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□本報(bào)記者 阮銘
福建晉江是我國著名的服裝之城。近年來，以七匹狼(資訊 行情 論壇)(002029)為代表的一批服裝企業(yè)已經(jīng)擺脫了“來料加工”式的“中國制造”，開始邁向自創(chuàng)品牌的“中國創(chuàng)造”之路。為了追蹤該公司品牌發(fā)展的第一手情況，記者于2005年4月29日參加了在公司五樓會議室召開的2004年股東大會。
品牌價值日益提升
翻開會議資料，記者發(fā)現(xiàn)，為了推進(jìn)中高檔休閑茄克的品牌建設(shè)及提升七匹狼服裝美譽(yù)度，2004年公司在歐州杯及亞洲杯足球賽期間加大了廣告的投放金額，加上公司為代理商專賣店整改的專項(xiàng)投入，兩者合計(jì)2817萬元，比上一年增加86.73%。此時正好聽見周連期董事長宣布，“七匹狼”品牌不僅在“首屆中國青年服裝時尚周”上被評為“2004中國青年最喜愛的服裝品牌”，而且根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會與中華全國商業(yè)信息中心于2005年3月份發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，七匹狼牌休閑男裝(茄克)的市場綜合占有率連續(xù)4年在同類產(chǎn)品中名列榜首。
仍將加強(qiáng)制造能力的優(yōu)勢
當(dāng)會議進(jìn)入股東發(fā)言階段時，作為第二大流通股股東的德盛小盤精選基金的代表———基金經(jīng)理張學(xué)軍開始發(fā)問：“為了打造適應(yīng)全球市場需求的服裝制造基地，公司今年擬投入上億元與聯(lián)泰投資有限公司、福建鳳竹集團(tuán)有限公司合作建立設(shè)立新絲路服裝制造城有限公司，請問公司對生產(chǎn)事業(yè)的定位是什么？據(jù)了解，七匹狼在國內(nèi)大城市的知名度和滲透率還不高，請問公司是否會像國際知名服裝企業(yè)那樣將生產(chǎn)外包，以便將更多的資源投向品牌經(jīng)營和渠道建設(shè)方面呢？”
在聽完股東的提問后，周少雄總經(jīng)理接過董事長的話筒說：“由于國外品牌積累時間長和文化附加值高，使得它們的生產(chǎn)外包有了分離的空間。而像七匹狼這樣以制造起家的中國服裝品牌，目前在自身品牌文化附加值不如國外品牌的前提下，企業(yè)的發(fā)展依然處于以生產(chǎn)事業(yè)為依托的重要階段，而它還是企業(yè)利潤的主要來源。經(jīng)過十幾年發(fā)展和積累，生產(chǎn)事業(yè)的制造基礎(chǔ)已經(jīng)成為我們對抗洋品牌的優(yōu)勢資源。入世后，世界服裝業(yè)向國內(nèi)轉(zhuǎn)移的事實(shí)證明，外商已經(jīng)在想利用我們的制造能力來談合作。因此，我們不會因?yàn)橐闫放平?jīng)營而放棄它，相反還要加強(qiáng)它。在我們看來，公司的生產(chǎn)事業(yè)不僅是我們盈利的基礎(chǔ)，而且也是促進(jìn)品牌發(fā)展的發(fā)動機(jī)。當(dāng)然，幾年來的品牌經(jīng)營告訴我們，生產(chǎn)事業(yè)作為基礎(chǔ)，并非支撐品牌經(jīng)營的唯一力量。而通路的快速反應(yīng)和供應(yīng)鏈的暢通也會讓我們從流通業(yè)和文化附加值上獲取利潤。至于今后的發(fā)展，我們會用流通業(yè)的概念和文化的概念來經(jīng)營品牌，比如在生產(chǎn)時裝、襯衫時就會采用外包的生產(chǎn)模式，而自建工廠則集中用于公司賴以稱雄業(yè)界的休閑裝生產(chǎn)上。正如你所說，我們通過考察美、日等國大型服裝企業(yè)的發(fā)展史，發(fā)現(xiàn)它們也是先從制造業(yè)基礎(chǔ)發(fā)展起來的，然后利用資本手段進(jìn)行逐項(xiàng)分離，致使它們?nèi)缃駬碛斜姸嗟南聦倨放坪凸S。盡管受到歐美的限制，但我們認(rèn)為中國產(chǎn)品出口競爭力大的總趨勢并沒有變。為此，公司的未來目標(biāo)是以服裝為主業(yè)，發(fā)展多元品牌、多種定位的服裝制造業(yè)。也就是以自有品牌為核心，充分發(fā)揮服裝制造業(yè)的經(jīng)營優(yōu)勢。”
體育營銷效果顯著
周總的話音剛落，就有股東問起2005年公司的品牌經(jīng)營計(jì)劃。周董事長接過話題說，去年公司聘請西班牙皇家馬德里足球隊(duì)巨星所作的廣告突出了“七匹狼”男裝硬朗派的休閑風(fēng)格，并讓體育賽事成為提升公司品牌的助推器，效果良好。為此，今年公司仍然會在央視5套體育臺持續(xù)投放系列廣告。此外，2005年公司還將在原料采購、產(chǎn)品檢驗(yàn)等方面嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，鞏固與提升產(chǎn)品質(zhì)量；繼續(xù)推動銷售終端的形象提升；繼續(xù)強(qiáng)化對客戶服務(wù)人員的培訓(xùn)。如此多途徑、多方面地推進(jìn)品牌建設(shè)的目的，是強(qiáng)化公司品牌經(jīng)營的核心理念，進(jìn)一步鞏固與強(qiáng)化公司的核心競爭力，確保公司產(chǎn)品的領(lǐng)先地位。與此同時，為了樹立公司務(wù)實(shí)、誠信、負(fù)責(zé)的資本市場形象，公司將繼續(xù)推動公司治理結(jié)構(gòu)的完善，繼續(xù)推動決策的科學(xué)化、合法化，強(qiáng)化信息披露工作，強(qiáng)化投資者關(guān)系管理工作。
有分析人士指出，時至今日，不少國內(nèi)企業(yè)仍然樂于仿冒他人的東西而感到特合算。殊不知，只有“中國制造”而沒有“中國創(chuàng)造”是難以成為一流強(qiáng)者的。事實(shí)上，“連續(xù)13年出口量的世界第一，而非品質(zhì)第一”換來的“服裝大國無品牌”的頭銜，正是歐美等國對我國服裝出口頻揮反傾銷大棒的主因。對此，聯(lián)合國工經(jīng)組織的一份專項(xiàng)報(bào)告曾點(diǎn)評說：“因缺品牌，中國每年服裝出口至少減少40億美元。”由此看來，國內(nèi)企業(yè)擁有服裝品牌的多少與“中國創(chuàng)造”的紅利成正比。而七匹狼，正在由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的品牌之路上飛奔。
七匹狼昨日收盤價8.71元,跌1.25%。
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