東方明珠組合拳出擊無線新媒體

　　本報訊 (記者 蘇揚) 隨著分眾傳媒以17美元發行價成功在納斯達克上市，新媒體的呼聲便不絕于耳。東方明珠(資訊 行情 論壇)(600832)繼成功運作移動電視之后，基于已有的經驗，對技術不斷進行延伸和發展，并運用到樓宇電視領域。

　　前不久，上海東方明珠股份有限公司宣布由旗下東方公眾傳媒公司負責運營的上海公共視頻信息平臺正式宣告開通，目標鎖定樓宇電視市場。東方明珠又同時攜手微軟、三星、

LG、SVA等著名企業聯合打造數字研發中心，通過完善無線發射技術加強在新媒體市場的壟斷地位。一系列的組合拳令人眼花繚亂，東方明珠劍指無線新媒體領域的脈絡卻清晰可尋。

　　據介紹，隨著東方明珠文化旅游和傳媒產業兩大戰略框架的確立，東方明珠在傳媒產業方面加大了對新型媒體的投資力度。最近兩年來，東方明珠一直在下一盤產業布局之棋。參股國務院指定的全國唯一“三網合一”試點的高新企業———上海市有線網絡公司，參股上海東方網絡股份有限公司以及上海市信息投資股份公司；2004年，東方明珠移動多媒體公司成為上海乃至全國最早實現贏利的新媒體。東方公眾即是東方明珠大力發展無線數字業務的又一舉措。東方公眾的信息平臺除了擁有一般樓宇電視的特質之外，最大的優勢在于實時信息的傳播。由于采用的是先進的數字電視技術，通過無線數字信號發射、地面數字接收的方式播放和接收電視節目，因而能夠為受眾提供最及時的國內外新聞資訊以及各類重大或突發事件信息。目前，東方明珠已布點上海中信泰富、久事大廈、南證大廈等200多棟樓宇，年末擴展至500棟，三年內布點樓宇數量將在此基礎上翻6倍。

　　目前，樓宇電視傳統的方式是“硬盤播出”，即直接在各大樓宇建立獨立的終端，播放碟片，并由專人來進行維護，而東方明珠則可以隨時、遠程的更換服務內容，這樣所有終端上的內容更新便可同時完成。東方明珠的這種無線數字電視傳輸優勢，對于廣告客戶來說應該是更具有吸引力的。此外，東方明珠的信息平臺還擁有目前其他樓宇電視運營商所不具備的優勢，即除了投放廣告，還可成為新聞媒體的傳播載體，影響更多的人群和受眾。同時，由于是運用無線數字電視技術，因而可利用已有的無線數字發射網絡，大大降低了網絡建設和維護成本。

　　發展樓宇電視也將為東方明珠帶來經濟上的收益———巨大的廣告收入。今后公共視頻信息播出平臺每天播出17小時40分鐘，其中廣告時長大約為2小時。根據分眾的廣告投放測算，每條廣告不宜超過30秒，包括5秒和15秒廣告，2小時的廣告時長至少可播出240條廣告。一條30秒的廣告全天套播一周的費用將近25萬元，假設每條廣告的日播出頻率為20輪次，一天至少能播出12條廣告。此外，東方明珠還可提供有償的即時信息傳播服務。

　　“但是，樓宇電視最重要的一點是跑馬圈地，樓宇資源非常重要，現在分眾、聚眾已經占據了很多商務樓宇，東方明珠如何與他們競爭？”對此，公司認為，作為上海公共視頻信息平臺，除了廣告，該平臺還提供各類即時新聞資訊，直播上視、央視和東方衛視的名牌新聞欄目以及重大熱點賽事，每天聚焦國內、國際、本地時事要聞，體現“關注民生，服務大眾”的媒體定位，字幕新聞將在第一時間實時發布最新、最快的資訊。因而覆蓋面不僅僅是商務樓宇，還包括具有獨占性資源的文化場所、政府機構，這是其他樓宇電視運營商無可比擬的，也是廣告商們非常看重的。

　　東方明珠昨日收盤價13.75元,跌1.08%。