再造長虹首戰告捷 漂亮季報兩大亮點

　　4月18日，四川長虹(資訊 行情 論壇)公布的季度報告顯示，公司一季度實現凈利潤逾1.7億元，同比增長431.89%。主營業務收入超過40.2億元，同比增長63.94%，其中信息家電產品占主營業務收入10%以上；據悉，一季度良好的經營狀況，創下了長虹建業近50年的歷史最高水平。同時，這也是長虹新一屆領導班子新政以來首次量化的業績表現。

　　來自證券市場的有關人士分析認為，長虹首季報大幅增長，清晰地描繪出了長虹發 展的最新軌跡，同時表明長虹已經從虧損的陰影中走出來，變成了奮起的追趕者。

　　據了解，趙勇履新長虹以來，帶領新一屆領導班子燒的第一把火，就是堅定不移地推進企業組織結構轉型，并借助引進世界知名咨詢公司的外力，幫助企業內部搭建高效率的運營架構。

　　組織結構轉型，是長虹首次內部管理模式的大變革，“明晰責任體系”、“提高反應速度”、“培養一支企業家隊伍”，是長虹改革的三大目的。改革后，長虹的企業運營效率大幅度提升，市場反應速度顯著加快。經營管理模式從“火車頭式”轉變成“聯合艦隊”；各產業公司由“生產型”轉向“經營型”，由“產-供-銷”向“銷-產-供”的市場化流程轉變。通過改革，企業存在的決策流程過長、市場反應速度過慢、各部門市場意識薄弱、自主經營能力欠缺等問題，都得到了明顯加快和提升。

　　目前，長虹電視、空調、網絡、視聽、電池、電子工程等產業線發展勢頭迅猛，總體盈利能力不斷增強。以長虹LCD、PDP為代表的大批富有市場競爭力的新產品投入市場，取得了市場先機，今年一季度，彩電業務收入突破27億，空調第一季度銷量已突破33萬臺，同比增長338%以上。

　　另一方面，長虹圍繞核心業務、戰略業務、新興業務三個梯隊，加大了產業結構和產品結構的調整力度，貫徹“有所為，有所不為”的經營策略，有效推進傳統家電向信息家電的戰略轉型。通過加強與外部的戰略聯盟，相繼成立“四川長虹朝華信息產品有限責任公司”、“國虹通訊數碼集團有限責任公司”、“長虹信息技術有限責任公司”。合資公司優化資源配置，積極把握3C融合中的市場機遇，再造長虹新的經濟增長點。

　　除高端布局以外，長虹在自身內部也開展了一場轟轟烈烈的企業文化再造，全面打造以“員工滿意、顧客滿意、股東滿意”為核心的長虹企業文化。現在的長虹從內到外，都煥發著蓬勃的生機和空前的創業熱情。

　　毋庸置疑，長虹最困難的時期已經過去。憑借其強大的市場實力和技術創新能力，三年之內長虹必定又是一條好漢！

　　漂亮季報兩大亮點

　　4月16日，四川長虹公布2004年年度報告，由于對APEX公司應收賬款、存貨、委托理財投資進行計提，公司出現了上市以來的首次虧損，虧損額高達36.81億元。

　　業績跌宕，人事更迭。2004年7月，趙勇再一次出任四川長虹董事長，新班子臨危受命，走馬上任。

　　9個月，能干什么？長虹的回答是能迅速扭轉虧損困境。通過2004年下半年的鋪墊，2005年一季度，四川長虹在銷售、利潤、資產負債率、現金流量、庫存等經營、財務指標上均呈現良好勢頭。

　　長虹一季報顯示，公司實現主營業務收入達40.20億元，同比增長63.94%，創歷史新高；經上一年度計提，公司凈資產大幅度降低，但在今年一季度，公司的凈資產額仍為96.28億元，與其他國內知名企業比較，也是名列前茅的；公司負債率保持在低水平狀態，僅為34.43%；同時，庫存進一步降低，目前已降至48億元；一季度末，公司持有現金及現金等價物約為23億元。

　　海通證券高級分析師顧青認為，長虹目前的財務指標顯示公司銷售良好，庫存合理，手頭可支配現金充沛。

　　事實上，海通證券在四川長虹2005年一季報公布前3周，已經預測到公司經營情況全面改善，并預測公司將在2005年扭虧。

　　顧青分析說，四川長虹的最新季報有兩大亮點，一是新增的IT產品銷售額達4.17億元，為公司的總銷售收入提供了10.37%的貢獻，二是公司的管理費用呈現大幅下降，下降幅度約為30%，這為公司的盈利提供了很大的空間。

　　有進有退煥發生機

　　去年巨虧，今年盈利，上市公司玩弄計提魔方的慣伎，讓外界對所有巨虧企業的虧后盈利持懷疑態度。那么長虹的盈利憑什么？

　　四川長虹新聞發言人劉海中說，所有死去的公司，死法幾乎一致，現金流枯竭，喪失支付能力。而四川長虹今年一季度末持有現金及等價物約為23億元，這表明公司目前面臨的，不是生存問題，而是發展問題。盡管去年巨額計提為公司帶來了巨創，凈資產減少三成，但由于資產存量大，因此長虹厚積薄發的潛力即將成為現實。

　　劉海中說，今年一季度之所以能取得自公司創建以來的新高，與公司采取了改善經營的長、短措施密切相關。首先公司確立了“有進有退，有所為有所不為”的產業發展目標，對現有產業進行了重大重組，并實現了公司組織轉型。去年年底推動大平板電視的銷售營銷攻勢，有效地帶動了銷售，今年1月，公司與所有產品公司的負責人都簽訂了經營責任書，這些都是一季度取得良好業績的保障。

　　為公司提供4億元收入的IT產品來自何方？劉海中回答說，去年10月中旬，公司與朝華科技出資成立了長虹朝華公司，身處IT分銷行業的長虹朝華成長性良好，盡管僅創立5個月的時間，但在今年1季度主營業務收入實現4.17億元，為公司凈利潤提供千萬元以上，占公司總利潤7-8%。長虹朝華在IT分銷領域已處行業前5名，MP3銷售居行業前二名。