東方明珠：首家文化類上市公司憧憬百億資產(chǎn)未來

　　本報(bào)記者 沈娟 發(fā)自上海

　　昨日，《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者從相關(guān)渠道了解到，上海東方明珠(資訊 行情 論壇)(集團(tuán))股份有限公司(600832.SH，下稱“東方明珠”)股權(quán)分置改革方案公布后，投資者對東方明珠的關(guān)注程度大大提高。摩根士丹利、瑞銀華寶等國際投行對東方明珠股份的增持均超過50%。

　　作為中國第一家文化類上市公司，東方明珠經(jīng)過12年發(fā)展，正在借無線數(shù)字廣播電視技術(shù)的機(jī)遇煥發(fā)新的活力。

　　文化產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)紛呈

　　隨著包括流媒體、移動(dòng)電視等無線數(shù)字廣播電視技術(shù)為載體的新媒體出現(xiàn)，被眾多國際投行看好的東方明珠在無線數(shù)字廣播電視產(chǎn)業(yè)中的地位也正在逐步顯現(xiàn)。

　　不僅如此，東方明珠還正在考慮把旗下的新媒體業(yè)務(wù)分拆上市。“我們確實(shí)考慮過是不是要把公司的新媒體業(yè)務(wù)分拆上市。到公司的后股權(quán)分置時(shí)代，我們會(huì)充分考慮國內(nèi)外資本市場的情況，適時(shí)實(shí)施。”東方明珠方面向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者透露說。

　　在新媒體的業(yè)務(wù)上，東方明珠只是在追隨潮流的發(fā)展嗎？東方明珠總裁鈕衛(wèi)平不贊成這種說法，她強(qiáng)調(diào):“東方明珠不是潮流的跟隨者，而是引領(lǐng)者。”

　　“我們在公交車上看到的移動(dòng)電視，就是公司利用無線數(shù)字廣播電視技術(shù)，以全新的媒體運(yùn)作模式在中國首先推出的，目前這個(gè)移動(dòng)數(shù)字廣播電視平臺(tái)是全球唯一盈利的移動(dòng)電視平臺(tái)。”鈕衛(wèi)平對此引以為豪。

　　事實(shí)上，記者還了解到，除了移動(dòng)電視，東方明珠在定位于樓宇的公眾傳媒和定位在手持終端的無線數(shù)字廣播這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)中的拓展，正在使東方明珠新媒體的平臺(tái)逐步完善。

　　2005年7月8日，上海東方公眾傳媒有限公司揭牌成立，目標(biāo)直指樓宇電視市場；2005年7月14日，東方明珠攜手微軟、三星、LG、SVA四大國際數(shù)字技術(shù)巨頭，簽署數(shù)字廣播電視國際戰(zhàn)略合作框架，并成立上海東方明珠數(shù)字廣播電視研究發(fā)展中心。

　　記者還了解到，上海東方明珠數(shù)字廣播電視研究發(fā)展中心投入的數(shù)字多媒體廣播(DigitalMultimediaBroadcasting，下稱“DMB”)技術(shù)的研究與運(yùn)用是一個(gè)全新的新媒體領(lǐng)域。內(nèi)部人士告訴記者，關(guān)于數(shù)字多媒體廣播項(xiàng)目目前正在技術(shù)測試和商業(yè)評估的階段。

　　從技術(shù)角度理解，湘財(cái)證券的分析師胡愛軍認(rèn)為，與3G手機(jī)相比，數(shù)字多媒體廣播手機(jī)具有很大的優(yōu)勢。他說，目前討論的3G手機(jī)理論上無法實(shí)現(xiàn)真正意義的實(shí)時(shí)節(jié)目播出，3G手機(jī)為點(diǎn)播的傳輸方式，用戶越多越有可能造成網(wǎng)絡(luò)阻塞；而DMB手機(jī)為廣播方式，類似于目前的電視收看，成本低廉。

　　“從目前的技術(shù)系統(tǒng)來看，廣播式的DMB是實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)手機(jī)電視的最佳方式之一。將來最好的業(yè)務(wù)模式則是DMB與3G的結(jié)合。”胡愛軍認(rèn)為。

　　100億元的未來

　　東方明珠2005年上半年的財(cái)報(bào)顯示，東方明珠利潤總額和凈利潤同比增長幅度分別是34.80%和35.13%。

　　據(jù)悉，該公司正在進(jìn)行一些資源整合的工作，不光清理盈利能力較差的資產(chǎn)，還會(huì)把一些跟公司主營業(yè)務(wù)發(fā)展不太相關(guān)的公司清理掉。記者了解到，東方明珠還會(huì)采取收購和兼并等方式來獲得一些稀缺資源。

　　市場分析人士認(rèn)為，從財(cái)報(bào)看，東方明珠逐步清理與公司戰(zhàn)略不符以及盈利能力較差的資產(chǎn)，效果顯著。

　　一個(gè)更加清晰的“東方明珠”正呈現(xiàn)在市場面前。記者了解到，東方明珠目前專注于兩方面：一是以廣播電視等傳統(tǒng)媒體和移動(dòng)電視、有線網(wǎng)絡(luò)等新媒體為主的傳媒業(yè)；二是以東方明珠廣播電視塔和國際會(huì)議中心為主的文化旅游產(chǎn)業(yè)。旅游和傳媒并重，并不斷加強(qiáng)傳媒領(lǐng)域的拓展，樹立傳媒上市公司的形象，正是東方明珠的發(fā)展方向。

　　東方明珠未來5年的戰(zhàn)略規(guī)劃是：將以“規(guī)則國際化、運(yùn)作市場化、產(chǎn)業(yè)規(guī)模化和服務(wù)社會(huì)化”為方向，構(gòu)筑公司的產(chǎn)業(yè)鏈。總體發(fā)展定位為：抓住數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，建一流數(shù)字傳輸平臺(tái)及數(shù)字技術(shù)運(yùn)用平臺(tái)；抓住文化體制改革機(jī)遇，壯大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；抓住現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展和上海世博會(huì)的機(jī)遇，構(gòu)建一流的服務(wù)平臺(tái)。

　　“十一五”期間，作為上海文化產(chǎn)業(yè)的馳名品牌，東方明珠將力爭到2010年總資產(chǎn)規(guī)模超過100億元。