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本報訊(記者 夏雄偉)“古越龍山(資訊 行情 論壇)”是中國名牌產品，而且是黃酒行業唯一的中國名牌，為什么上市公司古越龍山(600059)近幾年的增長不盡如人意呢？古越龍山董事長傅建偉12日在該公司股東大會上回答投資者提問時表示，古越龍山的牌子響當當，產品質量也過硬，增長勢頭之所以不及上海的幾家黃酒廠，主要差距在市場營銷上，今年公司將狠抓市場營銷，通過抓營銷來促進公司的發展，爭取黃酒的銷售收入比去年增加1億元。
傅建偉說，市場營銷是一項系統工程，包括廣告投放、消費終端的拉動、銷售渠道的建設、經銷商的管理等等，公司今年在市場營銷上將采取一系列措施，效果如何還有待時間的檢驗。宣樂信總經理補充道，公司將從今年9月份開始在中央電視臺做廣告宣傳，并請了國內著名的策劃公司在為公司的市場營銷做策劃。傳統上，黃酒的消費區域主要集中在浙江省、江蘇省、上海市，現在要推向全國，市場營銷方面有許多艱苦的工作要做。公司在向全國推廣的同時，重點還是在浙江、江蘇和上海，從目前看已經取得一定的成效，比如，一季度上海市場的銷售收入就增加了1000萬元。
對于黃酒的毛利率問題，傅建偉表示，近幾年，公司產銷黃酒的毛利率在35%-36%之間，波動不大，上海有的黃酒廠走高端路線，毛利率比古越龍山要高許多。公司在高端黃酒的開發上也已經嘗到了一些甜頭，比如公司在成都、重慶銷售的黃酒80%以上都是高檔酒，高檔黃酒的毛利率比普通黃酒要高出許多。
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