成立了“上海數字電視產業推廣聯盟”。目前，國內兩家符合數字電視地面標準的數字電視芯片提供商，都與G康佳結成戰略合作關系。

　　業內人士認為，中國數字電視目前最大的困難在于缺乏資金和盈利模式。數字電視產業鏈的各個成員，都沒有實力對數字電視產業化推廣進行更有力度的投入，國內的節目提供商目前還處于投入階段，終端制造商利潤狀況難以支持大的投入，有線電視網絡公司則還要靠政策和稅收優惠才能維持生計。而從模擬轉換成數字，需要機頂盒配備、信號源的前端設備改造等多項投入。

　　包括G康佳在內的彩電廠商，如今還難以從數字電視產業中得到切實利益。

　　不管是何原因，彩電企業生存的艱難眾所周知。雖然去年和今年的財報看來，彩電企業又走出陰霾實現盈利，但同質化競爭仍然損害著每個企業的利潤。目前G康佳、四川長虹等家電企業，仍然以平板為主要宣傳理念，以顯像管電視的銷售保障現金流，經過了幾年的數字電視概念炒作，真正拿數字電視賺錢的企業還沒有。而數字電視市場真正啟動，產業鏈各環節準備就位，大約還需要三年時間。

　　押寶游戲

　　政策不明確，標準未出臺，以及把握不準技術方向等等原因，使得家電這個充分競爭的行當中，常常會出現“押寶”的行為。

　　早幾年，有四川長虹押寶“背投”的故事，近年來，有押寶液晶或者等離子的平板大戰。如今的數字電視地面播放標準背后，也有一場表面風光、背后尷尬的押寶游戲存在。

　　事實上，作為彩電廠商，在標準出臺之前，對于數字電視地面廣播帶來的商機，僅僅是能看到遠景而看不到路徑的狀態，用“押寶”來跟進可能的技術就成為被普遍采用的方式。押寶的方向越多，投入的人財物力就越大。

　　早在數字電視地標還在制定和論證階段，G康佳就參與到數字電視標準的制定過程。眾所周知，國內主要有兩個機構在研發數字電視地面標準，即清華大學和上海交大，二者的技術方案截然不同，幾乎沒有融合的可能性。

　　在兩大技術陣營爭奪數字電視地面播放標準的幾年中，G康佳做了兩手準備。G康佳副總裁陳躍華告訴《財經時報》，康佳押寶在清華和上交大雙方，在標準討論的過程中，參與了所有版本的樣機開發和測試。

　　北京凌訊科技有限公司(北京凌訊)副董事長、首席戰略官董弘對《財經時報》說，康佳并未對標準開發機構進行資金投入，跟進主要體現在系統技術方面的支持。比如配合清華大學的方案進行客戶需求設計、產品性能檢驗等。

　　北京凌訊是依托于清華大學成立的芯片開發和制造公司，和另一家芯片商上海高清數字科技產業公司(上海高清，依托于上海交大成立)，是目前國內僅有的兩家，能夠生產符合數字電視地標的數字電視芯片供應商。

　　新近公布的數字電視地標并沒有拋棄任何一家的方案，這是一個組合方案下的標準。在康佳剛剛發布的6款符合數字電視地標的新品中，總共使用了三種不同的芯片：依據清華大學多載波方案的芯片、依據上海交大單載波方案的芯片，以及多載波和單載波方案共置一處的“雙模”芯片。

　　陳躍華向《財經時報》透露的數字是，采購“雙模”芯片，將使芯片采購成本上升10%左右。

　　四川長虹從1998年開始跟清華大學合作，并成為國內第一家全力支持清華方案的企業，先后參加若干子標準系統的測試。如今方案既出，多方押寶的G康佳和主要力挺清華的四川長虹，可以說殊途同歸。

　　不管怎樣，由于早先的押寶，使得G康佳有比較成熟的實驗室產品，并能在最快時間推出可以市場化的產品。

　　報記者 王旗