東方明珠欲全面進入新媒體將涉足新領域

　　大張旗鼓進入手機電視的消息剛剛得到實質性進展，東方明珠昨日又爆出欲進入IPTV、寬頻網絡、節目制作及聯合院線等領域的消息。在東方明珠集團調整董事會班子一周后，新任董事長薛沛建和東方明珠經營班子昨天首次出現在投資者和媒體面前，并宣稱文廣集團的優質資源今后將首先開放給東方明珠。

　　本報記者 陳敏華

　　手機電視看世界杯

　　“通過手機電視看世界杯”已經是東方明珠(資訊 行情 論壇)手機電視正式面世的最后期限，昨天，包括東方明珠董事長薛沛建、總裁鈕衛平都表示，世界杯開賽之前，基本可以投用。

　　據東方明珠高層透露，目前DMB手機電視的商業進程在技術和資金方面已無大礙。據了解，雖然手機電視還未面世，但東方明珠塔上的發射點已開始發射手機電視信號。目前，部分中心地區如陸家嘴(資訊 行情 論壇)、南京路已經能收到手機電視信號，外環線以外的室外空間，手機電視信號覆蓋率已達到80%左右。相關負責人士透露，全市將設置兩個信號發射點，目前仍在積極進行地鐵、機場、

　　對于手機電視的市場前景，業內態度冷熱不一，此前，市場處在旁觀狀態。鈕衛平表示，隨著政策層面的障礙完全消除，以及低成本、高清晰度等優勢，倍受關注的市場問題將迎刃而解。

　　進入五大傳媒領域

　　從一個旅游產業占80%的集團公司發展到目前旅游、媒體產業各占40%的情況，東方明珠事實上一直在尋找機會轉型。鈕衛平昨天透露，未來，包括新媒體在內的媒體產業至少要占到集團利潤來源的50%以上。

　　這一點，隨著上周董事會班子的調整，新的投資方向也已經被完全定調。作為文廣集團的董事長，薛沛建此次親自出任東方明珠董事長一職似乎是拓入新領域的最好實證。

　　薛沛建昨天公開表示，除了手機電視，東方明珠將全面介入SMG的新媒體領域。

　　而作為資本普遍關注的節目制作領域，文廣集團也把最好的“羹”分給了東方明珠。電視節目制作對民間資本開放后，流媒體內容的制作一直以來已經成為各類資本逐鹿的重點，東方明珠剛好趕上了“趟”。薛沛建表示，文廣集團今年將大力推進制播分離，發展內容產業。

　　近期，文廣集團正考慮讓東方明珠參與一個舞臺設計、舞美制作和會展設計的公司，這個公司的組建方是文廣傳媒集團和復旦大學視覺藝術學院，還準備逐步吸納市場上的設計制作公司。

　　同時，消息還稱，東方明珠可能還將參與投資聯合院線，進軍影院系統。

　　好項目對接

　　由文廣集團董事長親任東方明珠董事長，這在東方明珠歷史上還屬首次。而大規模的介入文廣集團其它優質產業，這樣的勢頭在東方明珠也是前所未有的情況。

　　面對媒體的質疑，薛沛建很坦然：東方明珠是個非常穩健的公司，同時回報也高，我當然把最好的資源開放給它。

　　事實上，換帥的背后是文廣集團內部機制改革的一個前奏。據了解，國家在文化體制改革方面將出臺一系列優惠措施，而文廣集團則踩住這個機遇進行內部改革。

　　“等對相關行業資本介入的要求明確后，我們會考慮讓東方明珠進一步介入。”文廣集團正在考慮將一些概念好、前景廣闊的項目和資源與東方明珠對接。

　　另外，根據國家廣電總局的要求，上海東方有線網絡公司即將啟動數字化整體平移工作，作為有線網絡公司的第二大股東，東方明珠也將參與數字化整體平移的工作中。

　　■專家觀點

　　IPTV應堅持廣電網與電信網結合

　　新華社北京3月9日專電(記者趙曉輝)代表家庭娛樂未來發展方向的網絡電視因其巨大的市場而備受關注。

　　網絡電視即IPTV，指通過電信網絡傳輸視音頻內容用電視機收看的業務。蔣林濤說，未來的網絡電視從網絡傳輸方式來劃分，可以分為廣播類和交互類兩大類業務，包括現有的直播電視，可在節目播放48小時內選擇的時移電視，點播類付費電視，循環播放電視和網上瀏覽等五大類。

　　他認為，無論是廣電網還是電信網都很難獨立承擔這幾種業務，即便能夠完成也會帶來較高的成本負擔。因此，未來標準的制定就要從建設兩個網的角度來考慮。

　　“現在最好的發展模式不是一個網將另一個網完全取代，而是兩個網都有很好的發展，把兩個網充分利用起來。”蔣林濤說。

　　有研究機構預計，2010年中國網絡電視市場規模將超過兩千億元。巨大的市場潛力對各相關企業的吸引力不言而喻，技術標準的制定更為引人注目。