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整合滬上移動電視出租車平臺
本報(bào)記者 李晶 發(fā)自上海
對于東方明珠(資訊 行情 論壇)(G明珠，600832.SH)來說，全力打造面向城市商務(wù)白領(lǐng)的移動資訊平臺的步伐已經(jīng)漸行漸近。
昨天，東方明珠正式與上海文廣科技發(fā)展有限公司(下稱“文廣科技”)、上海廣利實(shí)業(yè)發(fā)展中心(下稱“廣利實(shí)業(yè)”)正式簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，分別受讓二者持有的上海商娛文化傳播有限公司(下稱“商娛傳播”)32%和19%的股權(quán)。股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，東方明珠將擁有“商娛傳播”51%的股權(quán)，全面負(fù)責(zé)公司的運(yùn)營。
“商娛傳播”是由上海文化廣播影視集團(tuán)旗下文廣科技和上海出租車行業(yè)專業(yè)技術(shù)配套企業(yè)——廣利實(shí)業(yè)共同發(fā)起成立，是目前中國規(guī)模最大的以即時資訊發(fā)布為主的出租汽車移動電視信息發(fā)布平臺。據(jù)悉，東方明珠入主后，“商娛傳播”現(xiàn)有出租車平臺將與東方明珠移動電視出租車平臺進(jìn)行業(yè)務(wù)整合，通過規(guī)模化發(fā)展、特色化節(jié)目制作和個性化信息服務(wù)，全力打造面向城市商務(wù)白領(lǐng)的移動資訊平臺。
據(jù)東方明珠相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前商娛傳播已與大眾、強(qiáng)生、巴士、海博等滬上知名出租公司共簽訂2.5萬輛左右的合同，而截至2006年3月底，已經(jīng)安裝了將近8000輛左右，計(jì)劃將在2006年底安裝1.5萬輛。以每輛車每天60人次計(jì)，每天的受眾人群將達(dá)150萬。
股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，“商娛傳播”將正式更名為“上海東方明珠城市電視傳播有限公司”(下稱“城市電視”)，目標(biāo)客戶群鎖定城市商務(wù)白領(lǐng)這一城市中消費(fèi)最活躍、生活節(jié)奏最快的群體。來自央視索福瑞的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，以出租車為最主要交通工具的人群具有高收入、高學(xué)歷以及高消費(fèi)能力等三大特點(diǎn)，他們以男性、25~44歲為主，他們中間84.9%擁有大專以上學(xué)歷，他們的個人月收入集中在4000元以上。與此同時，這一群體也是對各類資訊，特別是即時資訊需求最大的群體。
城市電視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在出租車車廂布設(shè)播出終端的基礎(chǔ)上，城市電視下一步還將走出車廂，在出租車乘客群體經(jīng)常出入的公共場所布設(shè)終端。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次股權(quán)收購是東方明珠貫徹新媒體發(fā)展戰(zhàn)略的一大舉措，標(biāo)志著東方明珠將在移動電視、樓宇電視成功運(yùn)營的基礎(chǔ)上進(jìn)一步加大新媒體，特別是戶外新媒體發(fā)展的力度及廣度。
昨天，東方明珠停牌一天，前一交易日該股上漲2.01%，報(bào) 14.69 元。
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