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伊利集團開出天價與飛人劉翔簽署形象代言合約
世界冠軍劉翔曾說，他追求的目標是數字越來越小，而伊利董事長潘剛說，他追求的目標是數字越來越大。他們共同的目標都是超越所有的競爭對手。2月27日，北京飯店，伊利集團與飛人劉翔簽約，宣布劉翔從即日起成為伊利集團形象代言人，在未來的幾年中，雙方將共同詮釋伊利“為夢想創造可能”的品牌主張。上海光明乳業(資訊 行情 論壇)方面表示
，光明和伊利的營銷策略不同，對于伊利簽約劉翔不愿作評論。
對于此次合作的價格，伊利集團、中國田協乃至劉翔本人都秘而不宣，而談起對于代言人的待遇，潘剛則戲稱：“至少是每天一桶免費牛奶。”有消息說，劉翔簽約牛奶的身價已經遠遠超過當年簽約可樂的價格，伊利集團此次是拋出了“天價”，才將劉翔“搶”下。
在攜手劉翔的同時，伊利還與中國田徑隊簽訂合作協議，成為該隊獨家的乳制品贊助商。國家體育總局田管中心副主任王大衛表示，希望伊利為國家隊在2008年取得新突破、給國人帶來驚喜這個夢想創造可能。
劉翔表示：“不論是運動員還是普通人，每個人都有自己的夢想，只要你敢于逐夢，你會發現夢想并非遙不可及。但這一切的基礎是健康，有健康就有實現夢想的可能，這也就是為什么我選擇伊利的原因。”伊利集團在05年實現銷售收入121.75億元，成為中國乳業第一家百億級的大公司。潘剛坦言：“伊利要做的就是為廣大消費者持之以恒地提供高品質的產品，不斷地為人們的身體健康和精神愉悅提供新產品。劉翔的加盟，將讓更多的人理解伊利的品牌主張。”
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