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□記者 金名 深圳報(bào)道
記者近日從深康佳(資訊 行情 論壇)(000016、200016)獲悉，康佳自有品牌出口穩(wěn)步增長(zhǎng)，逐步贏得海外成熟市場(chǎng)認(rèn)可，僅半年時(shí)間，康佳彩電已完成出口近200萬(wàn)臺(tái)，接近去年出口量。香港康佳總經(jīng)理?xiàng)顕?guó)和表示，根據(jù)目前出口訂單量及發(fā)展態(tài)勢(shì)，康佳彩電出口今年有望再次翻番。
自遭遇首個(gè)家電反傾銷開(kāi)始，國(guó)內(nèi)家電業(yè)就一直面臨海外布局應(yīng)對(duì)歐美貿(mào)易壁壘的難題。在全球自由化貿(mào)易時(shí)代，準(zhǔn)備“走出去”的企業(yè)都在提前布局全球各區(qū)域市場(chǎng)。
康佳“海外路線圖”上半年的調(diào)整曾引起業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈關(guān)注，康佳迅速攀高的出口成績(jī)更彰顯其調(diào)整路線圖的成效。據(jù)楊國(guó)和介紹，目前，在毗鄰中國(guó)的東南亞、俄羅斯和中東，康佳已經(jīng)深入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，成為區(qū)域的知名品牌；通過(guò)建設(shè)海外基地，康佳已經(jīng)完成了對(duì)北美和歐洲市場(chǎng)的出口通道建設(shè)，下一步，康佳將通過(guò)美國(guó)和歐洲分支機(jī)構(gòu)的形式加強(qiáng)本地市場(chǎng)建設(shè)；目前，康佳正在加強(qiáng)開(kāi)拓中東歐、南美、南北非等新興市場(chǎng)，培養(yǎng)海外市場(chǎng)的第三梯隊(duì)。
已成功介入歐洲最大零售市場(chǎng)的深康佳，還利用在歐盟成功滲透的機(jī)會(huì)，逐步在市場(chǎng)容量達(dá)500萬(wàn)臺(tái)的中東歐波蘭、捷克、斯洛文尼亞、克羅地亞等12個(gè)國(guó)家落腳，并成為該區(qū)域受認(rèn)可的中國(guó)核心企業(yè)。南美板塊包括巴西在內(nèi)的巴拿馬運(yùn)河以南區(qū)域，人口近3億，市場(chǎng)容量在1000萬(wàn)臺(tái)，由于經(jīng)濟(jì)萎縮，該市場(chǎng)長(zhǎng)期受到國(guó)際性家電企業(yè)忽視。目前該市場(chǎng)容量正以10-25%的速度增長(zhǎng)，深康佳經(jīng)過(guò)精耕細(xì)作，針對(duì)該市場(chǎng)的出貨量水漲船高，尤其是平板電視銷量有較快增長(zhǎng)。此外，康佳還在積極關(guān)注南北非板塊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
深康佳目前已經(jīng)完成了全球市場(chǎng)的多點(diǎn)突破、最終全面開(kāi)花的整體布局。下一步，康佳將重點(diǎn)關(guān)注海外自有品牌建設(shè)工作。
今年康佳進(jìn)一步加強(qiáng)了海外自有品牌建設(shè)的投入，強(qiáng)化產(chǎn)品本地化設(shè)計(jì)和形象建設(shè)，并將自有品牌出口比例作為業(yè)績(jī)考核中的關(guān)鍵性指標(biāo)之一，從制度和激勵(lì)機(jī)制上保證自有品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)增長(zhǎng)。目前，康佳自有品牌在東南亞、俄羅斯得到長(zhǎng)足發(fā)展，并且在澳洲“培寶模式”的成功效應(yīng)下，品牌發(fā)展在厄瓜多爾、智利、匈牙利也得到了迅速推動(dòng)。
康佳多媒體事業(yè)部總經(jīng)理匡宇斌強(qiáng)調(diào)，從短期看，做自有品牌的利潤(rùn)要比做OEM薄，但企業(yè)要追求持續(xù)經(jīng)營(yíng)，就必須把品牌建設(shè)放到全球戰(zhàn)略來(lái)考慮，要持續(xù)強(qiáng)化投入。據(jù)介紹，康佳彩電這幾年的出口均價(jià)穩(wěn)步上升，均得力于康佳對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的縝密劃分和自有品牌的大力推介，以及大力推動(dòng)高端產(chǎn)品出口。
對(duì)中國(guó)家電的海外市場(chǎng)而言，2005年應(yīng)該是其自有品牌啟動(dòng)年，要從戰(zhàn)略高度上布局品牌滲透意識(shí)。如果中國(guó)家電軍團(tuán)作為一個(gè)整體在海外取得大規(guī)模突破，或許才能夠在根本上重新安排國(guó)際家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。
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