廈華電子覬覦全球平板電視4%份額

　　□ 本報記者 張歆

　　近日，廈華電子(資訊 行情 論壇)(600870)在國內率先推出47英寸液晶電視，引起業界關注。更重要的是，憑借9年來的執著、3年來的專注、1年來的初戰告捷，廈華電子已經實現了由“制造向創造”的蛻變。此外，廈華電子謝思瑜總經理在新品發布會上信心十足的表示，廈華今年有望占據全球平板電視4%的市場份額。

　　業內人士分析指出，平板電視憑借其超薄、大屏幕、無輻射等眾多優點，對消費者形成了巨大的視覺沖擊和心理沖擊。相對于傳統CRT電視每年7%左右的增長率，近年來平板電視的銷售數量幾乎每年翻倍增長，平板電視已進入高速成長期。彩電上市公司中，廈華電子股本總額最小、資產總額最少，但是，平板電視的興起顯然為其提供了行業重新洗牌的機會，廈華電子新聞發言人也表示，雖然多數家電企業選擇多元化的發展方向，但對于廈華電子來說，專攻以平板電視為主的彩電業務是最適合自己的發展思路，當“全身力量集中于某一點釋放時”，量的提升就可能轉化為質的飛躍。

　　據悉，廈華電子在連續幾年虧損后，一直在尋找扭轉戰局的機會。2001年開始，廈華全力向液晶電視和等離子電視轉型：先是將手機業務賣給聯想，然后在2003年將產能為150萬臺的CRT顯示器生產線改造為平板電視生產線。

　　努力終于獲得了回報。2004年，廈華平板電視在出口和內銷兩個市場上取得了輝煌的戰果：國內市場上，據賽諾調查數據顯示，廈華液晶電視占有率居第一位，達12.1%；廈華等離子電視市場占有率僅次于松下居第二位，達到11.7%；出口市場上，據海關數據，廈華等離子電視出口份額占中國出口額的25.46%，居第一位；液晶電視的出口額增長速度居行業第一位，出口總金額居第二位，21英寸以上液晶電視出口廈華電子居第一位；2005年春天，廈華電子在美國拉斯維加斯國際家電大展上展現風采，一舉接獲10萬臺平板電視訂單。

　　目前，廈華電子繼續擴大生產規模，滿足不斷增長的訂單需求，1-3月份，廈華平板電視出貨量達到了10.5萬臺，4月份的交貨量將再創新高，高達7.2萬臺。其中，3月份廈華彩電出口又創下歷史最新記錄，當月平板電視出口金額已經占到總額的70%。

　　據廈華總經理謝思瑜介紹，今天，廈華發布的平板電視有6大特點：超大屏幕、超高清晰度、超級圖像處理、超高亮度對比度、超短響應時間、超前的數字接口。

　　據謝思瑜總經理介紹，廈華今天發布的以“微晶神畫”技術為代表的新一代平板電視各項性能指標更屬于行業頂尖水平。從2004年全球平板電視的市場來看，歐洲占了32%的份額，日本占了27%的份額，美國占了22%-23%的份額。謝思瑜放言，今年全球平板電視的市場容量約為1800萬-2000萬臺，廈華有信心占到其中4%的市場份額。

　　國務院發展研究中心陸刃波在發布會上表示，最近國內彩電企業紛紛召開新品發布會，但是，像廈華這樣，堅持不懈的鉆研核心技術，搞出了微晶神畫，在國內廠家中還是獨樹一幟的。

　　中國電子商會副會長王寧認為，中國平板電視軍團已經在彩電行業的洗牌中占據了主動地位，預計今年國內市場將可能達到200萬臺規模，比較前年和去年分別比上一年增長6倍的速度，今年增長3倍的估計還是保守的。預計廈華今年占領全球4%平板電視市場的目標有可能提前實現。

　　此外，據介紹，廈華電子目前正在大力進行內部整合與改革，以實現市場導向的“轉型”：首先把原來采購、生產、進出口報關等5、6個部門合為一個“大制造中心”，使生產效率大大提高；其次是對供應商的整合，目前，廈華所有供應商的數量已經從去年的580家，減少到不足300家。