四川長虹稱出售空調業務純屬捏造

　　□ 本報記者 張歆

　　日前，國內某證券網站論壇傳言“四川長虹(資訊 行情 論壇)可能出賣空調業務”，四川長虹迅速致電本報記者聲明：“此消息純屬捏造！請勿以為信”。彩電、空調“雙拳同時出擊”是四川長虹新帥趙勇去年上任時“點的第一把火”，四川長虹表示，該公司空調營銷改革成功，迄今為止國內市場已突破85萬臺。

　　四川長虹在聲明中強調：“空調經過近一年的改革迄今已卓顯成效。目前空調銷勢火爆，國內市場銷量比去年同期增幅超過100%，正加速向空調第一集團軍靠攏，2005年實現跨越式增長指日可待。”

　　據悉，四川長虹空調公司獨立營銷以來，在2005空調行業上演了“帽子營銷”戲法，以出其不意的市場運作思路和層出不窮的人性化推廣策略在競爭中大放異彩。四川長虹相關數據顯示，截至6月16日，長虹空調國內銷售已經達到85萬臺，超額完成了去年國內全年的銷售數量；同時，外銷也近26萬臺。據悉，鑒于四川長虹空調2005冷凍年度超常的市場反應，四川長虹空調公司已經將年度銷售目標從135萬臺提高到了155萬臺。

　　2005冷年伊始，長虹空調采用步步為營、兼容并包的市場指導思想，制定了嶄新的營銷機制，包括大連鎖、大賣場、渠道及廣大消費者的信心獲得大幅提升，長虹空調一改昔日頹勢，以送巨額保險、尋訪老用戶、空調節等全國大型推廣活動撬啟市場，在終端和渠道均保持著強勁上升勢頭，銷售獲得了積淀已久的充分釋放。通過5月份井噴式增長，長虹空調的市場份額又上新臺階，呈現出良性發展態勢，開始展開戰略反攻。

　　渠道的有效整合帶動長虹短期進入高速可持續發展階段，銷售網點數迅速拓展到5000個以上，全面完成專業營銷體系轉型；史無前例的強力終端推廣，使長虹空調截止6月中旬在國美、永樂、大中、五星等大連鎖的銷量均實現了同比翻番的業績，在蘇寧甚至達到了去年同期累計銷量的三倍，消費群體幾何式劇增。長虹空調在大連鎖、大賣場的零售排名一路飆升，印證了年初部分媒體對長虹“空調敵人初長成”的論斷。

　　2005冷年長虹空調的強勢源自于成功的營銷改革：在政策上，長虹空調構建完善的淡旺季營銷政策，實現了政策的延續性和科學性，最大范圍爭取和鞏固了核心經銷商隊伍；在組織上，長虹空調嶄新的營銷團隊開始顯示出強大的凝聚力和戰斗力，保證了長虹空調全國布局和新營銷體系的完成；在技術上，長虹空調加大了節能新品的研發力度，6月推出的直流變頻大清快C8系列，用實力向市場展示了長虹空調在節能技術上的領先地位；在推廣上，長虹空調全然以行業領先者的姿態，以品質為主線，通過人性化營銷使長虹空調的市場影響力和品牌親和力獲得大幅提升。

　　成效顯著的長虹空調改革，2005年將給長虹集團帶來近30個億的銷售進帳，為長虹集團資金鏈的改善和3C戰略進程提供有力保障，日臻壯大的空調產業在長虹集團中的戰略地位進一步凸顯。據了解，長虹近期從中國農業銀行和民生銀行引入的15億資金，將主要用于打造空調這一核心產業。長虹空調公司總經理李進博士信心十足地表示，“2005冷凍年度結束時，長虹空調在行業排名有望上升到第6或第7位。基于目前良好的市場表現，長虹空調進入第一集團的時間表可能會提前。”

　　據悉，長虹空調公司致力完善產業鏈的進展工作順利：關鍵部件合資項目進入實質階段，相關業務的收購事宜正在進行，產能擴張計劃已然展開……在長虹集團“做大做強空調產業”的大力扶持下，長虹空調公司的上升態勢顯得后勁十足。