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□本報(bào)記者 徐飛
蘇寧電器(資訊 行情 論壇)(002024)近期掀起的降價(jià)風(fēng)暴，引起關(guān)注。此舉是否影響公司的成長性？蘇寧電器總裁孫為民在接受記者采訪時(shí)表示，降價(jià)也是實(shí)現(xiàn)多方共贏的一個(gè)舉措。
蘇寧電器此次在全國200余家連鎖店內(nèi)啟動(dòng)的空調(diào)降價(jià)，從本周末開始為期一個(gè)月，平均降幅將達(dá)到10%。
在蘇寧電器公布的一季度季報(bào)中顯示，該報(bào)告期與前一報(bào)告期(2004年度)相比,主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)變化較大的產(chǎn)品主要為空調(diào)器，其主營業(yè)務(wù)收入占總體主營業(yè)務(wù)收入的比例下降了10.72個(gè)百分點(diǎn)，毛利額占總體毛利額比例下降了16.70個(gè)百分點(diǎn)。公司方面解釋的主要原因?yàn)椋嚎照{(diào)產(chǎn)品的銷售存在較強(qiáng)的季節(jié)性因素,2005年1-3月份公司空調(diào)銷售尚未全面啟動(dòng)，而其他品類產(chǎn)品的銷售保持相對(duì)穩(wěn)定或由于季節(jié)性因素處于相對(duì)旺季(如彩電等)，因此空調(diào)器的主營業(yè)務(wù)收入及毛利額占比與2004年度相比有一定程度的下降。
此前，孫為民在接受媒體記者采訪時(shí)就透露，當(dāng)前空調(diào)市場銷售實(shí)在是“太溫”，是蘇寧意欲降價(jià)的直接原因。孫表示，老天不幫忙。3月以來空調(diào)廠商就開始一輪又一輪的預(yù)熱，但偏偏天公不作美，直到5月下旬，天氣依然沒有熱起來，所以空調(diào)銷售一直差強(qiáng)人意。“五一”黃金周的巨大拉動(dòng)力雖使得空調(diào)市場有啟動(dòng)跡象，但也僅僅是曇花一現(xiàn)。姍姍來遲的空調(diào)旺季給整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈帶來了更大的壓力。
孫為民強(qiáng)調(diào)，根據(jù)12年來蘇寧對(duì)市場的把握，選擇此刻進(jìn)行小幅降價(jià)，將有利于改變市場不溫不火的局面，有利于刺激整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈。
對(duì)于降價(jià)會(huì)否帶來盈利能力方面的一些變化，孫為民在接受記者采訪時(shí)表示，零售業(yè)靠的還是規(guī)模效應(yīng)。他同時(shí)表示，今年以來，一方面由于原材料價(jià)格上漲，另一方面隨著國家推出的新能效標(biāo)準(zhǔn)，空調(diào)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也相應(yīng)有所調(diào)整，空調(diào)廠商的利潤同以往相比，也有了更好的空間，某些品牌的1.5匹的空調(diào)已經(jīng)賣到了7000多元。考慮到這些因素，在進(jìn)入空調(diào)銷售旺季的時(shí)候，蘇寧進(jìn)行適度的降價(jià)，應(yīng)該來講，對(duì)廠商的銷售也是一種促進(jìn)。因此，空調(diào)市場需要一個(gè)強(qiáng)勢終端來刺激銷售，適量降價(jià)無疑是最好的選擇。
蘇寧電器昨日收盤價(jià)63.00元，跌1.38%。
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