科龍發展步入快車道

　　三年治理 核心競爭優勢凸顯

　　科龍發展步入“快車道”

　　5月12日，著名企業科龍在總部順德宣布：公司2004年營業收入達到84.36億元，其中，外銷業務收入為32.9億元，比2003年增長87.5%，已占到公司總營業收入的41%。在目前家 電企業經營普遍滑坡的情況下，科龍銷售業績突飛猛進增長，特別是外銷業務不斷擴大和核心競爭力進一步增強，表明公司發展已經步入“快車道”。

　　3年業績增長92.7%

　　科龍最近3年一直高速發展。2001年，公司營業收入僅43.8億元，但2002、2003、2004年分別達到了48.8億元、61.7億元、84.36億元。與2001年相比，科龍2004年業績凈增40.6億元，同比增長92.7%，過去3年平均每年增長30%以上。最近幾年，家電業不少企業經營難以為繼，在行業經營普遍滑坡的情況下，科龍業績保持30%以上的增長速度，堪稱奇跡。

　　科龍董事長顧雛軍說，科龍的目標是成為“核心技術領先、產銷規模巨大、產品門類齊全、內外均衡發展”的世界主流家電制造商。經過3年努力，科龍正在接近這個目標。目前，科龍已完成冰箱業的整合，總產能達到1300萬臺，居世界第一；產品技術方面，科龍的雙高效空調和節能明星冰箱連續數次打破世界節能紀錄，已成為名副其實的節能家電領導品牌。2004年，廣東格林柯爾(行情 論壇)企業發展有限公司進一步增持科龍股權到26.43%，充分顯示了單一大股東對公司未來發展的承諾和信心。

　　顧雛軍表示：“冰箱和空調的國內外銷售價格從2004年底已開始探底回升，表明今年家電業的經營環境已向好的方面發展。2005年，科龍將依托規模和技術優勢以及卓有成效的成本管理手段，加大傳播投入、加強與經銷商合作以及大力拓展國際營銷網絡，全力打造世界主流家電旗艦品牌。”

　　核心競爭力不斷加強

　　科龍2005年第一季度財務報告顯示，1～3月份公司營業額為20.40億元，比上年同期增長26.6%；利潤額為6049萬元，比上年同期增長28.0%。剛剛過去的“五一”黃金周，科龍的冰箱、空調銷售又創新高，特別是新推出的停電保鮮冰箱等新產品，市場供不應求。種種跡象表明，科龍已度過改革的過渡期，生產經營駛入健康發展的快車道，企業核心競爭力不斷加強。

　　從規模實力看，科龍已完成了國內冰箱行業的整合，目前產能已達到1300萬臺，躍居世界第一，空調產能也達到了1000萬臺。2004年，科龍還進行了戰略性的相關多元化拓展。除了重點發展小家電業務以外，與中山順暢工業有限公司合資成立廣東科龍(行情 論壇)威力電器有限公司，正式進軍洗衣機市場。目前，發展態勢非常良好。

　　從技術上看，科龍209S系列冰箱獲得聯合國節能明星大獎，并以0.35度、0.33度的日耗電量連續打破世界節能紀錄。科龍“雙效王”空調也連續三次打破空調能效比國內紀錄，兩次打破世界紀錄，能效比最高達7.0，打破了日本企業的長期壟斷。2005年，科龍推出了包括停電保鮮冰箱、對開門大容積冰箱在內的高端系列新產品，主推的雙高效空調產品能效比全面超過4.0。產品結構的進一步調整，預示著科龍在保持原有行業領先優勢的基礎上，將發力進一步擴大高端市場份額，更好地提升公司的贏利能力。

　　從市場地位看，通過實施多品牌戰略、推出節能明星冰箱和雙高效空調等明星產品，冰箱總銷量最近兩年連續奪得全國冠軍，空調的市場占有率也持續提升，已連續三年位居“三甲”，重構了空調業新的四大家族相抗衡的局面。而與世界上最大的幾家家電企業的戰略性合作，已使科龍成為世界冰箱業四大家族的首席產品供應商。2004年，科龍的外銷業務收入達到32.9億元，比2003年增長87.5%，已占到公司總業務收入的41%。2005年，更有望取得突破性增長。

　　從品牌價值和影響力看，“世界品牌實驗室(WBL)”及“世界經濟論壇(WEF)”共同組織評審認定，科龍品牌的價值為346.66億元，名列家電業第二位。4月份，在中央電視臺傾力打造的“品牌中國”系列活動中，科龍被評選為40個“CCTV消費者最喜愛的中國品牌”之一。中國航天基金會決定，在家電業單獨挑選科龍成為“中國航天事業戰略合作伙伴”，科龍冰箱、空調獨家獲得“中國航天專用產品”稱號。中央電視臺經濟頻道也與科龍結成“戰略合作伙伴”，全力支持科龍發展。

　　社會各界紛紛看好科龍

　　科龍業績突飛猛進和核心競爭力不斷加強，引起了社會各界高度關注。

　　當地政府相關領導說，科龍過去3年的發展有目共睹，如果說存在著一些不足，那也是高速發展帶來的“百密一疏”。今后，政府會一如既往支持科龍發展。希望社會各界共同創造一個良好的和諧發展的環境，大家一起來支持民族品牌和民族企業健康發展。

　　國美、蘇寧等家電連鎖巨頭也對科龍未來發展充滿信心。國美電器(行情 論壇)華南大區總經理王俊洲說，國美過去幾年與科龍合作良好。科龍營銷政策的連續性和誠信經營的原則，保證了國美持續盈利和將風險降到最低。國美一季度銷售數據表明，科龍的冰箱、空調產品，無論銷量還是銷售額，都穩居行業前列，可以說，今天展現在我們面前的是一個生機勃勃、健康發展的科龍，國美今后會繼續加強與科龍合作，為消費者提供更多更好的家電產品。

　　永樂電器負責人說，去年以來，家電原材料價格出現了一股反常增長態勢，給包括科龍等在內的制造商經營造成了較大壓力，但是，科龍仍然堅持“質量取勝”的原則，體現了領導品牌的風范。特別是在整個行業動蕩的情況下，科龍將保證經銷商的利潤放到戰略高度，尤為難得。

　　廣東省社科院企業管理與決策研究所所長林平凡認為，科龍近幾年把握了并購的戰略機遇，占據了未來規模與成本的制高點，科龍的競爭優勢是獨特的和持久的。科龍的崛起，對于中國的家電業、對于廣東的國際競爭力、對于中國經濟發展的意義，是非常積極的。大家應該用發展的眼光去看問題，并用發展的眼光去支持科龍發展。

　　市場分析人士認為，科龍近幾年的企業實力、規模、技術、品牌等核心競爭力不斷得到增強，特別是在白電領域已成為當之無愧的領軍品牌。隨著企業不斷發展壯大，對提高民族品牌在國際市場的地位和提升國家經濟的整體競爭力將發揮重要作用。