保牌成功*ST古井生機(jī)初現(xiàn)

　　本報(bào)記者 程鵬

　　日前，*ST古井(資訊 行情 論壇)公布2005年年報(bào)，在公司努力和500萬(wàn)元財(cái)政補(bǔ)貼的幫助下，2005年，公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1657.63萬(wàn)元，凈利潤(rùn)508.83萬(wàn)元，化解了退市風(fēng)險(xiǎn)。在2004年巨額虧損，2005年又要補(bǔ)繳大量稅款的情況下，*ST古井是如何化解退市風(fēng)險(xiǎn)的？公司今后的發(fā)展前景如何？記者日前進(jìn)行了采訪(fǎng)。

　　年報(bào)顯示，2005年*ST古井實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入65366.26萬(wàn)元，較2004年增長(zhǎng)8.63%；實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)14598.34萬(wàn)元，較2004年下降20.50%，出現(xiàn)這一情況的是因?yàn)楣�司主營(yíng)業(yè)務(wù)稅金及附加較2004年大幅增加。

　　*ST古井董秘李彬坦言，由于實(shí)行分開(kāi)納稅，公司2005年增加稅負(fù)6000多萬(wàn)，經(jīng)營(yíng)壓力較大。為了“保牌摘星”，*ST古井做了大量工作，公司一方面積極爭(zhēng)取地方政府和相關(guān)管理部門(mén)的支持，另一方面從自身著手，采取各種措施改善經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

　　對(duì)外，公司以“營(yíng)銷(xiāo)突破年”為主題，繼續(xù)堅(jiān)持“小區(qū)域、高占有”指導(dǎo)思想，實(shí)行“品牌拉動(dòng)與終端掌控相結(jié)合”，加大市場(chǎng)與廣告宣傳投入，打造強(qiáng)勢(shì)區(qū)域、強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品。

　　對(duì)內(nèi)，*ST古井對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了進(jìn)一步調(diào)整。為填補(bǔ)古井貢酒超高端價(jià)位的空缺，公司結(jié)合消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代白酒的需求，深入挖掘古井貢酒四連冠的歷史，推出了紀(jì)年酒，形成了以古井貢酒紀(jì)年酒、古井貢酒陳釀酒以及精制古井貢酒、龍韻古井貢酒為主的古井貢酒系列，豐富了產(chǎn)品線(xiàn)。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2005年有著較好盈利水平的高檔產(chǎn)品銷(xiāo)售收入在公司整個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中所占比例已經(jīng)接近60%，銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)水平與2004年基本持平；中檔酒銷(xiāo)售收入16531.71萬(wàn)，較上年增長(zhǎng)42.12%，得益于毛利率的大幅提高,　中檔酒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售利潤(rùn)4855.83萬(wàn)元，較上年增長(zhǎng)69.06%。

　　除了這些舉措外，公司繼續(xù)加強(qiáng)全面預(yù)算管理工作，開(kāi)展節(jié)約活動(dòng)，深入挖潛、降低成本，減少各項(xiàng)費(fèi)用支出。2005年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司年度三項(xiàng)費(fèi)用增長(zhǎng)率為-27%。

　　“保牌”的成功，對(duì)*ST古井來(lái)說(shuō)只是一個(gè)開(kāi)始。由于相關(guān)稅負(fù)幅度較高、原材料漲價(jià)，以及受白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈的影響，新的一年對(duì)*ST古井而言壓力依然巨大。

　　有行業(yè)分析人士稱(chēng)，目前，白酒消費(fèi)稅改革方案已上報(bào)國(guó)務(wù)院，市場(chǎng)盛傳的白酒消費(fèi)稅政策調(diào)整應(yīng)該為期不遠(yuǎn)。但是從量消費(fèi)稅是否會(huì)取消，糧食白酒與薯類(lèi)白酒從價(jià)消費(fèi)稅如何調(diào)整目前尚不明了。該分析人士認(rèn)為,2006年政策面的暖風(fēng)對(duì)*ST古井業(yè)績(jī)復(fù)蘇作用有限，更多地應(yīng)該看企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)狀況。

　　對(duì)于未來(lái)發(fā)展，李彬告訴記者，公司將繼續(xù)強(qiáng)化“營(yíng)銷(xiāo)突破”的各項(xiàng)舉措，實(shí)行“品牌拉動(dòng)與產(chǎn)品促銷(xiāo)相結(jié)合”，做到市場(chǎng)份額與銷(xiāo)售利潤(rùn)并重；加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)盈利能力較高的中高價(jià)位產(chǎn)品銷(xiāo)售量上升。在經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定和質(zhì)量穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持運(yùn)用好全面預(yù)算管理和績(jī)效考核兩大工具，提升管理水平，提高勞動(dòng)效率，提高投入產(chǎn)出比，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

　　據(jù)李彬介紹，今年前兩個(gè)月，公司銷(xiāo)售任務(wù)已超額完成。

　　*ST古井昨日收盤(pán)價(jià)4.59元，跌1.29%。