新帥周庚申：長城電腦借腦頭文字D

http://whmsebhyy.com 2005年07月17日 16:07 21世紀經濟報道

　　本報記者曾強上海報道

　　長城電腦000066，SZ　進入周庚申時代。

　　7月14日，長城電腦發布公告，同意孫治成辭去總裁職務，同時聘任原副總裁兼顯示器事業部經理周庚申為公司總裁。

　　此前的6月27日，長城電腦PC事業部總經理鄭農也已正式遞交辭呈，目前處于工作交接期，接任者尚未敲定。

　　如此集中的高層人事變動，背后隱藏著怎樣的“牌理”？

　　“最理想的時候”換帥

　　這一次，家庭戰勝了事業﹖

　　根據長城電腦提供的資料顯示，孫治成現年44歲，高級工程師研究員級　，享受國務院政府特殊津貼專家。2001年12月28日出任長城電腦總裁，2002年5月17日起任長城電腦董事。

　　長城電腦市場總監黃茂青透露，孫治成7月10日正式向長城電腦董事會遞交了辭呈。“孫總為人十分低調，性格非常正直，做事穩妥，頗受員工尊敬。”

　　黃茂青表示，“孫總辭職的原因并不復雜，自2001年任長城電腦總裁以來，他便長期呆在深圳，與北京的家人分居兩地，此次辭職是希望能回北京照顧家人。”

　　但坊間傳聞稱，孫治成的辭職，也與企業內部調動有關。孫治成離開深圳后，將出任北京某國營企業的負責人。

　　黃茂青沒有否認這樣的說法，但他表示：“我非常理解孫總要現在離開，長城電腦目前處于有史以來最為理想的時候，他選擇激流勇退，就算是要在北京謀職，也能有個好身價。”

　　4月23日，長城電腦發布半年度業績預增公告，由于公司出售長城國際(IIPC)20%股權事宜的批準程序已于2005年4月7日全部完成，出售該項資產的收益(預計為2.87億元)將在上半年度體現。

　　公告還稱，長城電腦2004年1-6月公司凈利潤約為1.7億元，經公司初步測算，預計2005年1-6月的凈利潤比上年同期增長100%-150%。

　　海通證券分析師王淇認為，2004年度，長城電腦實現每股收益0.71元，凈利潤同比增加204%，增勢迅猛。而今年一季度，公司已經實現凈利潤約1億元，實現每股收益0.22元，增長態勢穩定。

　　根據英特爾公司提供的中國品牌電腦增長數據顯示，2004年國內品牌電腦出貨量平均增長為30%，而長城PC增長了70%；2005年第一季度，國內品牌電腦出貨量平均增長為11%，長城業務增長為109%，成為國內增長最快的PC品牌。

　　7月8日，周庚申在上海接受記者專訪時透露，長城顯示器業務今年上半年的增長速度達到40%，目前國內市場占有率在6%-7%之間。

　　除了自有品牌業務的增長外，去年12月12日，長城電腦跟IBM組建的新合資公司——長城國際系統科技深圳　有限公司以下簡稱為“ISTC”　，4月也正式成立投產，長城持有其20%股份。長城集團董事長陳肇雄預計，ISTC今年的銷售額將不會低于10億美元。

　　九成收入還是代工

　　7月14日，周庚申在電話里對記者說：“請大家相信，我接手的絕對不是個爛攤子，長城電腦的局面從沒有這么好過。我的壓力是，如何將這種勢頭保持下去。”

　　他還告訴記者：“對于董事會的這個決定，我事先也并不知情，這一切的確非常突然。”

　　而周庚申一再強調長城電腦在發展自有品牌業務上的堅定決心。“長城集團旗下的自有品牌，幾乎都集中在長城電腦里面。按照長城集團由‘制造長城’轉為‘品牌長城’的大方針，長城電腦首當其沖應該搞好自有品牌。”

　　然而發展自有品牌并不容易。長城電腦第一季度財報顯示，2005年1-3月，公司實現主營業務收入43930萬元，較上年同期增長2.3%；凈利潤10008.57萬元，同比增長9.18%。

　　但據長城電腦內部人士透露，主營業務營收中，純制造業務跟自有品牌業務的比例大約為9：1，相差的距離還是很大。

　　甚至今年2月份有傳言稱，由于來自國內銷量的縮水和外銷、OEM業務的增長，長城電腦將放棄顯示器業務的自有品牌——“金長城”。

　　有業內人士認為，長城電腦的代工業務跟自有品牌業務之間的營收比例嚴重失衡，這已經是不爭的事實。而打造自有品牌的投入產出比并不高，還要承擔極高的風險，為何不干脆放手，專心代工制造？

　　長城品牌過于老成？

　　經過聯想并購IBM PC風波過后，長城電腦嘗試要獨立生活。

　　在去年12月7日和9日，長城電腦因為跟IBM分手，股價連續兩日跌停。12月13日，長城電腦跟IBM閃電復婚后，股價又迅速漲停。

　　這個“V”型曲線讓長城電腦高管至今心有余悸。周庚申說：“只有堅持打造自有品牌，才能保證長城電腦穩步發展。”

　　一分析師告訴記者，長城電腦主要收益來自代工，股價必然要受大客戶變動的影響。陳肇雄上臺以后，長城集團開始強調“品牌長城”，就是想改變這種被動局面。

　　然而，據記者了解，多年來，長城集團旗下的各主要子公司基本處于各自為政的狀態，長城集團銷售的產品使用著十多種品牌。尤其是一些核心企業，如居于世界領先地位的磁頭、硬盤、盤片等業務的子公司，都不使用長城品牌，造成了嚴重的資源浪費。

　　據長城電腦副總裁盧振宇透露，長城集團內使用“長城”品牌的產品，僅占銷售總額中很小的一部分。長期以來，作為長城集團子公司的長城電腦，反而成了長城集團形象和業績的代言人。

　　因而，周庚申表示，“一方面，長城電腦下一步要重振自己的品牌形象。同時，整個長城集團也一直在進行品牌整合的工作。”

　　就在7月13日，深科技000021.SZ　董事會通過了將公司名稱變更為長城開發科技股份有限公司的決議。至此，長城集團旗下的上市公司將全部完成更名。

　　其余非上市公司也紛紛“易幟”，有長城計算機軟件與系統有限公司、長城寬帶網絡服務有限公司、北京長城信嘉技術有限公司、中國長城計算機香港　控股有限公司等。

　　可以說，長城集團品牌的全面整合已經完成。現在的問題，反而是長城電腦自身的自有品牌建設。

　　周庚申表示，“下一步，進一步推進PC等各項業務出口。同時，會以筆記本業務推進長城自有品牌發展，還會打造金長城顯示器等多個子品牌。相信很快就能給大家交一份滿意的答卷，請大家給我一點時間。”

　　據黃茂青透露，長城隨后還會推出一個數碼類產品子品牌——哈移一族，其靈感來自于香港電影《頭文字D》熱播后產生的新名詞——飄移一族，“長城這個品牌其實大家都耳熟能詳，但品牌含義過于老成穩重，我們還必須讓長城品牌年輕化。”