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作者：戴奕
讀者魏建軍E-mail詢問：海信電器(資訊 行情 論壇)(600060)為什么跌得這么厲害，彩電市場價格的下滑對其利潤影響如何，產量上升能夠抵消價格下滑的影響嗎？該公司的報表看情況不錯，但其利潤增長很慢，如何解釋？其市場占有率真實情況如何？
【海信電器】
海信電器證券部盛先生接受記者采訪時表示，讀者來函中“市場價格下降”的說法存在誤解。他介紹，新產品的推出必然使得舊產品跌價，企業只需要保持正常的毛利率水平即可。從戰略上來看，目前彩電市場的價格戰對海信來說影響有限。如果沒有價格戰，可能造就不了今天的海信。公司要做的是使產品的功能、優勢和價格能夠支持產品的銷售。
目前來看，海信并不特別看重產量。當前企業關注的是銷售量，業績是體現在銷售收入上的。
數字機頂盒是未來上億有線電視用戶的可能選擇，所以海信電器目前和各地有線臺保持緊密的戰略合作。目前該項目已經投產，在青島已經做了很大的批量，也中標了北京的一個項目。在這個項目上，海信的技術已經成熟，數字機頂盒已經有生產，但市場推廣還需要一個很漫長的過程。市場上任何一個競爭對手都不能達到壟斷的程度，而競爭對手越多，就越能體現公司的后勁和成長性。
原材料的上漲確實使公司的成本增加，但增加幅度和產品以及原材料采購模式有關。海信去年已經預測到原材料價格的上漲，并和原材料供貨商簽訂了長期供貨合同，盡量采取措施規避原材料漲價的影響，因此，2005年公司受原材料價格上漲影響要小一些。預計2005年經營業績比去年略好一點，具體的預測數字可以參見公司2004年年報。
【第三方點評】
萬國測評電器制造行業分析師葉柒平分析，隨著新技術和市場的不斷成熟，2004年上半年彩電行業升級加快，數字化、平板化進程不斷成為今后電視消費的主流。海信電器在自己的產業道路上仍高舉著“突出高端產品，產品差異化”大旗，在國內市場競爭中雖乏善可陳，卻也仍保有自己的一席之地。在去年的經營中惟一的亮點是調整出口產品后，出口收入實現成倍的增長。目前公司主營收入還是電視業務，占到90%以上。而電視業務目前一直保持微利狀態，所以海信電器業績波動不大。
2005年初，海信電器宣布調整募集資金用途，把本來投入“逆工程項目”的1.8億資金變更為“機卡分離數字電視接收機項目”。顯然公司受到國內外市場平板電視大幅降價的影響，調整了產業中心，加大了數字電視項目投入。由于數字電視的統一標準目前還沒有出臺，使得近幾年主攻數字電視的海信電器沒有大量的投入和產出。相信一旦數字電視標準出臺，對海信電器將是一個利好消息。
目前海信電器二級市場股價跌破凈資產，除了數字電視業務未能獲利，電視業務保持微利外，和今年3月以來的大科技股板塊整體下滑也有直接影響。由于海信電器在家電行業還有具有一定優勢，再加上未來的數字電視概念，目前股價已無太大下跌空間，相信隨著年報的出臺會止跌企穩。
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